Chương 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN
3.3. Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động truyền thông của
3.3.2 Các giải pháp từ bên ngồi cơng ty
*Nhóm giải pháp từ phía Nhà nước
Nhìn chung các doanh nghiệp xuất bản phẩm hiện nay ở Việt Nam có nhiều khó khăn (cả sản xuất và lưu thơng), nhất là về vốn hoạt động và năng lực nhân viên. Đây là hai yếu tố làm cản trở doanh nghiệp gia nhập thị trường xuất bản phẩm quốc tế và xúc tiến thương mại quốc tế. Trước tình hình đó, Nhà nước cần quan tâm hơn để các doanh nghiệp có thể nhanh chóng hội nhập, cho phép các đơn vị được trực tiếp thực hiện nhập khẩu xuất bản phẩm (không qua ủy thác); đầu tư để xuất bản một số loại sách có ý nghĩa giáo dục cao; đầu tư hoặc ưu tiên một phần hạ tầng cơ sở để doanh nghiệp mở rộng và nâng cao năng lực hoạt động kinh doanh như: cấp đất, cho thuê nhà giá ưu đãi, giảm một số loại thuế để doanh nghiệp tái đầu tư kinh doanh
*Về sự quản lý, lãnh đạo của các đơn vị quản lý
Có một thực tế là hiện nay các công ty sách tư nhân tại Việt Nam không thể tự xuất bản những ấn phẩm của mình mà phải liên kết với các nhà xuất bản nên những sẽ có nhiều hạn chế. Mà hoạt động của các nhà xuất bản cũng đang rơi vào tình trạng khó khăn. Theo số liệu của Cục Xuất bản, In và Phát hành, trong
Có năm lý do dẫn đến thực trạng trên bao gồm: thiếu vốn, thiếu chức danh lãnh đạo, thiếu biên tập viên hữu cơ, thiếu diện tích trụ sở, đối tượng thành lập NXB không phù hợp với quy định của Luật. Trong đó, thiếu vốn là nguyên nhân chủ yếu nhất. Đó là hiện trạng bức tranh khơng mấy sáng sủa của ngành xuất bản trong mấy năm gần đây. Nhưng nhờ có các nhà xuất bản tư nhân nên tình trạng này đã có nhiều biến đổi tích cực. Hiện nay, tỷ trọng doanh số bán ra đến từ các đơn vị tư nhân và của các NXB nhà nước tăng dần: Năm 2012 khoảng 65% từ tư nhân và 35% từ nhà nước, năm 2013 là khoảng 75/25 đến năm 2014 là 80/20.
*Thứ nhất, quy hoạch lại các nhà xuất bản
Những đơn vị đủ điều kiện hoạt động phải tự đổi mới chính mình, phá bỏ những rào cản theo cơ chế bao cấp, nâng cao tay nghề của đội ngũ biên tập viên. Việc liên kết giữa tư nhân và nhà nước cần được tổ chức nhịp nhàng để tạo hiệu quả cao hơn trong lĩnh vực vốn đã khó khăn này. Các NXB cũng cần nắm bắt những xu hướng phát triển mạnh mẽ của xuất bản điện tử để kịp thời đáp ứng nhu cầu của đông đảo bạn đọc…
Theo nhận định của nhiều chuyên gia, ngành xuất bản đang trong giai đoạn phát triển bản lề, trước khi bước vào một thời kỳ cạnh tranh gay gắt. Chính vì vậy, hơn bao giờ, việc gỡ những nút thắt đang cản trở sự phát triển của các đơn vị trong lĩnh vực có ý nghĩa rất lớn đối với đời sống tinh thần xã hội này, tạo điều kiện cho hoạt động xuất bản theo kịp đà phát triển của đất nước đang là địi hỏi vơ cùng bức thiết.
* Thứ hai, tạo điều kiện cho các công ty sách tư nhân tại Việt Nam
Hiện nay các cơng ty sách tư nhân vẫn cịn gặp nhiều hạn chế trong hoạt động kinh doanh của mình. Vì vậy, họ khó có thể bắt kịp với xu hướng thế giới, thêm nữa là tình trạng sách lậu tràn lan trên thị trường, dân trí người đọc chưa cao nên sách lậu vẫn có cơ hội sống sót. Nếu nhà nước có các cơ chế hỗ trợ, ngăn chặn tình trạng sách lậu, ủng hộ những công ty sách tư nhân, phục vụ những ấn phẩm có giá trị cho cơng chúng thì tơi tin rằng các cơng ty sách tư nhân tại Việt Nam có thể ngày một phát triển mạnh mẽ hơn nữa.
Tiểu kết chương 3
Hiệu quả hoạt động truyền thông của công ty Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books được công chúng đánh giá là đã có nhiều thay đổi tích cực nhưng vẫn cịn nhiều nhược điểm. Để có được sự phát triển hơn cần phải thay đổi nhiều yếu tố ví dụ như từ chính các doanh nghiệp, từ chính phủ và từ cả cộng đồng xã hội.
Trong bài nghiên cứu này, tác giả đã cung cấp một cái nhìn khách quan từ cộng đồng, đánh giá hiệu quả của các công ty sách tư nhân này. Từ đó, tìm ra giải pháp cải thiện hiệu quả các hoạt động truyền thông của công ty sách tư nhân tại Việt Nam.
KẾT LUẬN
Trong nghiên cứu này, tác giả đã khảo sát và tổng hợp được các hoạt động truyền thông của ba công ty Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books dựa trên 9 loại hình truyền thơng cơ bản là quan hệ báo chí, quan hệ nội bộ, quan hệ cộng đồng, quản lý và tổ chức sự kiện, vận động chính trị, quan hệ với nhà đầu tư, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu tổ chức/ cá nhân, quản lý khủng hoảng và tìm ra được những điểm mạnh, điểm yếu trong quá trình hoạt động của cơng ty, so sánh với cách làm truyền thông của các công ty sách quốc tế đồng thời khảo sát ý kiến cơng chúng để tìm ra giải pháp giúp nâng cao hiệu quả các hoạt động này của 3 công ty Nhã Nam, Thái Hà Books và Alpha Books. Các giải pháp này tập trung vào giải pháp trong nội bộ và giải pháp từ bên ngồi.
Trong khn khổ bài khóa luận, tác giả hi vọng có thể cung cấp một cái nhìn khái qt hơn về tình hình hoạt động truyền thơng của các công ty sách tư nhân tại Việt Nam hiện nay và đưa ra được 6 giải pháp cho các hoạt động này.Thời gian gần đây mặc dù các công ty đã chú trọng nhiều hơn và đã đạt được những thành công nhất định, nhưng để các hoạt động truyền thông này đạt đến sự chuyên nghiệp và hiệu quả như các công ty sách quốc tế đã làm cần phải có sự kết hợp của nhiều yếu tố như khảo sát, nghiên cứu và hỗ trợ của nhà nước, đây là một điều cần thiết cho sự phát triển của văn hóa đọc trong xã hội. Khi truyền thơng của các cơng ty sách hiệu quả thì thói quen đọc sách của mọi người sẽ tăng lên, nâng cao trình độ dân trí và giảm các tệ nạn văn hóa xã hội, giúp xã hội phát triển bền vững.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO *Danh mục tiếng Việt
1. Al Ries & Laura Ries (8/2005), Quảng cáo thối vị và PR lên ngơi, Người dịch: Vũ Tiến Phúc, Trần Ngọc Châu, Lý Xuân Thu, Nxb Trẻ, Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Trung tâm kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương phổi hợp xuất bản, Tp. Hơ Chí Minh.
2. Trần Anh (Giới thiệu và biên dịch) (2008), 62 Chiến dịch PR xuất sắc, Nxb Lao Động, Hà Nội
3. Trần Ngọc Châu, Phó Tồng biên tập Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Bài giảng Public Relations.
4. Claudia Mast (2003), Truyền thông đại chúng - Những kiến thức cơ bản, Trần Hậu Thái dịch, NXB Thông tấn
5. David Meerman Scott (2008), Quy luật mới của PR & tiếp thị, Nxb Trẻ, Tp. Hồ Chí Minh.
6. Trần Thị Thùy Dương, Trần Thị Mai Anh (2007), Thực trạng hoạt động PR và
xu thế phát triển ở Việt Nam, Quan hệ công chúng - Lý luận và thực tiễn, Kỷ yếu
hội thảo, Học viện Báo chí và Tuyên truyền, Nxb Chính trị Quốc Gia, tr. 192- 207, Hà Nội.
7. PGS,TS. Nguyễn Văn Dững (chủ biên), ThS. Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền
thông - Lý thuyết và kỹ năng cơ bản, Nxb Lý luận chính trị
8. PGS.TS Đinh Thị Thúy Hằng (Chủ biên) (2010), Ngành PR tại Việt Nam, Nxb Lao động Xã hội, Hà Nội.
9. Nguyễn Thị Thanh Huyền (2005), “ Quan hệ công chúng là 90% làm tốt và
10% nói về nó”, Báo chí: Những vấn đề lý luận và thực tiễn, Tập 6, Nxb Đại học
10. Nguyễn Thị Thanh Huyền (2005), “ Nghiên cứu và giảng dạy về quan hệ
công chúng ở Khoa Báo chí - Trường Đại học khoa học xã hội và Nhân văn”, Báo chí: Những vấn đề lý luận và thực tiễn, Tập 6, Nxb Đại học Quốc Gia Hà
Nội, Hà Nội.
11. TS. Nguyễn Thành Lợi, TS. Phạm Minh Sơn (2011), Thơng tấn báo chí - Lý
thuyết và kỹ năng, Nxb Thông tin và truyền thông, Hà Nội.
12. Michael Schudon (2003), Sức mạnh của tin tức truyền thơng, Nhà xuất bản Chính trị quốc gia, Hà Nội.
13. Mai Quỳnh Nam (1996), Truyền thơng đại chúng và dư luận xã hội, Tạp chí Xã hội học, số 1, Hà Nội
14. Mai Quỳnh Nam (2010), Truyền thơng đại chúng: Tương tác văn hóa, Tạp chí Nghiên cứu con người, số 3, Hà Nội
15. Philippe Breton, Serge Proulx (1996), Bùng nổ truyền thơng, Nhà xuất bản Văn hố - Thơng tin, Hà Nội
16. Hồng Xuân Phương, Nguyễn Thị Ngọc Châu (2012), Phong cách PR
chuyên nghiệp, Nxb Lao động - Xã hội, Hà Nội.
*Tài liệu tiếng Anh
17. Grunig, L.A,Grunig, J.E&Dozier, J.M.2002. Exellent public relations and
effective organizations: A study of communication management, Lawrence
Erlbaum, Mahwah, NJ.
18. James E.Grunig, Larrissa A. Grunig, David M.Dozier. The Excellence Theory. Book chapter in Public Relations Theory II, edited by Carl Botan and Vincent Hazleton, Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, Mahwah, New Jersey, 2006
19. Keyton, J. (2005). Communication & Organizational Culture A Key to
20. Robert L.Heath (2004), Handbook of Public Relations, Sage Publications, Inc. *Trang web 21. http://thanhnien.vn/van-hoa/net-moi-cua-hoi-sach-tphcm-2016-680903.html 22. http://thaihabooks.com/tin-tuc/1859/Thong-Diep-Cua-Thai-Ha-Books-Tai- Duong-Sach-Nguyen-Van-Binh-Nhan-Dip-Khai-Truong-Vao-Luc-15h-Ngay- 09/01/2016/ 23. http://petrotimes.vn/nhung-cuon-sach-gay-buc-xuc-cua-nha-nam- 102061.html 24. http://tuoitre.vn/tin/tuoi-tre-cuoi-tuan/van-de-su-kien/chuyen- de/20160217/tu-nhan-lam-duoc-gi-trong-nganh-xuat-ban/1042057.html 25. http://www.nhandan.com.vn/vanhoa/dien-dan/item/28517502-nha-xuat- ban-loay-hoay-trong-cap-doi-giay-phep.html 26. http://www.nhandan.com.vn/cuoituan/van-nghe/item/29322402-go-nut- that-cho-nganh-xuat-ban.html
PHỤ LỤC 1
1.Các event Cơng ty Cổ phần Văn hóa và Truyền thơng Nhã Nam đã tổ chức từ tháng 3/2015 đến tháng 3/2016:
ST T
Thời gian Tên chương trình
1 18h Thứ 3 22/3/2016
“Lại nói chuyện Romain Gary”
(Địa điểm: Thư viện L’Espace, 24 Tràng Tiền, Hà Nội) 2 21/3/2016 –
27/3/2016
Hội sách TP Hồ Chí Minh 2016 – Nhã Nam Khu vườn bí mật (Địa điểm: cơng viên Lê Văn Tám, Võ Thị Sáu, Đa Kao, Quận 1, TP Hồ Chí Minh)
3 13/3/2016 Lê Bích: “Dịch từ tiếng yêu sang tiếng Việt”
(Địa điểm: Hiệu sách Nhã Nam, tầng 3, Hanoi Creative City, số 1 Lương Yên.)
4 21/2/2016 Tác giả Phan Cuồng và tiểu thuyết “Đại Nam Dị Truyện” (Địa điểm: Café Tranquil, số 5 Nguyễn Quang Bích) 5 30/1/2016 Làm đẹp đón Tết cùng tác giả Anh Thư – Hương Thủy
(Địa điểm: Metro Cafe Nguyễn Khắc Cần) 6 22/1/2016 –
24/1/2016
Nhã Nam – Dọn kho đón Tết
7 17/1/2016 “Những chấn thương tâm lý hiện đại”
( Địa điểm: Gian hàng Nhã Nam, Đường sách Nguyễn Văn Bình) 8 17/1/2016 Tám chuyện cùng Đàm Huy Phú
( Địa điểm: Gian hàng Nhã Nam, Đường sách Nguyễn Văn Bình) 9 16/1/2016 Đến với vùng đất của những người khổng lồ
(Hội trường Trung tâm Văn hóa Pháp L’Espace, 24 Tràng Tiền) 10 14/1/2016 Hội thảo: Tây Nguyên và Chămpa trong con mắt của Jacques
Dournes
(Địa điểm: Trung tâm Văn hóa Pháp L’Espace, 24 Tràng Tiền) 11 23/12/2015 Giới thiệu tác giả Pierre Lemaitre và tác phẩm “Hẹn gặp lại trên
kia”
12 19/12/2015 Ra mắt sách “Oscar và bà áo hồng” và đấu giá gây quỹ “Trò
nghèo vùng cao”
( Địa điểm: Thư viện Trung tâm Văn hóa Pháp L’Espace, 24 Tràng Tiền)
14 28/11/2015 Giao lưu với tác giả Đặng Hoàng Giang
(Địa điểm: Salon Văn hóa Cà phê thứ Bảy, 19B Phạm Ngọc Thạch, Quận 3, thành phố Hồ Chí Minh)
15 25/11/2015 Tọa đàm Văn học Pháp: “Ba truyện kể”
(Địa điểm: Thư viện Trung tâm Văn hóa Pháp, 24 Tràng Tiền, Hà Nội)
16 22/11/2015 Workshop: “Thế giới đại dương”
(Địa điểm: Nhã Nam thư quán Nhà 015 Lô B Chung cư 043 Hồ Văn Huê, Phú Nhuận, Thành phố Hồ Chí Minh)
17 17/11/2015 “Với Đặng Hồng Giang, hỏi gì cũng được”
(Địa điểm: Manzi Art Space, 14 Phan Huy Ích, Hà Nội) 18 15/11/2015 The Book Talk 08: “Tại sao giải thưởng văn học”
(Địa điểm: Nhã Nam Thư quán, Nhà 015 Lô B Chung cư 043 Hồ Văn Huê, Phú Nhuận, TP.HCM);2
19 7/11/2015 Trao giải và trưng bày tác phẩm “1001 cách tô màu” 20 31/10/2015 Ra mắt: “Bức xúc không làm ta vơ can”
(Địa điểm: Hội trường Trung tâm Văn hóa Pháp, 24 Tràng Tiền) 21 24/10/2015 Ra mắt: “Những câu chuyện thời tiền sử”
(Địa điểm: Phòng Hội thảo, Casa Italia, số 9 Lê Phụng Hiểu) 22 22/10/2015 The Book Talk 5: “Tại sao giải thưởng văn học?”
(Địa điểm: Manzi Art Space, 14 Phan Huy Ích, Ba Đình, Hà Nội) 23 14/10/2015 Tác giả Susie Morgenstern kí tặng sách
(Địa điểm: Hiệu sách Nhã Nam, 59 Đỗ Quang, Hà Nội)
24 12/10/2015 Tác giả Susie Morgenstern (Những lá thư không gửi) đến Việt Nam (Địa điểm: Hội trường L’Espace, 24 Tràng Tiền)
25 9/10/2015 Triển lãm các bức thư tay trong cuộc thi viết thư tay “Những lá
thư yêu thương từ Pháp đến Mỹ và ngược lại”
(Địa điểm: hành lang tầng 2, L’espace 24 Tràng Tiền, Hà Nội) 26 8/10/2015 Trưng bày: Những cuốn sách về Hà Nội
(Địa điểm: Hiệu sách Nhã Nam, 107 B9 Tô Hiệu, Hà Nội)
27 3/10/2015 Trị chuyện về sách tơ màu dành cho bà bầu “Chín tháng mười
ngày”
Hà Nội) 28 3/10/2015 –
4/10/2015
Cuộc thi: Color Me Marathon
(Địa điểm: Sân khấu ngoài trời, Hội sách Hoàng thành Thăng Long, Hà Nội)
29 29/9/2015 Hẹn hò với Nhã Nam ở Hoàng Thành 30 27/9/2015 Ra mắt bộ sách “Tiền là gì?”
31 25/9/2015 The Book Talk số 4: Trẻ con có cịn đọc sách?
32 23/9/2015 Tọa đàm văn học Pháp ở Việt Nam: “Những câu chuyện kể” 33 15/9/2015 Lê Bích tìm X
34 13/9/2015 The Book Talk 07: “Khi phái đẹp viết văn”
35 10/9/2015 Cùng Nhã Nam đi khắp Hội sách Quốc tế 2015 (và nhận quà) 36 9/9/2015 Trò chuyện: Hà Nội đã thay đổi như thế nào?
37 15/8/2015 Ra mắt sách “Đời cơ bản là buồn cười”
38 14/8/2015 The Book Talk: Câu chuyện những người lớn tô màu 39 15/7/2015 –
30/9/2015
Cuộc thi “1001 cách tô màu”
40 8/7/2015 Cửa sổ - Cái nhìn lạ về một Hà Nội quen
41 5/7/2015 The Book Talk 06: Fantasy trong văn chương Việt 42 30/6/2015 –
25/9/2015
Cuộc thi: Những lá thư yêu thương từ Pháp đến Mỹ và ngược lại 43 26/6/2015 The Book Talk 02: Sến hay không sến?
44 21/6/2015 Vui chơi là công việc của trẻ nhỏ, và đó khơng phải sự theo đuổi tầm thường
45 14/6/2015 Giao lưu với tác giả: “Ba muốn nuôi con bằng sữa mẹ” 46 10/6/2015 Dịch văn học: có thể và có thể
47 30/5/2015 Giao lưu và ra mắt sách “Giờ chơi đến rồi” 48 27/5/2015 Giới thiệu sách hè Nhã Nam
49 17/5/2015 The Book Talk 5: Sài Gòn, Sài Gòn 50 10/5/2015 Ra mắt sách: “Quá trẻ để chết”
51 9/5/2015 Tọa đàm: Những nẻo đường sách tranh
52 5/5/2015 Ra mắt cuốn tự truyện về hành trình “Gà trống ni con”: Ba muốn ni con bằng sữa mẹ
53 28/4/2015 Con chữ bức tranh
54 19/4/2015 Lolita – Câu chuyện dịch thuật (Tp Hồ Chí Minh)
(Địa điểm: Nhã Nam Thư quán, Nhà 015 Lô B chung cư 43 Hồ Văn Huê, Phường 9, Quận Phú Nhuận, thành phố Hồ Chí Minh) 55 19/4/2015 Ra mắt và giới thiệu bộ sách “Câu đố dân gian cho bé”
56 18/4/2015 Lolita – Câu chuyện dịch thuật (Hà Nội) 57 25/3/2015 Cùng đi Hội sách Cần Thơ
58 15/3/2015 Giao lưu với tác giả “Nhật ký học làm bánh” tại tp. Hồ Chí Minh 59 13/3/2015 The Book Talk số 1: Thiết kế bìa sách và những câu chuyện “thâm
cung bí sử” 60 13/3/2015 –
13/4/2015
Cuộc thi Ảnh đẹp – Sách hay
61 12/3/2015 Tọa đàm “Giai điệu giữa bão táp” nhân dịp sắp ra mắt b;ản dịch tác phẩm “Bão” của Le Clézio
62 11/3/2015 Tọa đàm “Sự sống lại của một thế giới bị quên lãng” – Về Orhan Pamuk và “Bảo tàng ngây thơ”
63 7/3/2015 Ra mắt “Nhật ký học làm bánh 2”