III. MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG MARKETING XUẤT KHẨU ÁO DỤNG CHO HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU HÀNG THỦ CễNG MỸ NGHỆ CỦA
5. Cỏc chớnh sỏch Marketing-mix đối với sản phẩm thủ cụng mỹ nghệ
5.1. Chớnh sỏch sản phẩm
Mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ cú tớnh chất đặc biệt là mang những nột văn hoỏ nghệ thuật của mỗi dõn tộc, mỗi quốc gia, mỗi khu vực. Tất cả đều cú những tớnh chất chung là được sản xuất bới chớnh bàn tay con người, kết hợp với sự tiến bộ khoa học kỹ thuật vỡ vậy sản phẩm cú những đường nột, độ búng, hoa văn hết sức tinh vi. Tuỳ tường mặt hàng mà cú giỏ trị kinh tế khỏc nhau. Việc vận chuyển hàng thủ cụng mỹ nghệ cần cú những phương tiện chuyờn trở để trỏnh sớt sỏt đổ vỡ ngoài ra, một số mặt hàng như mõy tre, gỗ mỹ nghệ, hàng thờu.. cần phải bảo quản ở nơi khụ dỏo để trỏnh khỏi bị cong, vờnh, mục nỏt. Đồng thờ phải cú những thời gian lưu kho võn chuyển hợp lý.
Chớnh sỏch sản phẩm của Marketing xuất khẩu cú hai vấn đề chủ yếu cú liờn quan với nhau.
Kế hoạch hoỏ phỏt triển sản phẩm, chiến lược sản phẩm
Đối với Marketing xuất khẩu chiến lược sản phẩm trở thành chớnh sỏch về sự thớch nghi hoỏ và tiờu chuẩn hoỏ. Cựng với việc nghiờn cứu thị trường và chiến lược lựa chọn thị trường, chiến lược sản phẩm xỏc lập thành chiến lược Marketing trong cụng ty để nghiờn cứu thị trường cụng ty cần cú cỏc chiờns lược nghiờn cứu sản phẩm thớch hợp cho mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ.
- Kế hoạch hoỏ và phỏt triển sản phẩm :
Trờn thế giưoớ hiện nay hàng thủ cụng mỹ nghệ cú ở hầu hết cỏc nước song với số lượng ớt. Thị trường nộ địa hiện nay mới sản xuất và xuất khẩu được một số mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ với số lượng thấp, khụng ổn định, một số loại mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ như gốm sứ, sơn mài, gỗ mỹ nghệ. Việt nam cú thể sản xuất và đưa vào kinh doanh xuất khẩu với số lượng lớn nhưng chưa được tận dụng
Mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ chưa cú những qui định chung về tiờu chuẩn chất lượng trờn thị trường thế giới. Vỡ vậy để cải tiến sản phẩm là việc phỏt triển cỏc mẫu mó, bao bỡ của sản phẩm và nõng cao chất lượng sản phẩm. Thay đổi kớch cỡ bao bỡ, hỡnh thức, mẫu mó gắn nhón hiệu nơi sản xuất, cụng ty ...cung cấp cỏc dịch vụ hướng dẫn vận chuyển, cải tiến cỏc mẫu mó, chất lượng sản phẩm là một trong những hướng tiếp cận nhằm nõng cao khả năng xuất khẩu sản phẩm. Cụng ty sẵn cú một lực lượng cỏn bộ cụng nhõn viờn kỹ thuật, chuyờn ngành, cú trỡnh độ cao cú thể đi sõu phõn tớch, nghiờn cứu để phỏt triển cỏc mẫu mó, mầu sắc từ đú kớch thớch cỏc nhu cầu tiờu thụ của thị trường . Thực chất cụng ty ARTEXPORT đang thựchiện cỏc yờu cầu của khỏch hàng về cỏc mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ từ đú cụng ty cú cỏc quyết định sản xuất thu mua và đtj hàng với những mẫu mó của cụng ty đó nghiờn cứu chế biến cỏc loại bao bỡ, đúng gúi sản phẩm cho phự hợp với nhu cầu của thị trường