PHẦN I : MỞ ĐẦU
PHẦN II : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2.2. Phân tích hoạt động marketing xây dựng thương hiệu xe máy điện VinFast
2.2.1. Giới thiệu về dòng xe máy điện VinFast Klara
Đứng trước vấn đề ơ nhiễm khơng khí và tình trạng nóng lên tồn cầu, xe chạy bằng năng lượng điện hay xe hybrid với các ưu điểm như khơng thải khói bụi, khơng gây tiếng ồn khi lưu thơng được coi như một giải pháp hữu ích cho bài tốn mơi trường, thay thế các phương tiện dùng xăng truyền thống. Hưởng ứng và đón đầu xu hướng này, ngày 20/11/2020 VinFast – hãng sản xuất ô tô điện – xe máy điện đầu tiên tại Việt Nam đã cho ra đời mẫu xe máy điện mang tên VinFast Klara. “VinFast
Klara” trong tiếng Thụy Điển có nghĩa là trong sáng, cái tên cũng mang lại cho người
nghe cảm giác nhẹ nhàng nữ tính. VinFast Klara được thiết kế bởi Torino Design và Ital Design, chính vì thế chúng ta có thể thấy những nét cổ điển sang trọng của văn hóa Ý trên dịng sản phẩm này.
Kiểu dáng của VinFast Klara tương tự các mẫu xe tay ga chạy xăng truyền thống: yên xe có thiết kế chở được 2 người, sàn để chân phẳng, khoang chứa đồ dưới n lớn, giảm xóc đơi phía sau, vành hợp kim đúc đi kèm lốp không săm...
VinFast Klara bao gồm 2 phiên bản: Phiên bản chuẩn A2 (dùng ắc-quy chì), phiên bản cao cấp A1 dùng pin Lithium-ion.
Thơng số kĩ thuật VinFast Klara
Bảng 2.1: Thông số kĩ thuật VinFast Klara
PHIÊN BẢN LITHIUM (A1)
PHIÊN BẢN ACQUY AXIT CHÌ(A2)
Động cơ
Loại động cơ Động cơ 1 chiều khơng chổi than (BLDC) tích hợp trong bánh sau
Động cơ 1 chiều khơng chổi than (BLDC) tích
hợp trong bánh sau
Bộ điều khiển Bộ điều khiển động cơ
BLDC, hiệu suất cao, dòng tối đa 40A, phanh tái
sinh
Bộ điều khiển động cơ BLDC, hiệu suất cao, dòng tối đa 40A, phanh tái
sinh
Tốc độ tối đa 50 km/h 40 km/h
Hệ thống ắc quy li – ion
Loại ắc quy Ắc-quy li-ion Ắc-quy chì a-xít kín khí, 5
bình nối tiếp
Dung lượng tối đa 22,8 Ah 21 Ah
Dung lượng tiêu chuẩn 22 Ah 20 Ah
Trọng lượng trung bình 11,2 kg 35 kg
Thời gian sạc tiêu chuẩn 4 giờ (90% SOC) hoặc 7
giờ (100% SOC) 8 giờ (80% SOC) hoặc 10giờ (95% SOC) hoặc 12 giờ (100% SOC)
Loại sạc Sạc ắc-quy li-ion kèm
theo xe do VINFAST cung cấp Sạc ắc-quy chì a-xít kèm theo xe do VINFAST cung cấp Hệ thống khung/giảm xóc/phanh
Giảm xóc trước – sau Có
Phanh trước Đĩa Đĩa
Phanh sau Đĩa Đĩa
PHIÊN BẢN LITHIUM (A1) PHIÊN BẢN ACQUY AXIT CHÌ(A2) Kích thước cơ bản Khoảnh cách trục bánh trước sau 1300 mm 1300 mm Dài * rộng *cao 1910*685*1130 mm 1910*685*1130 mm Khoảng sáng gầm 125mm 125mm
Chiều cao yên 760mm 760mm
Kích thước vành xe Vành trước 14’’, vành sau 12” Vành trước 14”, vành sau 12” Thể tích khoang chứa đồ 21L 22L Trọng lượng Xe và ắc - quy li – ion 95 kg 116 kg
Hệ thông chiếu sang
Đèn pha trước LED Halogen
Đèn xi nhan, đèn hậu LED LED
Kết nối
Bộ kết nối thông minh Bluetooth, 3G, GPS
(Nguồn: xemaydien.vinfast.vn)
Bên cạnh 2 phiên bản A1 và A2, VinFast cũng đã ra mắt thị trường phiên bản nâng cấp của A1 là VinFast KlaraS. Phiên bản này kế thừa những thành công của VinFast Klara, vẫn giữ nguyên thiết kế theo phong cách Italy với kiểu dáng thanh lịch, lấy cảm hứng từ những viên kim cương lấp lánh. Ngoài ra, xe được cải tiến một số chi tiết và tính năng để phù hợp hơn với thói quen sử dụng, thể trạng của người Việt, cũng như điều kiện giao thơng đơ thị và khí hậu Việt Nam.
VinFast KlaraS với: Động cơ Bosch công suất 1,200 W; khả năng vận hành bền bỉ, gia tốc mạnh mẽ; khả năng chống nước tiêu chuẩn IP57 và IP67 giống phiên bản trước (0,5 m trong khoảng thời gian 30 phút).
Xe sử dụng 2 viên pin Lithium-ion công nghệ mới của LG Chem thay cho ắc quy chì, hay chỉ một viên pin như phiên bản cũ giúp xe gia tăng quãng đường di chuyển tối đa lên 120 km (ở tốc độ 30 km/h) sau mỗi lần sạc đầy.
Là mẫu xe máy điện thơng minh, VinFast KlaraS được tích hợp eSIM, giúp chủ nhân dễ dàng quản lý tình trạng vận hành của xe, định vị phương tiện từ xa thơng qua ứng dụng di động. Tính năng này có được là nhờ phương thức kết nối GSM hoặc Bluetooth, giảm thiểu tối đa nguy cơ mất trộm, thất lạc xe.
Dù được trang bị thêm nhiều công nghệ tiên tiến, VinFast KlaraS vẫn có giá bán cạnh tranh là 39.9 triệu đồng, không bao gồm pin.
Cùng với việc ra mắt VinFast KlaraS, nhà sản xuất VinFast cũng bất ngờ công bố mức giá mới cho 2 dòng xe VinFast Ludo và VinFast Impes. Đây đều là mẫu xe máy điện chất lượng, bền đẹp, thơng minh, nhỏ gọn và có giá ưu đãi. Cụ thể, VinFast Ludo sẽ có giá 12,9 triệu đồng (giá cũ 20,99 triệu đồng), trong khi VinFast Impes có giá 14,9 triệu đồng (giá cũ 21,99 triệu đồng).
Cả 3 dòng xe máy điện thế hệ mới này của VinFast sẽ được vận hành với cơ chế linh hoạt, vừa có thể sạc pin tại nhà, vừa có thể đổi pin nhanh chóng tại trạm. Hình thức gói th bao và đổi pin được đánh giá là giải pháp ưu việt, giúp giảm giá thành sản phẩm, mang lại sự tiện lợi và giảm rủi ro cho người dùng. Điều này giúp nhà sản xuất chủ động kiểm soát và xử lý pin khi cần thiết, tránh gây hại cho môi trường.