IV. PROMOTION
3. Thiết kế truyền thông marketing
❖ Nội dung thơng điệp: Lựa chọn tinh tế, gói trọn u thương
❖ Hình thức thơng điệp: Thơng điệp được truyền tải qua Viral Clip.
Viral Clip xoay quay hình ảnh một người con ở xa muốn gửi tặng quà về cho gia đình mà chưa biết sẽ tặng bằng cách nào. Sau đó, “Mèo Mặp” xuất hiện trong khung cảnh đó với chiếc điện thoại (đang hiện giao diện danh mục Baemin Gift). Người con lên app Baemin để lựa chọn q tặng. Món q với đơi cánh sẽ bay đến người chỗ người nhận. Ở đây, “món q có đơi cánh” là hình ảnh biểu tượng, tượng trưng cho dịch vụ Baemin Gift. Đôi cánh - Baemin Gift sẽ thay khách hàng gửi gắm, trao gửi những tình cảm, yêu thương đến người nhận.
Cuối video, hiện lên thông điệp: Baemin Gift - Lựa chọn tinh tế, gói trọn yêu thương Viral Clip sẽ kết hợp với KOL cụ thể là Đen Vâu cùng với sự xuất hiện của
“Mèo Mặp” - linh vật của thương hiệu Baemin.
❖ Nguồn thông điệp: Đen Vâu
Đen Vâu là rapper nổi tiếng số 1 Việt Nam hiện nay. Anh cũng là rapper sở hữu lượng fan đông đảo không thua kém bất kỳ ngôi sao nhạc Pop đương đại nào của Việt Nam. Bằng sự mộc mạc và những chiêm nghiệm cá nhân, Đen Vâu đã tạo nên những sản phẩm ấn tượng, được khán giả yêu thích như: Đưa nhau đi trốn, Lối nhỏ, Trốn tìm,
2 triệu năm...Trong năm vừa rồi, Đen Vâu đã dành tặng khán giả ca khúc “Đi về nhà”
- một sản phẩm đầy ý nghĩa về gia đình dịp cuối năm 2020, gửi gắm tâm trạng của một đứa con xa q, ln mong ngóng giây phút trở về nhà với cha mẹ. Với thơng điệp
“Lựa chọn tinh tế, gói trọn yêu thương” nhằm truyền thông cho sản phẩm mới lần này, Baemin muốn đem đến một sự gần gũi, thân thuộc, một tình cảm ấm áp chính vì thế nguồn năng lượng mà Đen Vâu mang lại sẽ giúp thương hiệu lan tỏa thông điệp của Baemin Gift đến với công chúng một cách hiệu quả.