Khác nhau Giống nhau
Lê Hoàng Văn, Nguyễn Thị
Đề tài luận văn Ngọc Huỳnh
- Dựa trên mơ hình của - Xe Yamaha. - Xe máy điện.
Sweeney, Soutar - Đối tượng khảo sát: nữ - Đối tượng khảo sát: các khách
(2001); Sanchez và ở TPHCM. hàng cá nhân đã mua và sử
cộng sự (2006). - Biến độc lập: giá trị chất dụng xe máy điện tại tỉnh - Phương pháp nghiên lượng, giá trị giá cả, giá Đồng Nai và Tp.HCM
cứu giống nhau trị xã hội, giá trị cảm - Biến độc lập: giá trị lắp đặt của 17
- Mục tiêu nghiên cứu: xúc, giá trị chức năng nhà phân phối, giá trị nhân sự, các yếu tố tác động lắp đặt của nhà cung giá trị chất lượng, giá trị tính đến giá trị cảm nhận. cấp, giá trị hậu mãi, và theo giá cả, giá trị cảm xúc và
giá trị nhân sự. giá trị xã hội.
2.3.2 Nghiên cứu của Huỳnh Thị Quỳnh Tuyên (2013)
Trong nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe tay ga hãng
Honda của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh”, ban đầu tác giả đưa ra mơ
hình nghiên cứu đề nghị bao gồm 7 yếu tố: giá trị nhân sự, giá trị chất lượng, giá trị tính theo giá cả, giá trị cảm xúc, giá trị xã hội, giá trị lắp đặt của nhà cung cấp và thái độ của những người khác. Sau khi tiến hành nghiên cứu định tính bằng phương pháp thảo luận nhóm với những người đang sử dụng xe tay ga thì tác giả đã đề xuất mơ hình chính thức như sau:
Giá trị nhân sự
Giá trị chất lượng
Giá trị tính theo giá
Quyết định mua xe tay ga
Giá trị cảm xúc
Giá trị xã hội
Hình 2.5 Mơ hình các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe tay ga hãng Honda của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh
(Nguồn: Huỳnh Thị Quỳnh Tuyên, 2013)
Kết quả nghiên cứu cho thấy việc quyết định mua xe tay ga hãng Honda của người tiêu dùng tại TP.HCM bị ảnh hưởng bởi 5 nhân tố đó là giá trị nhân sự, giá trị chất lượng, giá trị tính theo giá, giá trị cảm xúc, giá trị xã hội. Trong đó, việc quyết định mua chịu ảnh hưởng quan trọng nhất bởi giá trị chất lượng và ít quan trọng nhất là giá trị nhân sự. So sánh với đề tài nghiên cứu của tác giả: