CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.3 Mơ hình nghiên cứu chính thức
Nghiên cứu sơ bộ nhằm xây dựng thang đo chính thức cho các biến của mơ hình nghiên cứu. Vì thế mơ hình nghiên cứu chính thức khơng có sự thay đổi so với mơ hình nghiên cứu đề xuất, chỉ bổ sung thêm thang đo cho các biến độc lập và phụ thuộc. Mơ hình nghiên cứu chính thức cũng bao gồm 6 biến độc lập và một biến phụ thuộc như sau:
1. Hành vi đạo đức đối với cổ đông tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị khu vực TP. Hồ Chí Minh.
2. Hành vi đạo đức đối với khách hàng trung gian tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị khu vực TP. Hồ Chí Minh.
3. Hành vi đạo đức đối với khách hàng là ngƣời tiêu dùng cuối cùng tác
động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị khu vực TP. Hồ Chí Minh.
4. Hành vi đạo đức đối với các nhà cung cấp tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị khu vực TP. Hồ Chí Minh.
5. Hành vi đạo đức đối với nhân viên tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị khu vực TP. Hồ Chí Minh.
6. Hành vi đạo đức đối với cộng đồng tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị khu vực TP. Hồ Chí Minh.
7. Đạo đức kinh doanh tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại các siêu thị ở Tp.Hồ Chí Minh
Hình 3.2: Mơ hình nghiên cứu chính thức Hành vi đạo đức đối với các cổ đông
Quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại các siêu thị ở thành phố Hồ Chí Minh Hành vi đạo đức đối với khách hàng trung gian
Hành vi đạo đức đối với người tiêu dùng cuối cùng
Hành vi đạo đức đối với các nhà cung cấp
Hành vi đạo đức đối với nhân viên