3.3.1. Đối với Nhà nƣớc
- Chính phủ cần cấp thiết xây dựng và ban hành tiêu chuẩn về chất lƣợng điều việt nam phù hợp với tiêu chuẩn thế giới.Làm cơ sở thiết lập tiêu chuân về chất lƣợng của Hiệp hội các doanh nghiệp sản xuất và chế biến điều tỉnh Bình Phƣớc. Đây là việc làm cấp thiết khi xây dựng thƣơng hiệu và đƣa sản phẩm điều bình phƣớc chính thức bƣớc chân vào thị trƣờng thế giới với nhãn hiệu việt nam.
- Thực hiện công tác xúc tiến thƣơng mại, thông qua ký kết các hiệp định về kiểm tra chất lƣợng sản phẩm với các quốc gia khác mở đƣờng cho thƣơng hiệu điều Bình Phƣớc ra thế giới.
- Hỗ trợ cho tỉnh Bình Phƣớc xây dựng trung tâm giống trong việc lai tạo giống mới kháng bệnh năng suất cao, chất lƣợng tốt.Đồng thời hỗ trợ cho Hiệp hội trong việc xây dựng hành lang chính sách ,quy định,tiêu chuẩn.
- Khuyến khích hỗ trợ các doanh nghiệp thực hiện hợp đồng thu mua bao tiêu hạt điều trực tiếp với ngƣời dân thông qua các chƣơng trinh hỗ trợ lãi suất cho vay, nới rộng vốn vay, đào tạo cán bộ, kỹ sƣ nông nghiệp. nếu làm đƣợc nhƣ vậy doanh nghiệp vừa có nguồn nguyên liệu đầu vào rẻ và chất lƣợng, còn ngƣời dân an tâm sản xuất, và tránh bị ép giá.
- Nhà nƣớc cần hoàn chỉnh cơ chế chính sách tƣ vấn về sở hữu trí tuệ theo chuẩn mực quốc tế về thƣơng hiệu, đồng thời kiên quyết phòng chống vi phạm bản quyền.
- Khuyến khích triển lãm hạt điều trong nƣớc và thế giới. Mở đƣờng cho hạt điều bình phƣớc tiến xa hơn, chắc chắn hơn.
- Thông tin kịp thời chính xác cho các doanh nghiệp thông qua các cơ quan thƣơng vụ, hổ trợ các doanh nghiệp xuất khẩu tiếp cận thị trƣờng mới. khen thƣởng cho các doanh nghiệp có thành tích cao.
- Gắn kết 4 nhà: nhà nông - nhà khoa học - nhà nƣớc tạo điều kiện phát triển hạt điều Bình Phƣớc.
3.3.2. Đối với tỉnh Bình Phƣớc:
- Đào tạo cán bộ, tuyển dụng các cán bộ có trình độ năng lực, nhiệt tình về các trung tâm nghiên cứu, khuyến nông, trung tâm lai tạo giống cây trồng, có chế độ đãi ngộ tốt. - Xây dựng hoạt động của các trung tâm nghiên cứu tích cực tìm giống mới, công nghệ mới, quy trình sản xuất mới phù hợp với điều kiện của địa phƣơng giúp ngƣời dân nâng cao năng suất, chất lƣợng sản phẩm. đây là vấn đề cốt lõi trong xây dựng hạt điều bình phƣớc, một thƣơng hiệu thành công phải bắt nguồn từ sản phẩm điều chất lƣợng.
- Hỗ trợ các xã, ấp thực hiện các buổi tƣ vấn về kỹ thuật , chăm sóc cây trông, phòng chống sâu bệnh.
- Thành lập trung tâm nghiên cứu thị trƣờng thu thập các thông tin, dự báo thị trƣờng điều trong và ngoài nƣớc. Điều này sẽ giúp các doanh nghiệp giảm đƣợc mức rủi ro trong kinh doanh sản xuất.
- Hỗ trợ chƣơng trình xây dựng thƣơng hiệu điều bình phƣớc trở thành chƣơng trình của tỉnh.
- Khuyến khích ngƣời dân ký hợp đồng trực tiếp với doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hạt điều để có đƣợc sản phẩm đồng nhất và chất lƣợng, giúp đảm bảo đầu ra và giá cả tiêu thụ cho ngƣời dân.
- Đối với doanh nghiệp chủ động tìm kiếm thị trƣờng tiềm năng, thƣơng thiết đàm phán để xuất khẩu với giá cao. từ đó giúp ngƣời dân thoát nghèo, đồng thời từ từ nâng cao giá trị hạt điều bình phƣớc. Các doanh nghiệp cũng cần đầu tƣ nghiên cứu chế biến hạt điều nhằm đa dạng hóa sản phẩm, kích thích tiêu dùng trong nƣớc và nƣớc ngoài. Xây dựng bộ phận marketing nhằm hổ trợ cho doanh nghiệp dễ dàng tiêu thụ sản phẩm.
- Hỗ trợ khuyến khích doanh nghiệp liên doanh liên kết hợp tác cùng có lợi. - Xúc tiến nhanh thiết lập đăng ký thƣơng hiệu.
KẾT LUẬN
Đề tài nghiên cứu “Xây dựng và bảo vệ thƣơng hiệu điều Bình Phƣớc” đã làm rõ thực trạng và đề ra một số giải pháp cụ thể giúp nhận thấy các cơ hội cũng nhƣ là rủi ro trong việc trồng trọt và sản xuất hạt điểu của Tỉnh.
Việc phân tích tình hình kinh tế-xã hội, tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm điều trong nƣớc và xuất khẩu ra nƣớc ngoài của Tỉnh Bình Phƣớc phản ánh rõ nét nền kinh tế cũng nhƣ là tiêu thu hạt điều trong những năm gần đây. Bên cạnh đó, việc phân tích thực trạng xây dựng thƣơng hiệu điều đã nêu bật năng lực cạnh tranh của Điều Bình Phƣớc so với các vùng và các bạn hàng khác.
Sau khi tìm hiểu thực tế, nhóm nghiên cứu nhận thấy việc xây dựng và bảo vệ thƣơng hiệu điều Bình Phƣớc là quan trọng và cấp thiết.Việc xây dựng thƣơng hiệu theo chỉ dẫn địa lí không chỉ là trách nhiệm riêng của doanh nghiệp nào mà còn là sự chung tay của “4 nhà” – nhà nông, nhà doanh nghiệp, nhà khoa học và nhà nƣớc. Trong đó vai trò của nhà nƣớc là rất quan trọng, thể hiện vai trò gắn kết của “3 nhà” còn lại thông qua chủ trƣơng, cơ chế, chính sách trong xây dựng thƣơng hiệu.
Từ quá trình tìm hiểu trên co sở lí thuyết đến chuyến đi thực tế, nhóm nghiên cứu đã đề ra một số giải pháp nhằm xây dựng và bảo vệ thƣơng hiệu điều Bình Phƣớc, phát huy ngành truyền thống, góp phần cải thiện cuộc sống bà con nông dân và đem thƣơng hiệu riêng đến các bạn bè quốc tế.
Hạn chế của đề tài: đề tài dựa trên phân tích ý kiến của doanh nghiệp nhƣng chỉ ở quy mô vùa và nhỏ, các nguồn tài liệu trên báo và internet và chƣa đƣợc cụ thể vì mẫu điều tra nhỏ. Ý kiến của ngƣời dân là những ngƣời trồng điều lâu năm và giống điều chƣa đƣợc cải tạo. Do kiến thức chƣa đƣợc chuyên sâu nên lý luận đế tài còn hạn chế rất mong đƣợc thầy cô chỉ bảo thêm!
PHỤ LỤC
Danh sách các cá nhân tập thể khảo sát tiêu biểu tại thành phố Hồ Chí Minh.
STT HỌ VÀ TÊN ĐỊA CHỈ SỐ ĐT
1 Thái Thị Kim Dung 1135/3B Huỳnh Tấn Phát, Phú
Thuận, Q.7 0908.777.762
2 Phạm Thanh Vũ 18/13 Trần Kế Xƣơng , F7 , Q.PN 0903.533.234 3 Phạm Gia Lộc 143/D5, F 15, Gò Vấp 0902.312.312 4 Nguyễn Phong Trần 100 Thích Quảng Đức, F5, Q. PN 0907.147.509 5 Phạm Thi ̣ Ngo ̣c Trang 472/52 Cách Mạng Tháng 8, F11, Q.
3 0905.380.092
6 Nguyễn Văn Tài 234 Bùi Viện , Q. 1 0986.728.151 7 Đoàn Công Thắng 112 Sơn Hƣng, Q. 11 0917.850.515 8 Huỳnh Thanh Thảo 28 Phùng Khắc Khoan , Q. 1 0903.584.320 9 Võ Trần Trung 50/8 Thành Thái, F12, Q .12 01249.717.355 10 Đào Anh Tro ̣ng 118/13 Trần kế Xƣơng, F7, Q. PN 0909.499.687 11 Phạm Văn Đƣ́c Bình Tân .TP. Hồ Chí Minh 0902.428.595 12 Nguyễn Thi ̣ Ái Linh 77/3Phan Đăng Gián, Bình Hƣng (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Hòa, Bình Tân 0986.099.248
13 Đỗ Thị Trúc 100/29/16 Đinh Tiên Hoàng, F1,
Bình Thạnh 0987.409.011
14 Hà Khánh Linh 80 Hòa Bình, F5, Q. 11 0988.680.616 15 Ngọc Diệp 82-84 Bùi Thị Xuân, Bến Thành,
Q.1 38.251.854
16 Phạm Thị Thu Hòa ĐH Kinh Tế Luâ ̣t 37.244.555
17 Trần Thi ̣ Hoàng Oanh 32 Lê Thánh Tôn, Bén Nghé, Q.1 0907.393.007 18 Nguyễn Thi ̣ Huyền
Trang 440 Cộng Hòa, Q, tân bình 0934.168.447 19 Nguyễn Thi ̣ Thanh
Giang 68/5 Đƣờng Số 9, F9, Gò Vấp 0902.719.119
20 Ngô thành Trà 395/2 Hòa Hảo, F5, Q.10 0986.748.589 21 Nguyễn Phƣớc Thành 5F Cƣ Xá Bắc Bình, Điền Biên Phủ,
F25. Bình Thạnh 0902.866.839
23 Cao Vê ̣ 180/84 Xô Viết nghệ Tĩnh, Bình
Thạnh 0973.078.564
24 La Thế Châu 363/27/29 Đinh Bộ Lĩnh, Bình
Thạnh 0907.072.257
25 Trƣơng Hoàng Chinh 47/18 Vạn Kiếp, Phú Nhuận 0918.574.975
Danh sách các cá nhân doanh nghiê ̣p tại Bình phước
STT
Tên Doanh Nghiê ̣p/
Cá Nhân ĐI ̣A CHỈ Số ĐT
1 Công ty TNHH-SXKD
HOÀNG HƢNG Ấp Thuận Thành- Thuâ ̣n Lợi- Đông Phú – Bình Phƣớc 06.513.820.943 2 Công Ty TNHH
TÀI PHÁT
Phú Riềng _ Bùi Gia Mập –
bình Phƣớc 06.512.777.867 3 Công Ty TNHH- SXTM THANH MAI Phú Hƣng- Phú Riềng- Bùi Gia Mâ ̣p- Bình Phƣớc 0651.374.155 0984.727.747 4 Công ty TNHH
VIỆT SƠN Ấp 3 – Tiến Hƣng - Bình Phƣớc
06.513.896.040 5 Nguyễn Nhì 45 Lê Quí Đôn, Thị Xã Đông
Xoài, Bình Phƣớc 0918.788.242 6 Lê Văn Thích Ấp 3 , Đồng Phú – Bình
Phƣớc
7 Nguyễn Thành Tài Đồng Phú Bình Phƣớc 8 Trần Thi ̣ Ba ̣ch Huê ̣ Thị xã Đồng Xoài – Bình (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Phƣớc 0909.975.867
9 Nguyễn Thi ̣ Thủy Thuâ ̣n Thành 1- Thuâ ̣n lợi-
Đồng Phú- Bình Phƣớc 0983.556.584 10 Lại Thị Lệ Quyên Thuâ ̣n lợi- Đồng phú -Bình
Phƣớc 0937.574.575
Phụ Lục Bảng:
Bảng so sánh giữa các cấu trúc thƣơng hiệu ... 8
Bảng so sánh về tỷ trọng ngành từ ngày tái lập tỉnh: ... 34
Bảng: Tình hình sản xuất hạt điều thô trong những năm qua và quá trình chế biến: ... 37
Danh sách các công ty Điều Bình Phƣớc ... 44
Danh sách hội viên điều của tỉnh Bình Phƣớc ... 44
Danh sách hội viên tại địa bàn huyện Bù Đăng ... 44
Danh sách hội viên địa bàn thị xã Đồng xoài ... 45
Danh sách hội viên tại địa bàn huyện Chơn Thành ... 45
Danh sách hội viên tại địa bàn huyện Đồng Phú ... 45
Danh sách hội viên tại địa bàn huyện Phƣớc Long ... 45
Mẫu Khảo Sát ... 52
Bảng kết quả đánh giá tầm quan trọng của việc xây dựng thƣơng hiệu ... 55
Bảng kết quả đánh giá lợi ích của việc xây dựng thƣơng hiệu ... 56
Bảng đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố đến chất lƣợng sản phẩm điều thông qua ý kiến của khách hàng. ... 59
Bảng: Ƣu và nhƣợc điểm của một số phƣơng tiện quảng cáo mà công ty sử dụng ... 75
Danh sách các cá nhân tâ ̣p thể khảo sát tiêu biểu ta ̣i thành phố Hồ Chí Minh. .. 80
Danh sách các cá nhân doanh nghiê ̣p ta ̣i Bình phƣớc ... 81
Phụ Lục Hình: Hình 1: đánh giá sức khỏe thƣơng hiệu. ... 12
Hình 2: Chu trình xây dựng thƣơng hiệu. ... 16
Hình 3: kiến trúc thƣơng hiê ̣u nhóm ... 25
Hình 4: kiến trúc thƣơng hiê ̣u hình ô ... 25
Hình 5: Kiến trúc thƣơng hiê ̣u ngồn ... 26
Hình 6: Quy trình xây dƣng thƣơng hiê ̣u ... 31
Hình 7: Sơ đồ phân tích, lựa chọn và xác lập thƣơng hiệu cho sản phẩm điều Bình Phƣớc ... 70
Phụ Lục Biểu đồ: Biểu đồ 1: Kim ngạch xuất khẩu giai đoạn 2006-2010 ( triệu USD) ... 38 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Biểu đồ 2: Diện tích gieo trồng và hoạch điều của cả nƣớc 1995-2011 (Ha) .... 39
Biếu đồ 3: Sản lƣợng Điều của cả nƣớc theo năm, 1995-2011 (nghìn tấn) ... 40
Biếu đồ 4: Năng suất và sản lƣợng Điều của cả nƣớc theo năm, 1995-2011 ... 41
Biểu đồ 5: sản lƣợng điều của tỉnh Bình Phƣớc năm 2009-2011 ... 43
TÀI LIỆU THAM KHẢO
(1) Báo cáo tài chính của tỉnh bình phƣớc năm 2009-2011. (2) Cổng thông tin điện tử tỉnh Bình Phƣớc.
(3)Báo công thƣơng số ra ngày Thứ Tƣ, 24/03/2010. (4) Báo Bình Phƣớc ngày 13/04/2011.
(5)Nhật Văn – Diễn đàn liên hiệp hội thanh niên Việt Nam ngày 05/02/2012.
(6) Báo cáo Tình hình kinh tế - xã hội, quốc phòng - an ninh năm 2010 và nhiệm vụ năm 2011 tỉnh Bình Phƣớc.
(7) Báo cáo Tình hình kinh tế - xã hội, quốc phòng - an ninh năm 2011 và nhiệm vụ năm 2012 tỉnh Bình Phƣớc.
(8) Theo Hoài Lƣơng báo Dân trí số ra ngày Chủ nhật, 13/03/2011. (9) Theo Vneconomy ngày 4/08/2011.
(10) Cục Trồng trọt – Bộ NN & PTNT và Tổng cục Thống kê. (11) Hiệp hội Điều Việt Nam.
(12) Lê Anh Cƣờ ng (2003) Tạo dựng và quản trị thƣơng hiệu, Nhà XB Lao Động. (13) Bong Bóng Thƣơng Hiê ̣u , John Gerzema. Ed Lebar, NXB tổng Hơ ̣p TP. HCM. (14) Bài giảng quản trị thƣơng hiệu, thạc sỹ Đào Hoài Nam giảng viên ĐH Kinh Tế Tp.HCM.
(15) Giáo trình quản trị Marketing trƣờng Đh Kinh Tế TP. HCM.
(16) Quản trị thƣơng hiệu cuộc chiến dành vị thế trong tâm trí khách hàng , Dƣơng hƣ̃u hạnh NXB thống Kê.
(17) Xây dƣ̣ng và phát triển thƣơng hiê ̣u, Lê Xuân Tùng, NXB Thống Kê.
(18) Bài viết của TS. Phạm Trí Hùng, Công ty Luật Indochine Counsel đăng trên Tạp chí Doanh nghiệp & Thƣơng hiệu, Tháng 10/2008.
(19) Ngọc Quang công ty thƣơng hiệu Lanta Brand- sƣu tầm và lƣợc dịch. (20) http://www.lantabrand.com.
(21) http: //trangvangnongnghiep.com. (22) http: //quadieuvang.binhphuoc.gov.vn (23) http://www.ipacolaw.com.vn.
(24) http://thongtinphapluatdansu.wordpress.com. (25) http://www.topthegioi.com.
(26) http://quadieuvang.binhphuoc.gov.vn. (27) http://binhphuoc.org/dieu-binh-phuoc-.html.
(28) deccanchronicle.com – dịch Nguồn lợi từ trái điều.
(29) Doanh nhân Việt Nam toàn cầu: Việt Nam dự kiến phát triển trồng điều tại các nƣớc láng giềng Thứ bảy, 19/02/2011.
(30) Sở hữu trí tuệ: Xây dựng chỉ dẫn địa lý Điều Bình Phƣớc ngày 3-2-2012. (31) Nguyễn Văn Việt Thứ hai - 17/10/2011 trên dbndbinhphuoc.gov.vn.