7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
2.4 Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu đánh giá thực trạng tăng cường quảng
quảng bá thương hiệu tại Chi Nhánh Công ty TNHH Thương Mại Tổng Hợp Thủ Đô
2.4.1 Các kết luận đạt được
Chi Nhánh Công ty TNHH Thương Mại Tổng Hợp Thủ Đô thành lập năm 2010, trong suốt mấy năm từ 2013 đến 2015, cơng ty đã đẩy mạnh q trình quảng bá thương hiệu của mình bằng nhiều hình thức, trong đó quảng cáo truyền thống được cơng ty áp dụng nhiều nhất và có những hiệu quả nhất định. Việc lựa chọn quảng bá thương hiệu bằng kênh phân phối và quảng cáo tại điểm bán cũng là điều hợp lý vì cơng ty chuyên về mảng phân phối nên có rất nhiều lợi thế về ác điểm bán và hệ thống phân phối của mình.
Qua gần 10 năm hoạt động cơng ty đã đạt được những thành công nhất định. Ngân sách đầu tư cho hoạt động quảng bá cũng được đầu tư hơn qua các năm, hứa hẹn trong tương lai công ty sẽ ngày càng đẩy mạnh việc quảng bá thương hiệu của mình đến các đối tác.
Về nguồn nhân lực đến hết 2015 có 75% số nhân viên có trình độ đại học trở lên và số nhân lực tốt nghiệp khối kinh tế và quản trị kinh doanh là 8 người.
Về quá trình nghiên cứu khách hàng, cơng ty đã tiến hành đầu tư nghiên cứu khách hàng bằng nhiều phương tiện khác nhau. Kết quả là cơng ty đã có những thay đổi trong chương trình quảng cáo, các hình thức khuyến mãi và giảm giá cho khách hàng để khách hàng được lợi và cơng ty cũng đạt được mục đích.
2.4.2 Các phát hiện qua nghiên cứu đánh giá thực trạng
Một số chương trình quảng bá có tiềm năng phát triển nhưng chưa được đánh giá đúng mức nên hiệu quả mang lại cũng chưa cao. Lý do là Chi Nhánh Công ty TNHH Thương Mại Tổng Hợp Thủ Đơ chưa có phịng ban chính thức nào chuyên đảm nhận về marketing và quảng bá thương hiệu, cán bộ công nhân viên chưa được đào tạo sâu về phát triển quảng bá thương hiệu nên khi thực thi cịn gặp nhiều khó khăn. Về vấn đề này cơng ty nên thảo luận và đưa ra giải pháp giải quyết phù hợp.
Do vừa thực hiện vừa tìm tịi nên trong hoạt động tăng cường quảng bá cịn gặp nhiều khó khăn. Trong q trình thực hiện cịn phát sinh nhiều vấn đề về vốn, nguồn nhân lực và tri thức. Đây cũng là hạn chế lớn nhất mà cơng ty gặp phải. Vì thế cơng ty nên có giải pháp đầu tư vốn hợp lý cho mảng quảng bá thương hiệu của công ty để khắc phục các khó khăn và đem lại hiệu quả cho công tác tăng cường quảng bá thương hiệu của cơng ty.
CHƯƠNG 3
CÁC KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT NHẰM HỒN THIỆN VÀ NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CHO
CHI NHÁNH CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI TỔNG HỢP THỦ ĐÔ TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI