Vừa tiếp thu kiến thức về vi khuẩn xong, các bé sẽ bước ngay vào phần thi tài nhanh nhẹn, khéo léo để đưa những viên ion bạc khổng lồ về địa điểm chế tạo, sau đó “giải mã” cơng thức tiêu diệt vi khuẩn từ ion bạc…Các bé còn tha hồ đắm chìm trong trị chơi tương tác hiện đại trên màn hình tại khu vực nghiên cứu thực nghiệm.
SVTH: Võ Tường Vy 54
Với các hoạt động phân chia theo từng khu vực và hình thức khác nhau, sân chơi khoa học về bạc giúp bé phát triển một số kỹ năng mềm cần thiết như: tính đồng đội, khả năng tập trung, quan sát và ghi nhớ thơng tin… Bên cạnh đó, bé cịn chủ động tập thói quen chăm sóc bản thân, bảo vệ sức khỏe khi ý thức được tác hại của vi khuẩn. Hành động cùng mẹ cam kết rửa tay bằng xà phịng để hành trình tiếp tục đến với các bạn nhỏ khác góp phần giúp bé biết chia sẻ và có trách nhiệm hơn với cộng đồng. Chuỗi hoạt động tại sân chơi cịn góp phần giúp bé hình thành lối sống lành mạnh thơng qua thói quen rửa tay đúng cách. Trong chương trình, bé sẽ được tham gia vũ điệu sáu bước rửa tay để diệt sạch vi khuẩn. Cuối chương trình, bé cùng mẹ được tặng lịch rửa tay 21 ngày với xà phòng tại nhà. Đây là hành động trong chuỗi chiến lược “Phát triển trường học xanh-sạch-khỏe” nhằm khích lệ, đặt cho bé mục tiêu cụ thể để thực hiện việc rửa tay mỗi ngày. Với khoảng thời gian liên tục 21 ngày, thói quen rửa tay bằng xà phịng diệt khuẩn sẽ dần hình thành. Từ đó, bé sẽ biết cách giữ vệ sinh thân thể, phòng tránh dịch bệnh lây nhiễm từ vi khuẩn gây hại mà không cần mẹ nhắc nhở.
2.5.5.3.1.2 Ngày Thế giới rửa tay với xà phịng 2018
Buổi mít tinh Ngày thế giới rửa tay với xà phòng năm 2018 mang chủ đề "Giảm nguy cơ mắc bệnh truyền nhiễm - Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn" đã diễn ra đầy hào hứng tại trường tiểu học Ngô Gia Tự (Long Biên, Hà Nội). Cùng ngày hơm đó, hoạt động truyền thơng trực tiếp "Viện khoa học nhí" do Quỹ Unilever - nhãn hàng Lifebuoy phối hợp cùng Bộ Y tế, Bộ Giáo dục và Đào tạo mang đến cũng đã diễn ra. Đây là sân chơi giáo dục với mục đích truyền tải việc xây dựng thói quen rửa tay bằng xà phịng qua nhiều hình thức, giúp trẻ em giảm nguy cơ mắc các bệnh truyền nhiễm, hướng tới sứ mệnh giảm nửa số ngày bệnh, để các em không phải bỏ lỡ những thời điểm, những bài học quan trọng trong đời. Mơ hình này sẽ tiếp tục nhân rộng tới 100 trường tiểu học tại tỉnh Bình Dương, nhằm tiến gần hơn tới mục tiêu Bảo vệ sức khỏe cho 25 triệu người dân tính đến năm 2020, tương đương gần một phần tư dân số Việt Nam. Thơng qua đó, các bạn nhỏ đã được hiểu thêm về tầm quan
SVTH: Võ Tường Vy 55
trọng của việc rửa tay, cách rửa tay sao cho đúng, cũng như tham gia đồng diễn Vũ điệu rửa tay vô cùng sôi động. , Lifebuoy đã ln tích cực hưởng ứng và liên tiếp tổ chức nhiều hoạt động thiết thực để giáo dục và rèn luyện thói quen rửa tay với xà phòng ở những thời điểm quan trọng. Và mục tiêu 2019 là một năm thật sự đáng nhớ! Lifebuoy đã với mong ước đạt đến cột mốc 1 tỷ người trên tồn thế giới được xây dựng thói quen vệ sinh tay với xà phịng thơng qua các hoạt động truyền thơng trong cộng đồng, trong đó có đến 30 triệu người dân Việt Nam vào năm 2019 tới.
2.5.5.3.1.3 Phát triển trường học “Xanh – Sạch – Khỏe” 2019
Unilever và các nhãn hàng lớn như OMO, Lifebouy đã đầu tư trên 120 tỷ đồng cho các dự án thuộc Chương trình Hợp tác Chiến lược Dài hạn “Phát triển Trường học Xanh – Sạch – Khỏe”. Cụ thể, đã lắp đặt 415 sân chơi; nâng cấp hơn 800 nhà vệ sinh cho hơn 80 trường tiểu học; phục vụ khám nha khoa cho 617.000 học sinh tại 762 trường tiểu học; cung cấp xà phòng miễn phí và thực hiện truyền thơng giáo dục vệ sinh, nâng cao nhận thức cho hơn 7,2 triệu học sinh tiểu học; xây dựng bộ tài liệu chăm sóc sức khỏe cá nhân và vệ sinh môi trường áp dụng cho các trường tiểu học Việt Nam.
Ngày 22 tháng 05 năm 2019 – tại trường Tiểu học Tân Bình, xã Tân Bình, huyện Mỏ Cày Bắc, tỉnh Bến Tre, Bộ Giáo dục và Đào tạo kết hợp cùng Công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam - Quỹ Unilever Việt Nam đã tổ chức buổi Lễ trao tặng chương trình hỗ trợ xây dựng Trường học Xanh – Sạch – Khỏe cho 04 trường tiểu học địa phương bao gồm: trường Nhuận Phú Tân 1, trường Thanh Tân 2, trường Tân Bình và trường Thành An. Với những điều kiện cơ sở vật chất mới, gần 2.500 em học sinh nơi đây sẽ học tập, vui chơi trong môi trường đạt chuẩn với các điều kiện vệ sinh, nước sạch và thể chất, từ đó có cơ hội phát triển tồn diện cả về thể chất, trí tuệ và tinh thần. (Phụ lục 10)
Tại sự kiện, Unilever Việt Nam cũng công bố kế hoạch hỗ trợ đầu tư và tân trang 30 điểm trường học theo mơ hình Xanh – Sạch – Khoẻ nhằm nâng cao điều kiện vệ sinh và sức khỏe học đường với tổng ngân sách hơn 9 tỷ đồng trong năm 2019 và
SVTH: Võ Tường Vy 56
lễ trao tặng gói hỗ trợ cho 4 trường tiểu học ở huyện Mỏ Cày Bắc đánh dấu bước khởi đầu của hành trình này.
2.5.5.3.1.4 Chương trình “Tường cây xanh - Khơng khí sạch” THỂ LỆ CHƯƠNG TRÌNH
- Đối tượng chương trình: Tất cả các cơng dân Việt Nam
- Thể lệ chương trình
Người dự thi chọn một thử thách bất kì hoặc cả 3 thử thách để tham gia
• Thử thách 1: 1 xe 2 người đi, giảm nửa số bụi
• Thử thách 2: Đi bộ, độ khơng khí
• Thử thách 3: Trồng cây vây bụi
Để tham gia thử thách, người dự thi đăng tải hình ảnh thực hiện thử thách đó và đặt 1 caption hay ho, sau đó chia sẻ lên Facebook cá nhân kèm theo hashtag #ThuthachdetoxbuiPM2.5.
- Cách thức tham gia
Bước 1: Truy cập website chương trình https://detoxbuimin.kenh14.vn/, bấm nút giải cứu ngay để tham gia thử thách
Bước 2: Đăng tải hình ảnh và đoạn text dưới 100 chữ
Bước 3: Share lên facebook kèm hashtag #ThuthachdetoxbuiPM2.5, thì người chơi đã đóng góp 15.000đ vào quỹ "Tường cây xanh - Khơng khí sạch" cho 5 trường đại học - cao đẳng ở Việt Nam trong 2019.
- Thời gian tham gia: Thời gian nhận bài dự thi từ ngày 17/08/2019 đến hết
ngày 06/09/2019.
Kết thúc chương trình, đã qun góp được 487.695.000 triệu đồng, xây dựng được 3 mảng tường xanh tặng 3 trường đại học, ngồi ra cịn có 32.513 lượt hành động bảo vệ mơi tường thu hút đươc những người nổi tiếng như Ngô Kiến Huy, Liên Bỉnh Phát, Quang Đại,… Lifebuoy cũng đã xây dựng và khách thành sân chơi trẻ em và trồng nhiều cây xanh ở các khu học tập văn hóa cộng đồng tại những nơi như: Tây Ninh, Củ Chi, Phú Thọ, Quảng Nam, Đồng Nai,…đây là một trong số những chương
SVTH: Võ Tường Vy 57
trình hướng đến chiến lược dài hạn “Phủ xanh Việt Nam” hướng đến chuỗi hoạt động và sản xuất “Xanh” của Unilever nói chung và Lifebuoy nói riêng vì tương lai giảm thiểu tác động xấu đến mơi trường và hình thành những hành động đẹp trong cuộc sống (Phụ lục 11).
2.5.5.3.1.5 Chương trình “Ươm mầm xanh” và chiến dịch “Phủ Xanh Việt Nam 2019”
Chương trình “Ươm mầm xanh” – Tổ chức hoạt động trồng cây bảo vệ môi trường và xây dựng sân cho thiếu nhi năm 2019, Hội đồng Đội Trung ương phối hợp cùng hai nhãn hàng OMO Matic và Lifebuoy của Công ty Quốc Tế Unilever tổ chức Họp báo chương trình “Ươm Mầm Xanh” ngày 22/9/2019 – là một trong những chương trình nằm trong chiến dịch “Phủ xanh Việt Nam” của Unilever Việt Nam phối hợp với các đối tác triển khai thực hiện (Phụ lục 12). Theo kế hoạch, từ tháng 09/2019 đến tháng 02/2020, chương trình sẽ tiến hành trồng mới 30.000 cây xanh, và trao tặng thiết bị cho 10 sân chơi trẻ em ở 10 Tỉnh/ Thành phố trên cả nước như: Hà Nội, Đồng Nai, Bình Dương, Tây Ninh, TP.HCM, Phú Thọ, Quảng Ninh,… Các khu vực được lựa chọn để triển khai đều là những khu vực thiếu hụt mảng xanh, mật độ dân cư cao, thiếu sân chơi cho thiếu nhi. Tại đây, các sân chơi thiếu nhi sẽ được trang bị xích đu, cầu trượt, thang leo, thú nhún, cầu bập bênh, các dụng cụ tận dụng từ các sản phẩm tái chế,…
Bên cạnh chương trình “Ươm Mầm Xanh” nhằm chung tay bảo vệ bầu khơng khí và mang đến nhiều sân chơi phủ xanh hơn cho thiếu nhi, từ tháng 09/2019, hai nhãn hàng OMO Matic và Lifebuoy của Công ty TNHH Quốc Tế Unilever sẽ phối hợp cùng tổ chức phi lợi nhuận hoạt động vì mơi trường Xanh Hà Nội và cộng đồng trao tặng thủ đơ mảng cây xanh hình trái tim. Đây là một phần trong chiến dịch “Phủ Xanh Việt Nam” do OMO Matic và Lifebuoy triển khai cùng sự hỗ trợ đồng hành của các đối tác, với kỳ vọng tạo nên những ảnh hưởng tích cực đến mơi trường.
2.5.5.3.2 Tổ chức sự kiện
SVTH: Võ Tường Vy 58
Tết 2017, Lifebuoy phát động chương trình “Góp tết trao tình”, với mong muốn mang Tết trọn vẹn hơn đến với gia đình Việt, Lifebuoy thành lập chuyến xe Góp Tình Trao Tết và trao những phần quà Tết thiết thực cùng những lời động viên, những lời chúc sức khỏe ý nghĩa.
Chương trình tổ chức tại các tỉnh: Quảng Bình, Đồng Tháp, Kiên Giang, Cà Mau, Vĩnh Long, Lào Cai, Hà Giang, Tuyên Quang, Quảng Trị, Phú Yên,…Chương trình “Góp tình trao tết” với sự tham gia của các nhãn hàng Omo, Knorr và LifeBuoy phối hợp cùng Hội Liên hiệp phụ nữ Việt Nam trao 10.000 món quà xuân đến người nghèo và tổ chức lễ hội xuân khắp ba miền đất nước.
Hình 2.11: Chương trình "Góp Tết trao tình" tặng q cho các hộ gia đình
Mỗi món q “Góp tình trao tết” trị giá 500.000đ, bao gồm 400.000đ tiền mặt và bộ sản phẩm OMO, Lifebuoy và Knorr (có giá trị 100.000đ), sẽ được trao cho các gia đình khó khăn thơng qua sự hợp tác của Hội LHPN Việt Nam. Toàn bộ số tiền thực hiện “Góp tình trao tết” được trích từ doanh thu bán hàng của các nhãn hàng tham gia chương trình. Với mỗi 100.000 đồng mua sản phẩm của Unilever Việt Nam sẽ đóng góp 10.000 đồng vào quỹ 5 tỷ đồng để trao tặng 10.000 phần quà Tết cho những gia đình khó khăn. Chính vì vậy, mỗi khi mua một sản phẩm OMO, Lifebuoy
SVTH: Võ Tường Vy 59
hay Knorr, người tiêu dùng đã chung tay chia sẻ yêu thương, làm tăng thêm niềm vui ngày tết cho các gia đình cịn khó khăn.
Chương trình đã thể hiện mong muốn sẻ chia cái Tết ấm no từ nhãn hàng Lifebuoy nói riêng đã tạo cơ hội cho người tiêu dùng thể hiện tinh thần tương thân tương ái bằng cách mua thêm sản phẩm, từ đó kích thích tiêu dùng và nâng cao đầu ra cho sản phẩm nước rửa tay Lifebuoy.
2.5.5.3.2.2. Ngày hội siêu anh hùng cùng “Biệt đội Ion Bạc Lifebuoy”
Ngày 03/09/2018, Lifebuoy đã tổ chức ngày hội mang tên Siêu anh hùng cùng Biệt đội Ion bạc Lifebuoy” tại Vincom Landmark 81 (TP.HCM). Tại đây Mẹ và các siêu anh hùng nhí của Mẹ sẽ được đón xem những tập đầu tiên của bộ phim hoạt hình “Biệt đội Ion Bạc” ngay tại rạp chiếu phim CGV siêu hoành tráng. Suất chiếu đầu tiên sẽ bắt đầu lúc 11h30. Series phim kể về cuộc hành trình của 3 bạn nhỏ trong bối cảnh tương lai, với 3 tính cách đặc trưng: Long Lanh Lẹ, Thành Thông Thái và An Ấm Áp. Cả ba vơ tình được một trí thơng minh nhân tạo đến từ vũ trụ - Dr. Lifebuoy, lựa chọn để trở thành những chiến binh bảo vệ môi trường Trái Đất khỏi sự tấn công của vi khuẩn ngồi hành tinh. Khơng khí càng thêm sơi nổi khi sau mỗi tập phim khi nhà sản xuất tinh ý lồng một đoạn phim ngắn giáo dục khoảng 30 giây, dàn trải ở nhiều khía cạnh khác nhau: giữ vệ sinh cá nhân, tôn trọng giờ giấc, cách tự tin trong cuộc sống,…Thông qua bộ phim, nhà sản xuất mong muốn gửi gắm một thơng điệp ý nghĩa: Mỗi người đều có khả năng đặc biệt tiềm ẩn của riêng mình. Chỉ cần chịu tìm hiểu và khai phá, chúng ta sẽ phát huy và sử dụng nó một cách hiệu quả.
Ngoài hoạt động giới thiệu series phim, Lifebuoy cũng dành cho các em nhỏ một sân chơi với nhiều quà tặng hấp dẫn. Nhiều câu hỏi “hóc búa” liên quan đến bộ phim được nêu ra nhưng các cô, cậu bé không mất quá nhiều thời gian để vượt qua.
Dự án “Biệt đội Ion bạc” được lên ý tưởng và bắt tay vào sản xuất từ tháng 5/2018, là bộ phim giáo dục-giải trí phù hợp cho các bé từ 5-6 tuổi trở lên với tạo hình nhân vật bắt mắt, diễn biến phim đơn giản và dễ hiểu. Chuỗi phim dự kiến kéo dài 18 tập,
SVTH: Võ Tường Vy 60
buổi giới thiệu phim khán giả sẽ được xem trước 2 tập phim mở đầu. Các tập cịn lại sẽ được phát sóng vào 10 giờ sáng thứ 6 hàng tuần trên kênh YouTube POPS Kids.
Buổi ra mắt phim đã thu hút nhiều ông bố bà mẹ và các bé cùng đến tham dự. Đặc biệt trong đó có nghệ sĩ Ốc Thanh Vân và vợ chồng ca sĩ Đăng Khôi cùng những đứa con của mình tham gia check-in (Phụ lục 13). Bộ phim được đánh giá là rất hay và mang lại rất nhiều ý nghĩa, thơng điệp cho trẻ và hình thành nên nhiều thói quen tốt cho các con. “Đơi khi mình là cha mẹ nói các con khơng nghe, nhưng thơng qua một nhân vật siêu anh hùng, các bé sẽ tự làm theo, mình thấy đây là cách giáo dục rất hay” - Ốc Thanh Vân chia sẻ.
2.5.5.4 Chào hàng cá nhân
Khi mới xâm nhập vào thị trường Việt Nam Lifebuoy đã phối hợp tốt công cụ quảng cáo và bán hàng trực tiếp để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng thông qua kênh phân phối vừa hiện đại vừa truyền thống. Hiện tại, công ty Unilever vẫn tiếp tục làm tốt việc bán hàng, đặc biệt là các siêu thị ln có nhân viên tư vấn, bán hàng chuyên nghiệp giải đáp thông tin sản phẩm, tư vấn người mua về nhãn hiệu Lifebouy. Ngoài ra bên cạnh việc chạy các chiến dịch truyền thông và tuyên truyền về việc sử dụng nước rửa tay, Lifebuoy ln có đội ngũ nhân viên tun truyền cho người tiêu dùng ở các vùng nơng thơn, đồng thời kích thích việc bán hàng sản phẩm.
Giá của nước rửa tay Lifebuoy đến tay người tiêu dùng có mức giá lẻ và khiến người tiêu dùng cảm thấy sản phẩm rẻ như 31.000đ, 36.000đ, 53.000đ, 69.000đ, 79.000đ,… và trưng bày của Lifebuoy tại các siêu thị khiến cho họ phải so sánh và lựa chọn. Lifebuoy thường đặt kế bên mình sản phẩm nước rửa tay thông thường nhưng mức giá thấp hơn hoặc cao hơn vài ngàn.
2.5.5.5 Marketing trực tiếp
Các hình thức Marketing trực tiếp mà cơng ty Unilever áp dụng cho nhãn hàng Lifebouy là:
SVTH: Võ Tường Vy 61
Qua trang web của Unilever Việt Nam khách hàng có thể tìm hiểu về sản phẩm nhãn Lifebouy và gửi thông tin thắc mắc thông qua fanpage trên facebook https://www.facebook.com/LifebuoyVietnam/, số điện thoại liên hệ trực tiếp của công ty +84838236651, email tuvankhachhang@unilever.com để nhận được thông tin tư vấn về sản phẩm.
Thông qua trang web riêng của nhãn Lifebouy, http://www.lifebuoy.vn/gioi- thieu/lien-he/, khách hàng có thể tìm thấy thơng tin số điện thoại chi tiết hỗ trợ khách hàng khi sử dụng sản phẩm và mua dùng sản phẩm tại các quốc gia khác nhau.
Trên trang Facebook, Twitter, Instagram riêng của Lifebuoy VietNam có mục tin nhắn và hiển thị những dòng ghi chú, thắc mắc của khách hàng được trả lời trực