Với đặc điểm của sản phẩm là loại hàng hố tư liệu sản xuất, Cơng ty đã tiến hành nghiên cứu thị trường một cách tỉ mỉ và chuyên sâu.Bộ phận nghiên cứu thị trường được Công ty rất quan tâm và đầu tư tốt.Vì chỉ có thể có một thị trường tốt thì việc tiêu thụ sản phẩm mới diễn ra tốt và có hiêu quả.Hiện nay, trên thị trường gạch ốp lát ở miển Bắc có rất nhiều sự tham gia của các công ty khách nhau nên thị trường gần như bị bão hồ. Các cơng ty khơng ngững tim cho riêng mình một thị trường có sức tiêu thụ cao trong tương lai, thị trường đó có thể đem lại doanh thu cao cho Cơng ty. Đó chính là thị trường mục tiêu mà các Công ty muốn nhắm đến.
Công ty gạch ốp lát Hà Nội cũng vậy, qua một thời gian dài nghiên cứu cùng với sự phát triển của nền kinh tế, Cơng ty đã tìm cho mình một thị trường mục tiêu riêng biệt để định vị và tiêu thụ sản phẩm.Thị trường mục tiêu đó là các hộ gia đình ở các tỉnh. Với xu thế phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế, kéo theo sự phát triển mạnh mẽ trong đời sống vật chất, gạch lát nền và ốp tường của Công ty là một trong những mặt hàng thiết yếu trong trang trí nội thất. Do vậy, Cơng ty đã đầu tư phát triển thị trường về các tỉnh xa như Phú Thọ, Vĩnh Phúc, Yên Bái, Tuyên Quang…để đáp ứng lượng khách hàng mục tiêu nơi đây.
Hơn nữa, việc định vị thị trường mục tiêu này rất quan trọng. Công ty đã đầu tư cho quảng cáo rất lớn (4-5% doah thu) trên các phương tiện thông tin đại chúng nhằm làm cho người tiêu dùng khi có kế hoạch xây dựng sẽ nghĩ ngay đến nhãn hiệu VIGLACERA của Công ty, làm tăng hình ảnh của Cơng ty trong tâm trí khách hàng. Đây là thị trường đầy tiềm năng của Công ty, mặc dù số lượng mỗi hộ gia đình tiêu thụ là khơng lớn, nhưng với số lượng dân cư ngày càng đơng thì mức tiêu thụ tổng thể sẽ rất lớn trong tương lai.