CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG
2.2. Thực trạng và kết quả thực hiện Chiến lược phát triển du lịch tỉnh
2.2.5.1. Đánh giá về marketing ấn tượng và marketing đặc trưng của
Trong nhiều năm qua, Phú Yên chưa quan tâm tổ chức cuộc thi sáng tác khẩu hiệu cho địa phương mình để hấp dẫn thu hút nhà đầu tư, du khách; cĩ tổ chức một số cuộc thi thiết kế lơ-gơ, biểu trưng cho tỉnh nhưng cũng chưa cĩ hình ảnh, biểu trưng để thể hiện đẹp, thường sử dụng hình ảnh núi Nhạn và tịa tháp Chăm là chủ yếu, như thế cĩ thể nhầm lẫn với các tỉnh khác như Khánh Hịa, Ninh Thuận, Bình Thuận.
Để chuẩn bị cho kỷ niệm Phú Yên 400 năm, năm 2009 -2010, tỉnh đã tổ chức cuộc thi thiết kế biểu trưng và đã lựa chọn mẫu phù hợp để làm biểu tượng chung của tỉnh với hình ảnh núi Đá Bia và con sơng Đà Rằng và bắt đầu sử dụng từ năm 2011 cho đến nay. Cuộc thi đã thu hút những nhà thiết kế, quảng cáo, họa sĩ trong và ngồi tỉnh, những người Phú Yên xa xứ cùng tham gia.
Trong việc thu hút đầu tư nĩi chung và du lịch nĩi riêng, Phú Yên thường thể hiện các đặc trưng về bờ biển dài 189km, cĩ nhiều vũng vịnh, cảnh đẹp hoang sơ, kỳ thú; cĩ nhiều di tích, danh thắng,… nhưng tập trung chủ yếu vào các yếu tố thiên nhiên ưu đãi nhằm thu hút đầu tư vào du lịch. Phú Yên hiện nay chưa cĩ những cơng trình, những địa điểm độc đáo là đặc trưng thu hút như các địa phương khác (như đền đài, cung điện, tịa tháp,…) và cũng khơng cĩ trung tâm hội nghị, hội chợ lớn (như Busan-Hàn Quốc) để thu hút khách.
Như vậy, phân tích thực trạng theo hai chiến lược marketing này, Phú Yên chỉ mới tạo được biểu trưng và thu hút thơng qua đặc trưng là các yếu tố về thiên nhiên.
41