❖ Kênh truyền thông truyền thống: OOH (Banner, Banroll)
Bằng việc sử dụng phương pháp quảng cáo thương hiệu của mình bằng OOH. Chúng sẽ được thiết kế bài bản nhanh chóng và được dựng lên tại địa điểm vàng như ngã tư trung tâm thành phố, đường cong, vị trí cao có tầm nhìn xa, thơng thống …Nhờ đó những thơng điệp của doanh nghiệp sẽ được truyền tải đến mọi người.Như bạn cũng biết rằng, những spot quảng cáo trên tivi hay radio sẽ sẽ bị giới hạn thời lượng và thời gian lên hình. Để muốn phát sóng vào những khung giờ vàng thì phải
39
Nhóm: Marketing 4O
chi ra khoản ngân sách rất lớn mới được quảng cáo. Thay vào đó cũng có nhiều đối thủ cạnh tranh, họ cũng chi với số tiền khá nhiều cho chiếc lược quảng cáo này. Nhưng đối với phương án sử dụng phương pháp quảng cáo ngoài trời (OOH). Các nhà đầu tư chắc chắn rằng quảng cáo của cơng ty sẽ được duy trì sự tiếp cận với nhiều khách hàng 24/24h. Không bị giới hạn về độ tuổi, giới tính, ngành nghề….
→ Quảng cáo OOH là một kênh truyền thơng mà các doanh nghiệp có thể tạo dựng được niềm tin với khách hàng. Đây là một chiến dịch cần có sự đầu tư thời gian, trí tuệ và ngân sách mới có kết quả “ thương hiệu đặt vào tâm trí khách hàng”.
Zing News, 24h, kênh 14h, Vnexpress: Giá quảng cáo phù hợp với mọi cơng
ty, đa dạng ngân sách chi phí quảng cáo, bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể đăng quảng cáo trên các kênh này. Đa dạng nội dung, nhiều chuyên mục trên Zing News
24h, kênh 14h, Vnexpress thu hút đông đảo người xem: Đời sống – Xã hội, Kinh
tế, Thế giới, Thể thao, Giải trí, Cơng nghệ và nhiều lĩnh vực khác. Do đó, các chiến dịch truyền thông đối với các sản phẩm mới trên kênh này là rất phù hợp, giúp thương hiệu tiếp cận đúng tập khách hàng nhanh. Quảng cáo trên Zing thu hút được lượng lớn người quan tâm click tìm hiểu và mua hàng thông qua các giải pháp sáng tạo và khơng gây khó chịu cho đọc giả.
5. Kế hoạch truyền thông và thiết lập ngân sách
40 Nhóm: Marketing 4O AWARENESS (3 tuần) 01/12 – 21/12 vào nhận thức của khách hàng sản phẩm mới “BaeminGift”. (FB,Youtube, IG) - KOLs - Mobile App - Website (Merchants Blog) cáo Vâu)
+ Đăng tải trên các Social Network. + Chạy quảng cáo trên Youtube.
- Social Network
+ Content truyền thơng về thơng tin của gói dịch vụ (các thơng tin cần có trong các bài đăng: mô tả combo sản phẩm, giá cả, thời điểm, thời gian,...) với những content dí dỏm. + Cập nhật ảnh bìa Fanpage.
+ Quảng cáo Facebook, tăng lượt tương tác
116.800.000đ
Cam kết 20.000 views lượt views.
Quảng cáo Youtube: [4] 45.350.000đ cho
100.000 views.
0đ
0đ
Gói 5triệu/tháng, lượt tiếp cận 32.000 người [5]
45.350.000đ
41
Nhóm: Marketing 4O
Mobile App: Cập
nhật danh mục “Baemin Gift”
Thay đổi và thêm một số hình ảnh.
Merchants Blog:
Đăng bài đểcác đối tác biết được sự xuất hiện của danh mục sản phẩm mới 0đ 0đ Giai đoạn 2: ATTRACTION (3 tuần) (22/12 - 12/01) Thu hút, thuyết phục tạo niềm tin với khách hàng về lợi ích, ưu điểm của sản phẩm mới - Social Network - Banner - Online, Offline. - Bandroll - Báo chí Quảng cáo PR - Social Network: - Khuyến mãi: 24 -> 25/12: Siêu sale khuyến mãi khung giờ vàng 10h, 14h, 16h nhân dịp Giáng Sinh.
- Banner Online:
Thiết kế và Quảng cáo banner trên các báo lớn nhiều người đọc như báo
Vnexpress, Zingnew s, 24h, Kênh 14
Tung ra 600 voucher giảm 50% (Giảm tối đa 35K)
24h: 10.000.000đ/1 tuần
[6]
Zing News: gói Sub
18.000.000đ [7] Vnexpress: 14.000.000đ/1 tuần ⇒ tổng 3 tuần [8] Kênh 14h: 12.000.000đ/1 tuần [9] 21.000.000đ 30.000.000đ 18.000.000đ 42.000.000đ 36.000.000đ
- Báo chí: PR trên các trang Vnexpress, Zingnew s, 24h, Kênh 14. In và thiết kế Bandroll, Banner offline để treo trên các tuyến đường: Ngã tư Thái Hà - Huỳnh Thúc Kháng (HN), Ngã 6 quận 1, quận 3 (HCM), , Cầu giấy (HCM), Hoàng Kiếm (HCM). Th ngồi dịch vụ treo bandroll của Cơng ty TNHH PR Việt. ⇒ 3 tuần 24h: 10.000.000đ/bài [6] Zing News: 12.000.000đ/bài [7] Vnexpress: 20.000.000đ/1 bài [8] kênh 14h: 15.000.000đ/bài [9] 500.000 đ/cái => Tổng 8 cái: 4.000.000đ 10.000.000đ 12.000.000đ 20.000.000đ 15.000.000đ 4.000.000đ
Giai đoạn 3: Lan tỏa chiến dịch, kích thích nhu cầu, - Social Network - WOM - KOLs Quảng cáo
Quảng cáo Facebook
43 Nhóm: Marketing 4O RE- MARKETING (1 tháng) (13/01 - 13/02) hành vi mua của khách hàng Khuyế n mãi
Tạo cuộc thi “Gửi ngàn lời chúc” kết hợp với các KOLs: Bơng Tím, Dino, Tun Phạm
Thể lệ: Người chơi sẽ chia sẻ bài dự thi gồm:
Hình ảnh món q - Quay video 1 lời chúc kèm hashtag #BaeminGift #Guinganloichuc 1 Giải nhất: 1.000.000đ 3 Giải nhì: 200.000đ 5 Giải ba: 100.000 10 Giải khuyến khích: Mỗi giải voucher 30K Giá tiền thuê KOLs Bơng Tím: 15.000,000 Dino: 18.000.000 Tun Phạm: 12.000.000 (*Tham khảo công ty Á Châu Media) [10]
2.400.000 đ
45.000.000 đ Tổng:
44
Nhóm: Marketing 4O
6. Thơng tin các cơng ty truyền thông:
❖ Công ty TNHH PR Việt
Trụ sở: 31/14 Nguyễn Triệu Luật, P.Tân Tạo, Q.Bình Tân, TP.Hồ Chí Minh VP Hồ Chí Minh: 74/1/5/4 Nguyễn Quý Anh, P.TânSơn Nhì, Q.Tân Phú, TP.Hồ Chí Minh
VP Hà Nội: 42/9 Vĩnh Hưng, Hoàng Mai, Hà Nội
VP Đà Nẵng: 179/8 Nguyễn Chí Thanh, Phường Hải Châu, Quận Hải Châu, TP.Đà Nẵng Tel: (028) 2229 7376 Hotline/Zalo: 0906397327 E-mail: info@prviet.com.vn Facebook: https://www.facebook.com/prviet [11] Website: https://www.prviet.com.vn [12]
❖ Công ty Á CHÂU MEDIA
VP GIAO DỊCH HÀ NỘI: PHÒNG 10 TẦNG 11 TÒA NHÀ T7 TIMES CITY, 458 MINH KHAI, HAI BÀ TRƯNG, HÀ NỘI.
VP GIAO DỊCH HCM: 1014/59/8 CÁCH MẠNG THÁNG 8, PHƯỜNG 5, QUẬN TÂN BÌNH, TP.HCM.
HOTLINE: 093 961 9998 – 093 885 9998 Link: [10]
Công Ty Truyền Thông Thương Hiệu Việt Nam
VPGD: P3107 Tòa nhà FLC Complex, 36 Phạm Hùng, Nam Từ Liêm, Hà Nội HOTLINE: 093.606.2626
info@brandcom.vn Link: [6]
V. PEOPLE
1. Xây dựng đội ngũ cung cấp dịch vụ hiệu quả cao
Baemin luôn quan tâm đến việc phát triển cấu trúc và kỹ năng của đội. Mọi khía
cạnh của Baemin rõ ràng có động lực để phát triển hết tiềm năng của mình. Bởi vì
Baemin phát triển nhanh cơng ty, các thành viên trong nhóm sẽ có nhiều cơ hội để tăng
45
Nhóm: Marketing 4O
2. Chương trình đào tạo nhân sự
Baemin cung cấp các cuộc phỏng vấn cần thiết cho người mới ngoài các buổi đào
tạo. Đây là cơ hội để họ xem thị trường ngay lập tức, cũng như tương tác với các đối tác thương mại. Hàng tuần, mỗi bộ phận nhận được ý kiến đóng góp từ người tiêu dùng và người lái xe. Baemin cũng có kênh youtube “Học viện Baemin” để đào tạo kỹ năng lái xe. Baemin đã cung cấp cho các tài xế khóa đào tạo chuyên sâu về tiếng Anh cơ bản cũng như hướng dẫn sơ cứu. Các chương trình này có sẵn trên nền tảng Youtube để các bác tài có thể truy cập và học bất cứ lúc nào và từ bất kỳ vị trí nào, làm cho chúng cực kỳ dễ tiếp cận và có đầy đủ thơng tin cần thiết.