Chương 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN
2.1. Quanhệ với báo chí
Mỗi một công ty, tổ chức thường giữ mối quan hệ tốt với báo chí vì báo chí là cầu nối dẫn dắt doanh nghiệp đến công chúng. Nếu tạo dựng được hình ảnh tốt trên báo chí thì doanh nghiệp sẽ tạo được lịng tin và sự ủng hộ từ cơng chúng.
Có thể sơ đồ hóa mối quan hệ giữa các phương tiện truyền thơng đại chúng như sau
Hình 2.1. Sơ đồ mối quan hệ giữa các phương tiện truyền thông đại chúng
Các doanh nghiệp thường cung cấp thơng cáo báo chí để xuất hiện trên TV, radio hoặc báo trực tuyến. Thông cáo báo chí đơn giản chỉ là bản tin của cơng ty được viết theo văn phong báo chí. Các phóng viên báo đài sẽ dựa trên thông tin này để thu thập thông tin, số liệu của công ty.
Nhằm đảm bảo có được bản tin tốt về cơng ty thì thơng cáo báo chí thường cơng bố những thơng tin tích cực, hấp dẫn giới truyền thơng. Thơng tin này có thể là: những sản phẩm mới của công ty – cuốn sách mới ra; những hoạt động của công ty như sự kiện, hội thảo, hội nghị được công ty tổ chức; thông tin khi công ty mua được bản quyền của các cuốn sách; giải thưởng đạt được, đại lý và cơ sở mới;…
Thơng thường, một thơng cáo báo chí được gửi đi bao gồm dạng văn bản của thơng cáo và có những hình ảnh đi kèm để minh họa rõ hơn cho nội dung của thơng cáo (nếu có). Hiện nay đa phần các thơng cáo báo chí này đều được gửi qua thư điện tử nên cũng góp phần tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp.
Trong 3 công ty được chọn khảo sát là Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books, có thể thấy rằng công ty Nhã Nam vượt trội hơn hẳn trong việc quan hệ Cơ quan/ tổ
thường sau đó sẽ có 5-6 báo đưa tin về sự kiện cịn Thái Hà Books hoặc Alpha Books số lượng báo chí đưa tin sau sự kiện rất ít, thường chỉ là website của cơng ty tự đưa tin về chương trình. Nhưng cả 3 cơng ty đều chưa có báo “ruột”, thường xuyên đưa tin về các chương trình của cơng ty.
Cơng ty Nhã Nam hiệu quả hơn trong việc quan hệ với báo chí vì lãnh đạo của cơng ty là những người đã làm truyền thông lâu năm nên họ hiểu rõ việc quan hệ với báo chí là hoạt động quan trọng trong quá trình kinh doanh và với kinh nghiệm làm việc, mối quan hệ của Nhã Nam với các cơ quan báo chí nhiều hơn và tốt hơn so với hai cơng ty Thái Hà Books và Alpha Books.
Dưới đây mà một mẫu thơng cáo báo chí của Nhã Nam được gửi đi về tọa đàm “Cửa sổ - Cái nhìn lạ về một Hà Nội quen”
THƠNG CÁO BÁO CHÍ
Tọa đàm Cửa sổ - Cái nhìn lạ về một Hà Nội quen
Hà Nội, ngày 2 tháng Bảy năm 2015 – Họa sĩ Tạ Huy Long là một trong những
họa sĩ truyện tranh được biết đến nhiều nhất hiện nay tại Việt Nam. Nét vẽ của anh đã đi vào lịng cơng chúng thông qua những bộ truyện về Đinh Bộ Lĩnh, Lý Thường Kiệt, Lý Công Uẩn, Ngô Quyền,…hay đặc biệt là cuốn truyện tranh minh họa Dế mèn phiêu lưu ký của nhà văn Tơ Hồi. Nhân dịp ra mắt tác phẩm truyện tranh mới
nhất của anh mang tên Cửa sổ, Công ty Cổ phần Văn hố và Truyền thơng Nhã Nam, phối hợp với Trung tâm Văn hóa Pháp L‘Espace tổ chức buổi tọa đàm giới thiệu về cuốn sách, với chủ đề Cửa sổ - Cái nhìn lạ về một Hà Nội quen, nơi sống lại một phần ký ức của những con người thời bao cấp.
Chương trình được tổ chức cụ thể như sau: 1.Thời gian: 18h ngày 8 tháng 7 năm 2015
2.Địa điểm: Thư viện Trung tâm Văn hóa Pháp L’Espace, 24 Tràng Tiền, Hà Nội
3.Diễn giả: Họa sĩ Tạ Huy Long, Nhà phê bình Phạm Xn Ngun, Nhà văn
Trương Q
Trân trọng kính mời!
A. VỀ TÁC GIẢ TẠ HUY LONG
thuật công nghiệp Hà Nội. Anh là tác giả bộ tranh minh họa cho các cuốn sách Dế mèn phiêu lưu ký, Sự tích chú Cuội Cung trăng, Đam Dơng, tranh truyện Lịch sử Việt Nam, Lịch sử nước Việt bằng tranh, Lá cờ thêu 6 chữ vàng...
Gây ấn tượng với công chúng qua các triển lãm “Ngày xưa tôi là…” (2009) hay “Tôi vẽ tôi” (2012) cũng như nhiều cuộc thi trong và ngoài nước, các nét vẽ mềm mại cũng như khả năng sử dụng mà nước điêu luyện của anh đã ghi dấu trong lòng độc giả mạnh mẽ.
Hiện, Tạ Huy Long là họa sĩ chịu trách nhiệm mỹ thuật chính của NXB Kim Đồng.
B. VỀ CUỐN SÁCH “CỬA SỔ”
Cửa sổ, sáng tác mới nhất của Tạ Huy Long – một trong những họa sĩ tranh
truyện hàng đầu Việt Nam hiện nay – là cái nhìn rất lạ về một Hà Nội của những năm 80 thế kỉ XX, khi Bách hóa tổng hợp Tràng Tiền chưa bị dỡ bỏ, khi tàu điện vẫn leng keng trên những tuyến phố, và phương tiện đi lại chủ yếu của người dân vẫn là xe đạp. Những bức tranh đậm chất ma mãnh, mang trong nó những ẩn dụ của luân hồi, chuyển kiếp, và phảng phất mơ hồ, khó nắm bắt như những giấc mơ vụt lóe lên giữa cuộc sống bận bịu thường nhật, trong suốt như đôi cánh mỏng tang của đàn châu chấu, hẳn sẽ đưa độc giả quay trở lại với một Hà Nội quen thuộc nhưng cảm giác đã xa từ thế kỷ nào.
Trong trường hợp cần thêm thơng tin, xin liên hệ với Phịng Truyền thơng, Cơng ty Văn hóa & Truyền thơng Nhã Nam, Số 59 Đỗ Quang, Trung Hòa, Cầu Giấy, Hà Nội hoặc email:
info@nhanam.vn
Và dưới đây là kết quả sau khi thơng cáo báo chí được gửi đi
Qua phần tin tức mà các báo đưa về sự kiện giao lưu với tác giả kết hợp với việc ra mắt sách mới của doanh nghiệp, chúng ta có thể phần nào hiểu rõ hơn hoạt động truyền thơng trên phương tiện thông tin đại chúng của công ty Nhã Nam.Cơng ty Nhã Nam có lợi thế về mặt quan hệ với báo chí vì bản thân lãnh đạo của cơng ty cũng là những người đã từng hoạt động trong lĩnh vực truyền thông nên họ hiểu rõ được tầm quan trọng của hoạt động này trong quá trình kinh doanh của công ty.
Về công ty Alpha Books đã hợp tác với đài truyền hình VTV trong chương
trình “Mỗi ngày một cuốn sách” để giới thiệu những cuốn sách của mình đến với
độc giả. Chắc chắn rằng lượng độc giả theo dõi chương trình này lớn nên hiệu quả truyền thơng khi truyền thơng trên truyền hình sẽ đạt hiệu quả cao.
Hình ảnh chương trình “Mỗi ngày một cuốn sách”
Cịn với Thái Hà Books, doanh nghiệp cũng thực hiện các chương trình, sự kiện và gửi thơng cáo báo chí đến nhiều cơ quan báo chí nhưng chưa có quan hệ sâu sắc với riêng một cơ quan báo chí nào mà chỉ tự viết bài đưa tin lên website của công ty.
Từ những khảo sát trên có thể kết luận rằng cơng ty Nhã Nam và công ty Alpha Books hoạt động hiệu quả hơn Thái Hà Books trong việc liên kết với cơ quan báo chí.
Truyền thơng trên các phương tiện thông tin đại chúng là cách làm truyền thống của bất cứ doanh nghiệp nào. Hiệu quả truyền thông của những hoạt động này được đánh giá là hiệu quả nhưng chi phí bỏ ra cao hơn nhiều so với cách thức truyền thông trên internet. Ba doanh nghiệp được khảo sát đã tận dụng những kênh thông tin như báo trực tuyến, truyền hình để truyền thơng cho các
hoạt động của mình. Tuy cịn nhiều hạn chế nhưng bước đầu đã có những tác động đến cơng chúng.