Nguồn: Kết quả nghiên cứu của tác giả
3.1.1.1.1 Kế hoạch phát triển trên mạng xã hội
Hiện tại PPC đang sử dụng Facebook là mạng xã hợi chính để quảng bá thương hiệu khăn cao cấp Mollis. Trong năm 2017 bộ phận Marketing của PPC cho biết đã đăng 180 bài trên Facebook và thu hút được 36,160 lượt thích cho các bài trên, bình quân là khoảng 200 lượt thích cho mợt bài viết.
Để nâng cao giá trị thương hiệu khăn cao cấp Mollis trên mạng xã hội cần cải thiện về như sau :
+ Trong năm 2018 có thể triển quảng bá trên các trang mạng khác như: Instagram, Flickr, Twitter… để mở rợng phạm vi quảng bá thay vì chỉ tập trung trên Facebook. Đồng thời có thể tận dụng chia sẻ lại các bài viết trên Facebook để tiết kiệm chi phí.
SEM (SEO, SEA)
Mạng xã hội Website
Khăn cao cấp Mollis
Mục tiêu nâng cao giá trị thương hiệu khăn cao cấp Mollis
Email Marketing Quảng cáo trên Youtube
Viết bài quảng cáo trên forum
Liên kết nhân vật nổi tiếng để quảng bá trên mạng xã hợi
Xây dựng các trị chơi nhỏ trên mạng xã hội
Đăng tải Video trên mạng xã hội
Viết bài và chia sẻ trên mạng xã hội
Sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội
Viết bài và chia sẻ trên mạng xã hội
+ Tăng số lượng và cải thiện chất lượng bài viết trong năm 2018. Trong đó việc cải thiện chất lượng bài viết là quan trọng hơn hết, vì khi cải thiện bài viết sẽ làm cho nhiều người chia sẻ bài viết và thu hút được nhiều lượt thích. Đồng thời có thể sử dụng bài viết trên Facebook để đăng tải trên website của công ty và các trang mạng xã hội khác. Bài viết nên viết về các chủ đề theo từng giai đoạn cụ thể
+Thực hiện các trị chơi hoặc chương trình khuyến mãi trên Facebook và các trang khác để thu hút người tiêu dùng, hình thức có thể là chia sẻ bài viết sẽ được giảm giá khi mua hàng trực tuyến. Hoặc là gởi các câu hỏi lên mạng xã hợi vê cơng ty, quy trình sản xuất... để người tiêu dùng tự tìm hiểu thơng tin từ đó tạo hứng thú cho người tiêu dùng, trả lời đúng các câu hỏi có thể được khuyến mãi theo hình thức giảm giá hoặc tặng quà.
+Để tăng thêm tính sinh đợng của các bài viết có thể nhờ các chuyên gia, diễn viên, nghệ sĩ nổi tiếng chia sẻ kinh nghiệm sử dụng sản phẩm hoặc giới thiệu sản phẩm mới. Việc quảng bá như thế này có thể gây ấn tượng và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
+Đồng thời PPC cịn có thể kí hợp đồng quảng bá thương hiệu với các nhân vật nổi tiếng để họ chia sẻ bài hoặc viết cảm nghĩ về sản phẩm trên trang cá nhân.
3.1.1.1.2 Kế hoạch phát triển trên website
Tổng Công Ty Cổ Phần Phong Phú đang hiện có 2 website là
www.phongphucorp.com và www.mollis.com.vn. Trong năm 2018 cần tập trung
phát triển vào website www.mollis.com.vn vì đây là website chính liên quan đến
thương hiệu khăn cao cấp Mollis còn website www.phongphucorp.com là website
của PPC có thể đặt đường dẫn để khách hàng có thể liên kết tới trang
www.mollis.com.vn.
Năm 2018, PPC có thể cải thiện giá trị thương hiệu của khăn cao cấp Mollis bằng các cải thiện website như sau :
+Tăng cường số lượng và chất lượng bài viết trên website có thể sử dụng các bài viết để chia sẻ trên các trang mạng xã hội cũng như các forum lớn như
+Sử dụng các công cụ như SEM (bao gồm SEO và SEA….) để gia tăng thứ hạng của website, giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm được website khi sử dụng các cơng cụ tìm kiếm.
+Thực hiện các clip quảng cáo trên trang www.Youtube.com để quảng bá sản phẩm đến cộng đồng. Các clip này có thể dùng để chia sẻ các trang mạng xã hợi.
+ Ngồi ra Email Marketing cũng có thể góp phần gia tăng giá trị thương hiệu, từ cơ sở dữ liệu email khi khách hàng truy cập mua hàng hoặc trên mạng xã hợi, nhân viên Marketing có thể gởi email để quảng bá sản phẩm mới cũng như các chương trình khuyến mãi đến người tiêu dùng.
3.1.1.2 Quảng cáo thơng qua báo chí
Ngày nay quảng cáo trên báo giấy đã giảm hiệu quả so với trước vì người tiêu dùng đã dần thay đổi thói quen từ tìm kiếm sản phẩm trên báo sang tìm kiếm sản phẩm thơng qua các cơng cụ tìm kiếm trực tuyến. Tuy nhiên khơng vì vậy mà quảng cáo trên báo chí lại kém hiệu quả, vì thơng qua các bài báo (bao gồm báo giấy và báo trên mạng) người tiêu dùng càng có thể tiếp cận đến thông tin về sản phẩm cũng như thương hiệu. PPC có thể đăng quảng cáo trên báo giấy và trên webiste của các tờ báo nổi tiếng như báo Thanh Nhiên, báo Tuổi Trẻ…..
Hiện nay PPC có thể nhờ các trang báo nổi tiếng gồm có báo Tuổi Trẻ, báo Thanh Niên… có thể đăng các loạt bài về tác hại của sản phẩm khăn kém chất lượng cũng như giới thiệu chất lượng sản phẩm và qui trình sản xuất sản phẩm khăn bơng cao cấp Mollis. Tùy theo từng thời điểm như chiến lược Marketing ở trên mà có đăng các bài cụ thể.
3.1.1.3 Quảng cáo trên truyền hình
Với sự phát triển của Internet thì truyền hình cũng đang bị suy giảm vị thế của mình so với trước kia. Để linh đợng tăng lượng khách hàng thì các hãng truyền hình đã và đang phát sóng online, người tiêu dùng có thể theo dõi bằng truyền hình truyền thống và có thể trực tuyến qua các website của đài truyền hình.
Để quảng bá sản phẩm khăn cao cấp Mollis, Tổng Công Ty Cổ Phần Phong Phú có thể thực hiện như sau :
+ Quảng cáo trên truyền hình thơng thường: tùy theo từng khung giờ và thời lượng phát sóng mà chương trình quảng cáo tốn chi phí khác nhau, với hình thức quảng cáo này thì càng có nhiều quảng cáo càng thu hút người tiêu dùng. Tuy nhiên bên cạnh đó chi phí cũng gia tăng.
+ Quảng bá thương hiệu thông qua việc tham gia các chương trình truyền hình ví dụ "Sức khoẻ là vàng" của VTV1 hoặc “Tạp chí sức khỏe” của HTV2… Để tham giá các chương trình này địi hỏi cơng ty phải đầu tư về nợi dung chương trình, giới thiệu cho người tiêu dùng biết tác hại khi sử dụng sản phẩm không rõ nguồn gốc, kém chất lượng ngồi thị trường có thể bị các bệnh về da. Từ đó người tiêu dùng sẽ chú trọng hơn về các sản phẩm có chất lượng và nguồn gốc xuất xứ rõ ràng. + Quảng bá thương hiệu thơng qua các trị chơi trên truyền hình (hay cịn gọi là gameshow). Tham gia tài trợ cho các trị chơi trên truyền hình vừa tiết kiệm chi phí nhưng hiệu quả cao, vì hiện nay các trị chơi trên truyền hình hiện đang rất thịnh hành. Mợt số chương trình điển hình “Hãy chọn giá đúng” của VTV, “Bạn muốn hẹn hị” của HTV. PPC có thể tham gia thơng qua việc tài trợ kinh phí để quảng bá thương hiệu và tặng sản phẩm cho người tham gia từ đó giới thiệu sản phẩm của khăn bông cao cấp Mollis
3.1.1.4 Quảng bá thương hiệu thông qua đơn vị khác
Ngồi ra PPC cịn có thể tham gia quảng cáo qua các hình thức khác như : + Quảng cáo trên các phương tiện giao thơng vận tải ví dụ như taxi, đây là mợt hình thức khơng mới nhưng hiệu quả rất cao, với lượng xe taxi của hãng Vinasun hoặc Mai Linh …liên tục hoạt động ở kháp các tỉnh thành thì sẽ tạo hiệu ứng khơng nhỏ. Trước đây PPC cũng có đợi xe ca (xe đưa đón cơng nhân theo ca), nhưng quảng cáo này khơng hiệu quả vì xe ca có số lượng ít và chỉ đi theo các tuyến nhất định theo từng khung giờ làm việc của công nhân.
+ Liên kết với các đơn vị truyền thông như: Công ty cổ phần quảng cáo truyền thông Thiên Hy (CHICILON MEDIA) đây là đơn vị đang cung cấp rất nhiều màn hình LED cho các tuyến xe buýt, bệnh viện, các tịa cao ốc, sân bay… Hình thức đầy tư này tốn kém vì phải làm clip quảng cáo nhưng hiệu quả tốt, vì xe buýt
hoặc bệnh viện… đều có rất nhiều người theo dõi, PPC có thể linh đợng kết hợp với các clip quảng cáo đăng trên website để tiết kiệm chi phí. Ngồi ra cịn có các cơng ty chun cung cấp các biển quảng cáo ngoài trời. PPC hiện đang thuê 1 tấm biển quảng cáo ở đường Xa Lộ Hà Nội, nhưng như vậy chưa đủ để gia tăng mức đợ nhận biết thương hiệu, PPC có thể tăng thêm số lượng các biển quảng cáo trên các con đường lớn trong thành phố và trên các tuyến đường quốc lợ để người tiêu dùng có thể biết đến thương hiệu khăn cao cấp Mollis
+ Tham gia các hội chợ để quảng bá sản phẩm cũng như tăng doanh số: vd hội chợ thời trang Việt Nam (gọi tắt là VIFF) để nhân đó quảng bá thương hiệu, hoặc tham gia hội chợ Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao.
+ Tại các điểm bán hàng như siêu thị, cửa hàng … PPC cần chú trọng đến việc quảng bá thương hiệu bằng bảng hiệu, sau đây là bảng hiệu đề xuất: