Chương 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN
2.7. Xây dựng thương hiệu tổ chức/ cá nhân
Xây dựng thương hiệu cho tổ chức là một vấn đề quan trọng phải thực hiện lâu dài.Sứ mệnh thương hiệu cần trả lời các câu hỏi quan trọng:
Thương hiệu đại diện cho điều gì?
Lợi ích lý tính/ cảm tính nào thương hiệu sẽ đem lại cho khách hàng?
Điểm khác biệt của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh là gì?
Điểm duy nhất mà thương hiệu sở hữu so với đối thủ là gì?
Tầm nhìn của thương hiệu mơ tả đích đến mà thương hiệu mong muốn trong tương lai dài hạn 10-20 năm. Tầm nhìn bao gồm hình dung về tương lai và giá trị cốt lõi quan trọng nhất của thương hiệu. Và xây dựng hệ thống giá trị cốt lõi: Hệ thống niềm tin trong tổ chức và là cơ sở quyết định văn hóa thương hiệu/ văn hóa tổ chức. Cá biệt hóa/ cá nhân hóa thương hiệu bằng các hệ thống giá trị cảm tính, tính cách và hình mẫu cho thương hiệu. Xây dựng hình ảnh nhận diện cho thương hiệu (Logo, hệ thống nhận diện, hình ảnh nhận diện…)
Thương hiệu cá nhân của công ty Nhã Nam
Logo công ty Nhã Nam
Công ty sách Nhã Nam với slogan “Bởi vì sách là cả thế giới” là cơng ty tập trung chủ yếu về các thể loại sách dịch, văn học nước ngồi lãng mạn. Ngồi ra cịn có các loại sách, truyện thiếu nhi nước ngoài được biên dịch lại và các dòng sách văn học đoạt giải thưởng cao trong giới phê bình nghệ thuật. Nhờ những tác phẩm sách như vậy mà sách của công ty Nhã Nam được đông đảo bạn đọc trẻ
đón nhận. Ngồi ra, nhờ các chương trình, sự kiện hấp dẫn phù hợp với thị hiếu của giới trẻ nên độc giả của Nhã Nam ngày một nhiều.
Thương hiệu cá nhân của công ty Thái Hà Books
Logo công ty Thái Hà Books
Công ty Thái Hà Books với slogan “Phụng sự để dẫn đầu”và Thaihabooks chọn màu cam là màu chủ đạo bởi màu cam thể hiện được sự đam mê, phấn khởi, sơi nổi, hạnh phúc, sáng tạo, quyết đốn, thành cơng, sự khuyến khích và kích thích, cố gắng, thu hút, quyến rũ, mạnh mẽ, bền bỉ với tầm nhìn “Hội tụ tri thức -
Kết nối tương lai” và sứ mệnh “Mang tri thức của nhân loại đến với độc giả Việt Nam”. Dịng sách chính của cơng ty Thái Hà Books là các dịng sách cung cấp
những cách tư duy, kinh nghiệm, kĩ năng mang tính ứng dụng cao cho các nhà lãnh đạo, những người hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh, nhân viên cơng sở … hoặc dịng sách về Phật pháp ứng dụng là dòng sách đặc biệt, nổi tiếng nhất của cơng ty. Ngồi ra, những cuốn sách giúp các bậc cha mẹ nuôi dạy con cái tốt hơn hay những cuốn sách giúp tháo gỡ vướng mắc, khơi dậy tiềm năng, định hướng nghề nghiệp cho tuổi mới lớn cũng ghi dấu ấn trong lòng độc giả
Thương hiệu cá nhân của công ty Alpha Books
Logo công ty Alpha Books
Hiện nay Alpha Books là một trong những thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam về mảng sách quản trị kinh doanh và giáo dục, tư duy. Các dịng sách chính gồm các sách hướng dẫn khởi nghiệp, các bài học, phương pháp và kinh nghiệm quản lý kinh doanh của các chuyên gia, các hãng và tập đoàn nổi tiếng trên thế giới
hay là các cuốn sách giúp người đọc khám phá trí năng tiềm ẩn của bản thân và tận dụng khả năng đó để gặt hái thành cơng trong cơng việc cũng như trong cuộc sống và các dòng sách kinh điển chuyển tải những tri thức tiên tiến nhất trong các lĩnh vực như văn hóa, chính trị, xã hội của các nước trên thế giới. Ngồi ra cịn có các dịng sách trẻ em: Những bộ truyện trẻ em, sản phẩm thẻ học thông minh giúp các bé học tập và khám phá thế giới xung quanh.Và các dòng sách văn học tiểu thuyết lãng mạn phương Đông và phương Tây.