bỏ biến rác
Mã hóa Thang đo
Hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh Hệ số Cronbach 's Alpha loại biến BIẾN ĐỘC LẬP I. THÁI ĐỘ Hệ số Cronbach 's Alpha = 0.828 TD1 Bạn nghĩ rằng sẽ thú vị nếu chọn homestay 0.604 0.807 TD3 Bạn nghĩ rằng sẽ thư giãn nếu chọn homestay 0.645 0.788 TD4 Bạn nghĩ rằng sẽ bổ ích nếu chọn homestay 0.699 0.763 TD5 Bạn cảm thấy rằng khi ở homestay cũng rất làan toàn 0.674 0.775
II. CHUẨN CHỦ QUAN
Hệ số Cronbach 's Alpha = 0.790
CQ2 Những người quan trọng đối với bạn nghĩ rằngbạn nên chọn homestay 0.657 0.688 CQ3 Những người mà bạn coi trọng ý kiến của họthì đồng ý với việc bạn chọn homestay 0.627 0.723 CQ4 Bạn thấy hầu hết mọi người xung quanh bạnđều từng lưu trú tại homestay 0.615 0.734
III. ĐỘNG LỰC
Hệ số Cronbach 's Alpha = 0.786
DL1 Chọn homestay sẽ cho bạn được trải nghiệmmột lối sống khác (ăn uống, sinh hoạt cùng
DL2 Chọn homestay sẽ giúp bạn hiểu rõ nền vănhóa tại địa điểm du lịch 0.646 0.712 DL4 Chọn homestay sẽ giúp bạn tham quan đượcnhiều cảnh đẹp đặc sắc 0.511 0.773 DL5 Chọn homestay sẽ cho bạn được thưởng thứccác món ăn đặc trưng địa phương 0.735 0.664
IV. PHƯƠNG TIỆN HỮU HÌNH Hệ số Cronbach 's Alpha = 0.841
HH1 Cơ sở vật chất, trang thiết bị đầy đủ, tiện nghi 0.654 0.806
HH2 Phịng ở trong homestay sạch sẽ 0.591 0.822
HH3 Giao thơng thuận tiện (đường sá dễ đi, có chothuê các phương tiện đi lại như xe đạp, xe
máy) 0.659 0.806
HH4 Chủ nhà luôn giữ mọi thứ gọn gàng ngăn nắptrong các không gian sinh hoạt chung giữa chủ
nhà và du khách 0.622 0.815
HH5 Môi trường cảnh quan thiên nhiên xung quanhđẹp 0.703 0.792
V. TÍNH KINH TẾ
Hệ số Cronbach 's Alpha = 0.787
KT1 Chỗ ở với giá cả hợp lý 0.657 0.707
KT2 Giá phù hợp với chất lượng dịch vụ 0.537 0.763
KT4 Giá trị cảm nhận cao hơn chi phỉ bỏ ra 0.601 0.731 KT5 Chi phí ở homestay rẻ hơn so với ở khách sạn 0.590 0.736
VI. QUẢNG CÁO
Hệ số Cronbach 's Alpha = 0.862
QC1 Bạn thường nhìn thấy các quảng cáo vềhomestay trên mạng xã hội 0.631 0.86 QC2 Bạn thường nhìn thấy các giới thiệu vềhomestay trên các trang báo điện tử 0.775 0.798 QC3 Bạn thường thấy các phản hồi đánh giáhomestay trên các diễn đàn du lịch 0.760 0.807 QC4 Bạn thấy homestay có trên các website đặtphịng online uy tín 0.688 0.833
BIẾN PHỤ THUỘC
Ý ĐỊNH CHỌN HOMESTAY LÀM NƠI LƯU TRÚ Hệ số Cronbach 's Alpha = 0.818
YD2 Bạn sẽ chia sẽ những trải nghiệm tích cực vềhomestay cho người thân, bạn bè, đồng nghiệp 0.715 0.703 YD3 Bạn sẽ giới thiệu homestay cho những ngườicần thông tin về chỗ ở trong chuyến du lịch
của họ 0.628 0.793
Nguồn: Tác giả phân tích và tổng hợp kết quả khảo sát (2018) Dựa vào kết quả khảo sát bảng 4.7 ta thấy hệ số Cronbach ‘s Alpha của các thang đo thái độ, chuẩn chủ quan, động lực, phương tiện hữu hình, tính kinh tế, quảng cáo, ý định chọn homestay đều lớn hơn 0.6. Bên cạnh đó hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh của các biến đo lường cũng đều lớn hơn 0.3, đồng thời nếu loại bất kỳ một biến nào cũng không làm hệ số Cronbach ‘s Alpha tăng lên. Và ta cũng thấy hệ số Cronbach ‘s Alpha của các thang đo đều bé hơn 0.95 nên khơng có hiện tượng trùng lắp trong đo lường, chính vì thế thang đo lúc này đạt độ tin cậy.
Để có thang đo đạt độ tin cậy được trình này trong bảng 4.7 thì ta trước đó đã phải loại bỏ các biến rác từ các thang đo thái độ, chuẩn chủ quan, động lực và kinh tế. Cụ thể như sau:
- Với biến thái độ ta thực hiện kiểm định Cronbach ‘s Alpha lần 1 thì có hệ số Cronbach ‘s Alpha là 0.679 > 0.6 tuy nhiên biến TD2: “Bạn nghĩ rằng sẽ hài lịng nếu chọn homestay” có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh là 0.048 < 0.3 và nếu loại biến này và chạy lại Cronbach ‘s Alpha lần 2 thì hệ số Cronbach ‘s Alpha sẽ tăng từ 0.697 lên 0.828 (Kết quả cụ thể được trình bày trong phụ lục 6.2.1)
- Với biến tính kinh tế ta thực hiện kiểm định Cronbach ‘s Alpha lần 1 thì có hệ số Cronbach ‘s Alpha là 0.656 > 0.6 tuy nhiên biến KT3: “Mang lại thu nhập cho người dân địa phương” có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh là 0.201 < 0.3 và nếu loại biến này và chạy lại Cronbach ‘s Alpha lần 2 thì hệ số Cronbach ‘s Alpha sẽ tăng từ 0.656 lên 0.787 (Kết quả cụ thể được trình bày trong phụ lục 6.2.5)
- Với biến chuẩn chủ quan ta thực hiện kiểm định Cronbach ‘s Alpha lần 1 thì có hệ số Cronbach ‘s Alpha là 0.620 > 0.6 tuy nhiên biến CQ1: “Những người quan trọng đối với bạn sẽ chọn homestay ” có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh là 0.153 < 0.3 và nếu loại biến này và chạy lại Cronbach ‘s Alpha lần 2 thì hệ số Cronbach ‘s
Alpha sẽ tăng từ 0.620 lên 0.790 (Kết quả cụ thể được trình bày trong phụ lục 6.2.2) - Với biến động lực ta thực hiện kiểm định Cronbach ‘s Alpha lần 1 thì có hệ số Cronbach ‘s Alpha là 0.667 > 0.6 tuy nhiên biến DL3: “Chọn homestay sẽ giúp bạn tìm mua được các sản phẩm lưu niệm, quà tặng địa phương” có hệ số tương quan biến tổng hiệu chỉnh là 0.133 < 0.3 và nếu loại biến này và chạy lại Cronbach ‘s Alpha lần 2 thì hệ số Cronbach ‘s Alpha sẽ tăng từ 0.667 lên 0.786 (Kết quả cụ thể được trình bày trong phụ lục 6.2.3)
Kết quả sau khi kiểm định Cronbach ‘s Alpha ta loại bỏ được 4 biến quan sát. Như vậy ta có tất cả 27 biến quan sát trong đó 24 biến quan sát cho 6 biến độc lập và 3 biến quan sát cho 1 biến phụ thuộc để tiếp tục phân tích nhân tố khám phá EFA.
4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
4.3.1. Biến độc lập