Để thuận tiện, nhóm các nhân tố Màu sắc (Color), Nội dung (Content), Sự chuyển động (Motion), và Ngƣời nổi tiếng (Celebrity) nói trên sẽ đƣợc gọi chung là Các nhân
tố sáng tạo trong banner quảng cáo trực tuyến, theo cách gọi mà ChangHyun Jin và
Joongwoo Jun đã đề xuất.
Sự chuyển động
(Motion)
Màu sắc
(Color)
Thái độ đối với quảng cáo
(Attitude towards Banner)
Ý định nhấp chuột vào quảng cáo
(Click-through intension)
Nội dung
(Content)
Người nổi tiếng
(Celebrity) H1 H2 H3 H4 H5
Tóm tắt chƣơng 2
Trong chƣơng 2 đã xác định đƣợc 4 nhân tố sáng tạo trong banner quảng cáo trực tuyến cùng mơ hình lý thuyết và các giả thuyết về mối quan hệ của các nhân tố sáng tạo với thái độ của ngƣời dùng đối với quảng cáo, cũng nhƣ mối quan hệ giữa thái độ của ngƣời dùng đối với quảng cáo và ý định nhấp chuột vào quảng cáo.
CHƢƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.1. Quy trình nghiên cứu
Nghiên cứu đƣợc chia làm 2 giai đoạn là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lƣợng:
- Nghiên cứu định tính: Sử dụng phƣơng pháp thảo luận nhóm để nghiên cứu
định tính, từ đó điều chỉnh mơ hình và xây dựng thang đo sơ bộ. Thang đo sơ bộ này đƣợc tiến hành đo lƣờng độ tin cậy bằng Cronbach’s Alpha với 31 mẫu. Do chỉ số Cronbach’s Alpha cao nên các biến quan sát đƣợc giữ nguyên nhƣ thang đo ban đầu.
Nghiên cứu này đƣợc thực hiện tại TP HCM trong khoảng đầu tháng 09/2014. - Nghiên cứu định lƣợng: Tiến hành nghiên cứu định lƣợng với bảng câu hỏi
đƣợc thiết kế trực tuyến. Sau khi thu thập đầy đủ dữ liệu, tác giả tiến hành phân tích bằng các phƣơng pháp: sử dụng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha để kiểm định mức độ chặt chẽ trong thang đo tƣơng quan với nhau; phân tích nhân tố khám phá EFA để kiểm định các nhân tố ảnh hƣởng và nhận diện các nhân tố phù hợp; phân tích hồi quy đa biến để đƣa ra các biến ảnh hƣởng trực tiếp tới ý định nhấp chuột vào lên banner quảng cáo của ngƣời dùng.