Model
Hệ số chưa
chuẩn hóa chuẩn hóaHệ số t Sig. Đa cộng tuyến
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) -.791 .213 -3.709 .000
Phương tiện hữu hình .160 .045 .138 3.519 .000 .859 1.164
Quảng cáo .165 .028 .229 5.959 .000 .900 1.111
Thái độ .214 .033 .267 6.516 .000 .790 1.265
Động lực .229 .039 .230 5.858 .000 .861 1.161
Tính kinh tế .284 .045 .244 6.350 .000 .903 1.107
Chuẩn chủ quan .199 .041 .192 4.911 .000 .866 1.155
Nguồn: Tác giả phân tích và tổng hợp kết quả khảo sát (2018) Dựa vào bảng 4.17 ta có giá trị Tolerance của các biến phương tiện hữu hình, quảng cáo, thái độ, động lực, tính kinh tế, chuẩn chủ quan đều lớn hơn 0.5 và nhỏ hơn 1. Đồng thời hệ số phóng đại phương sai VIF của các biến này đều bé hơn 2 nên kết luận khơng có đa cộng tuyến.
Mơ hình hồi quy tuyến tính bội có dạng như sau
Ý định chọn homestay làm nơi lưu trú = β0 + β1 * Phương tiện hữu hình + β2 * Quảng cáo + β3 * Thái độ + β4 * Động lực + β5 * Tính kinh tế + β6 * Chuẩn chủ quan
Kiểm định giả thuyết
H0: βi= 0 (i lần lượt là các biến phương tiện hữu hình, quảng cáo, thái độ, động lực, tính kinh tế, chuẩn chủ quan)
H1: βi ≠ 0
Dựa vào bảng 4.17 ta có các giá trị sig (βi) đều bé hơn 0.05 => bác bỏ H0.
Như vậy các biến độc lập phương tiện hữu hình, quảng cáo, thái độ, động lực, tính kinh tế, chuẩn chủ quan đều có tác động đến biến phụ thuộc ý định chọn homestay làm nơi lưu trú. Và ta thấy các hệ số βi đều lớn hơn 0 nên các biến độc lập có tác động tích cực đến biến phụ thuộc. Vì vậy các giả thuyết sau đây đều được chấp
nhận:
- H1’: Thái độ có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H2’: Chuẩn chủ quan có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H3’: Động lực có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H4’: Phương tiện hữu hình có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H5’: Tính kinh tế có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
- H6’: Quảng cáo có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch
Dựa vào kết quả nghiên cứu và hệ số beta chưa chuẩn hóa ta có mơ hình hồi quy như sau
Mơ hình hồi quy
Ý định chọn homestay làm nơi lưu trú = -0.791 + 0.160 * Phương tiện hữu hình + 0.165 * Quảng cáo + 0.214 * Thái độ + 0.229 * Động lực + 0.284 * Tính kinh tế + 0.199 * Chuẩn chủ quan
- Với điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu phương tiện hữu hình tăng lên 1 đơn vị sẽ làm cho ý định chọn homestay làm nơi lưu trú tăng lên 0.160 đơn vị. - Với điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu quảng cáo tăng lên 1 đơn vị sẽ làm cho ý định chọn homestay làm nơi lưu trú tăng lên 0.165 đơn vị.
- Với điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu thái độ tăng lên 1 đơn vị sẽ làm cho ý định chọn homestay làm nơi lưu trú tăng lên 0.214 đơn vị.
- Với điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu động lực tăng lên 1 đơn vị sẽ làm cho ý định chọn homestay làm nơi lưu trú tăng lên 0.229 đơn vị.
- Với điều kiện các yếu tố khác khơng đổi, nếu tính kinh tế tăng lên 1 đơn vị sẽ làm cho ý định chọn homestay làm nơi lưu trú tăng lên 0.284 đơn vị.
- Với điều kiện các yếu tố khác không đổi, nếu chuẩn chủ quan tăng lên 1 đơn vị sẽ làm cho ý định chọn homestay làm nơi lưu trú tăng lên 0.199 đơn vị.
Dựa vào hệ số beta chuẩn hóa ta xác định được biến thái độ có tác động nhiều nhất đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú (0.267), tiếp theo là biến tính kinh tế (0.244), lần lượt là biến động lực (0.230), quảng cáo (0.229), chuẩn chủ quan (0.192) và cuối cùng là phương tiện hữu hình (0.138)
4.5 Kiểm định sự khác biệt giữa các nhóm nhân khẩu học
4.5.1 Kiểm định ANOVA
4.5.1.1 Kiểm định phương sai đồng nhất