- Về câc kính phđn phối chủ yếu lă trực tiếp tới câ nhđn, tổ chức tiíu dùng - Thực tế, việc đầu tư ngđn sâch cho hoạt động quảng câo, khuyến mại còn kĩm. Vì quâ trình thực hiín tìm hiíu vă thu hút khâch hăng cần co thời gian dăi, tốn kĩm.
- Việc chưa có phòng Marketing riíng cũng ảnh hưởng rất lớn tới việc thu thập câc thông tin, đẩy mạnh hoạt động Marketing. Những công việc thu thập năy hiện giờ chủ yếu do câc chi nhânh vă câc cân bộ kinh doanh thu thập được vì vậy việc thu thập thông tin còn hạn chế. Công ty chưa có đội ngũ thị
Chuyín đề thực tập tốt nghiệp
trường riíng để có thể thu thập một câch đăy đủ vă chính xâc.
- Một vấn đề nữa mă cũng lă vấn đề tồn tại không nhỏ trong việc âp dụng marketing đó lă công ty lăm marketing nhưng cân bộ hiểu biết về marketing, năng lực chuyín môn marketing lại hầu như không có. Điều đó dẫn đến việc hoạch định chiến lược marketing bị hạn chế, việc kiểm tra, kiểm soât hoạt động thị trường cũng bị hạn chế.
- Công ty không có được đội chuyín trâch lăm nhiệm vụ thị trường, tìm hiểu nhu cầu của khâch hăng để chủ động cải tiến mẫu mê, đa dạng hoâ sản phẩm, do đó mă danh mục sản phẩm của công ty trở nín đơn điệu. Mặt khâc câc quyết định marketing chỉ lă câc quyết định định tính, dựa trín kinh nghiệm kinh doanh, hoặc chỉ lă câc dữ liệu thống kí thực có.
Nguyín nhđn cơ bản của việc thực hiện chính sâch marketing trong công ty không hiệu quả:
- Công ty không có một bộ phận marketing riíng vă cân bộ có kiến thức chuyín môn về marketing không nhiều để có thể lập kế hoạch, thực hiện vă kiểm tra việc thực hiện câc chương trình marketing. Công tâc năy do phòng kinh doanh đảm nhận vă chủ yếu vẫn lă công tâc tiíu thụ sản phẩm.
- Tỷ giâ lêi xuất thay đổi biến động không ngừng cũng ảnh hưởng rất lớn đến chính sâch của công ty .
- Nguồn kinh phí cho marketing rất hạn hẹp vă chủ yếu trích từ câc quỹ hay chỉ lă một bộ phận của chi phí bân hăng theo từng thời kỳ. Chứng tỏ về cơ bản công ty chưa đầu tư thích đâng cho hoạt động marketing.
- Nhưng nguyín nhđn trực tiếp vẫn lă việc thực hiện câc chính sâch bộ phận marketing chưa hiệu quả.
Chuyín đề thực tập tốt nghiệp