Qua việc xem xột cơ cấu và tổ chức của cụng ty ARTEXPORT ta thấy cụng ty chưa cú một bộ phận Marketing rieeng biệt cho từng bộ phận xuất khẩu và nhập khẩu. Mọi hoạt động Marketing của cụng ty đều tiến hành riờng lẻ dưới sự tiến hành riờng lẻ của từng phũng. Toàn bộ hoạt động xuất khẩu của cụng ty chưa cú một kế hoạch, chiến lược Marketing chung. Cỏc hoạt động Markeinh của mỗi phũng đều chỉ phục vụ cho mục tiờu của phũng mỡnh mà chưa cú sự phối hợp, hỗ trợ giữa cỏc phũng với nhau. Kế hoạch và mục tiờu xuất khẩu của cụng ty hàng năm đối với mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ khụng được xỏc định đầy đủ chu đỏo, mang tớnh cảm tớnh kinh nghiệm nhiều hơn sự phõn tớch đỏnh giỏ khoa học thị trường, khả năng và nhu cầu của cụng ty vỡ thế cỏc kế hoạch của cụng ty khụng đạt được 100%.
1. Đỏnh giỏ về khả năng tài chớnh của cụng ty
Hiện nay số vốn phỏp định của cụng ty là 7 triệu USD trong đú vốn do Nhà nước cấp là 5 triệu, vốn tự cú của cụng ty là 2 triệu. Cụng ty cú trỏch nhiệm bảo toàn vốn và nộp thuế vốn do Nhà nước cấp, kinh doanh cú lói. Trong việc sử dụng vốn của cụng ty thỡ vốn lưu động là 4 triệu USD và vốn cố định là 3 triệu USD. Những năm gần đõy thỡ tốc đọ lưu chuyển vốn của
cụng ty là khỏ hiệu quả (thời gian 2,5 thỏng/vũng) cụng ty ARTEXPORT được đỏnh giỏ là một trong những doanh nghiệp tổ chức sản xuất kinh doanh tốt, bảo toàn và sử dụng vốn cú hiệu quả cao của Bộ thương mại.
2. Khả năng cung ứng hàng thủ cụng mỹ nghệ của ARTEXPORT
Trong tỡnh hỡnh hiện nay khi Nhà nước gần như thả nổi hoạt động xuất khẩu hàng thủ cụng mỹ nghệ. Cỏc cụng ty cạnh tranh giành nguồn hàng, việc thu mua được một lượng hàng đủ lớn để xuất khẩu là rất khú đối với mỗi cụng ty. Nhưng nhờ cú sự giao dịch buụn bỏn lõu dài và giữ được uy tớn nờn hàng năm cụng ty cú được nguồn hàng ổn định để xuất khẩu là một trong những cụng ty xuất khẩu hàng thủ cụng mỹ nghệ chủ yếu ở trong nước.
Nhờ cỏc phương thức thu mua hiệu quả của cụng ty như liờn doanh, liờn kết sản xuất, hỗ trợ sản xuất, trực tiếp sản xuất hoặc mua tại nơi sản xuất nờn hàng năm cụng ty cú khả năng xuất khẩu nhiều loại mặt hàng thuộc ngành hàng thủ cụng mỹ nghệ : Gốm sứ, sơn mài, mõy tre, gỗ mỹ nghệ...cho hơn 40 quốc gia, thị trường trờn thế giới. Nhưng trờn thực tế cụng ty chưa khai thỏc được toàn bộ khả năng của mỡnh do cỏc bạn hàng cuả cụng ty khụng cú khả năng tiờu thụ hoặc khụng muốn tiờu thụ. Vấn đề đặt ra ở đõy đối với cụng ty là cần thiết phải mở rộng được thị trường, tăng số lượng bạn hàng thường xuyờn cú mức tiờu thụ lớn.
Để mở rộng được thị trường và tỡm lại khỏch hàng đó mất, cụng ty phải tận dụng triệt để những lợi thế của cụng ty là nguồn hàng sẵn cú, chất lượng sản phẩm cao ổn định. Hơn nữa cụng ty đó sẵn cú một hệ thụng kho bói, phương tiện vận chuyển chuyờn trỏch. Vỡ vậy điều kiện cung cấp hàng của cụng ty cho cỏc bạn hang dễ dàng hơn.