CHƯƠNG 1 : CỞ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
2.6 Quản lý và bảo hộ thương hiệu
Năm 2000, có lẽ một sự kiện khiến ơng chủ của Trung Nguyên – Đặng Lê Nguyên Vũũ̃ không thể quên được; đó là phải mua lại chính nhãn hiệu của mình trên thị trường Mỹ. Vì chưa tiến hành đăng ký bảo vệ thương hiệu, công ty Rice Field của Mỹ đã đăng kí bảo hộ thương hiệu cà phê Trung Nguyên tại Mỹ và WIPO. Để dàn xếp vụ việc này, Trung Nguyên đã phải bỏ ra hàng trăm nghìn USD và 2 năm rịng rã để lấy lại thương hiệu của chính mình.
Sau sự cố trên, Trung Nguyên ngay lập tức tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu của mình trên 60 quốc gia và vùng lãnh thổ. Tuy nhiên, vụ việc chưa dừng tại đó khi website trungnguyen.com.au trở thành website quảng bá, giao dịch Highlands coffee! Khi đăng ký tên miền này tại Australia, Trung Nguyên phát hiện công ty The trustee for Hinchliffe Trust đã đăng ký tên miền này và sử dụng dưới hình thức là một website giao dịch thương mại. Không những thế, Trung Nguyên lại tiếp tục để mất thương hiệu café chồn tại Mỹ. Văn phòng về bằng sáng chế và thương hiệu Mỹ (USPTO) cho biết, “Legend Coffee” đã được một người tên là Alexander Nguyễn đăng ký bản quyền. Người này khơng hề có liên quan gì đến tập đồn Cafe Trung Ngun.
Là một ơng lớn trong giới kinh doanh, ngay sau đó Trung Nguyên đã phải tiêu tốn rất nhiều tiền bạc, thời gian và công sức để giành lại được những thương hiệu của chính mình. Đến hiện tại, tất cả những sản phẩm của Trung Nguyên, riêng tại Việt Nam đều được bảo hộ tồn diện khơng chỉ về nhãn hiệu mà cịn còn quyền tác giả, sáng chế, kiểu dáng…Hiện nay Trung Nguyên đã tiến hành tất cả các thủ tục bảo hộ liên quan về sở hữu công nghiệp.
KẾT LUẬN
Sau hơn 20 năm xây dựng và phát triển thương hiệu, cà phê Trung Nguyên đã không ngừng phấn đấu nỗ lực vươn lên và đạt được nhiều thành tựu to lớn góp phần vào sự nghiệp phát triển kinh tế đất nước nói chung Tây Nguyên nói riêng. Bên cạnh đó, thương hiệu Trung ngun cịn phải đối mặt với nhiều khó khăn,đổi thủ cạnh tranh, thị trường, cơng nghệ,… nhưng Trung Nguyên vẫn xứng đáng là một trong những doanh nghệp lớn của ngành cà phê Việt Nam và vươn tầm thế giới. Qua đó, góp phần khẳng định hình ảnh các doanh nghiệp Việt Nam đối với bạn bè thế giới,tạo tiền đề vươn xa hơn và tiến sâu hơn vào thị trường quốc tế.
Vì vậy, thương hiệu, đơn giản khơng chỉ là một cái tên mà xa hơn nữa là sự định vị hình ảnh của một cơng ty hay một doanh nghiệp, một cá nhân/một tổ chức nào đó hiện diện trong lịng của khách hàng.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Hạnh, P. (2020). Hoạt động phân đoạn thị trường cà phê Trung Nguyên. Truy cập 13/06/2021, từ https://isaac.vn/thi-truong-ca-phe-trung-nguyen/
Hoa, T. (2020). Nền kinh tế thị trường của Việt Nam đang vận hành đúng hướng. Truy cập 15/06/2021, từ https://vovworld.vn/vi-vn/binh-luan/nen-kinh-te-thi- truong- cua-viet-nam-dang-van-hanh-dung-huong-904634.vov
Hiển, V. (2021). Điều gì làm nên thành công của Thương hiệu Cà phê Trung
Nguyên. Truy cập 12/06/2021, từ https://bancaphetrungnguyen.com/dieu-gi-lam-
nen-thanh-cong-cua-thuong-hieu-ca-phe-trung-nguyen-42413u.html
Khôi, C. (2020)."Giằng co" trên thị trường cà phê. Truy cập 15/06/2021, từ https://vneconomy.vn/giang-co-tren-thi-truong-ca-phe.htm
Phan Law Vietnam. (2021). Trung nguyên đã đăng ký bảo vệ thương hiệu như thế
nào?. Truy cập 13/06/2021, từ https://phan.vn/trung-nguyen-da-dang-ky-bao-ve-
thuong-hieu-nhu-the-nao.html
Quang, B.V. (2015). Quản trị thương hiệu lý thuyết và thực tiễn. Nhà xuất bản Lao động – Xã hội