4. Phương pháp nghiên cứu: 3
2.2. Thực trạng về thương hiệu mạng điện thoại di động MobiFone trên thị trường Trà
2.2.1. Công tác thiết kế thương hiệu: 31
Từ năm 1995 sau khi ký hợp đồng hợp tác kinh doanh với tập đoàn
Kenevik/Comvik của Thụy Điển, Công ty VMS đã xây dựng được thương hiệu của
mình là “MOBIFONE” với khẩu hiệu là “mọi lúc mọi nơi”. Đây là lĩnh vực thương hiệu đầu tiên trong lĩnh vực viễn thông Việt Nam.
Thương hiệu MobiFone được thiết kế theo tiêu chí sau: - Dễ đọc, dễ phát âm
- Truyền tải được thông tin dịch vụ do Công ty cung cấp - Ngắn gọn, dễ nhớ
- Có sự khác biệt và mang tính truyền cảm Các yếu tố của thương hiệu MobiFone
- Mobi: Viết tắt của từ Mobile - nghĩa là di động
- Chữ Fone: phát âm nghĩa là thông tin liên lạc. Ngồi ra có nó cịn thể hiện ý nghĩa rất đặc biệt đó là chữ Fone là chữ viết tắt của chữ First One ý muốn nói là Cơng ty đầu tiên và số một trong lĩnh vực thông tin di động.
- Khẩu hiệu “ mọi lúc, mọi nơi” khẳng định uy tín trong lĩnh vực kinh doanh của Công ty với khách hàng
- Màu sắc gồm hai màu đỏ và xanh tạo cảm giác dễ chịu cho khách hàng và làm nổi bật thương hiệu. Màu đỏ thể hiện sự nhiệt huyết trong kinh doanh, màu xanh
dương thể hiện niềm hy vọng đáp ứng nhu cầu khách hàng và đồng thời cũng thể hiện công nghệ cao.
- Tên thương hiệu MobiFone tạo cảm giác rất dễ thích nghi đối với nền văn hóa và địa lý khác nhau, nó phù hợp với mọi khác hàng trong và ngoài nước. Tên thương hiệu rất dễ nhớ, và có ý nghĩa, khi nhắc đến MobiFone là nhắc đến sản phẩm di động.