Tác giả thực hiện nghiên cứu sơ bộ bằng phương pháp cứu định tính với kỹ thuật
phỏng vấn sâu 8 người thông qua bảng thang đo nháp nhằm khám phá ra các yếu tố mới Mơ hình
Nghiên cứu Đặc điểm sản phẩm&thị trường bê tông trộn sẵn Cơ sở lý thuyết và các
nghiên cứu trước
Phỏng vấn sâu (n=8) Mơ hình&thang đo hiệu chỉnh Xây dựng bảng câu hỏi Hồn thiện bảng câu hỏi Nghiên cứu chính thức Cronbach Anpha EFA
Phân tích Hồi quy
ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn nhà cung cấp bê tông trộn sẵn của khách hàng doanh
nghiệp, đồng thời điều chỉnh, bổ sung các thang đo. Bảng thang đo nháp này được xây
dựng một phần dựa trên hệ thống thang đo của tác giả Shin-Chan Ting & Danny I. Cho và một phần do chính tác giả xây dựng.
Kết quả của nghiên cứu định tính này giúp cho tác giả hiểu rõ thái độ của người khách hàng doanh nghiệp đối với các nhà cung cấp bê tông trộn sẵn, đồng thời giúp cho tác giả loại bỏ một số thang đo không phù hợp của nghiên cứu trước đây. Sau đó, sẽ hiệu chỉnh và bổ sung một số thang đo cho phù hợp với mục tiêu nghiên cứu, đặc tính của sản phẩm và thị trường hiện tại.
3.3.1 Mẫu nghiên cứu định tính
Nghiên cứu dự định được tiến hành qua việc phỏng vấn trực tiếp 08 người, trong đó có 4 người là người ra quyết định lựa chọn nhà cung cấp ở các doanh nghiệp (2 nhà thầu, 1 chủ đầu tư, 1 tư vấn); 4 nhân viên kinh doanh của công ty bê tông trộn sẵn (trên 4 năm kinh nghiệm))