phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
3.1.1. Xu hướng phát triển của thị trường
Xu thế Marketing
Marketing là một hình thức khơng thể thiếu trong kinh doanh, bao gồm tất cả hoạt động hướng tới khách hàng nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của họ thơng qua q trình tiếp thị sản phẩm, phát triển thương hiệu. Và làm thế nào để Marketing hiệu quả nhất ln ln là bài tốn đặt ra hàng ngày của các doanh nghiệp. Mỗi năm xu hướng Marketing lại diễn ra theo một chiều hướng khác nhau, buộc doanh nghiệp phải biết tận dụng các xu hướng đó để biến đó thành lợi thế cho doanh nghiệp mình. Nếu khơng bắt kịp thị trường thì chắc chắn doanh thu sẽ đi theo chiều ngược lại…
Mục tiêu cao nhất của marketing là trở thành chiếc cầu nối bền chặt giữa doanh nghiệp với khách hàng mục tiêu. Lịch sử của ngành marketing đã xuất hiện rất nhiều chiến dịch quảng bá thương hiệu độc đáo, gây hiệu ứng mạnh. Năm 2016, song song với sự phát triển của Marketing truyền thống như truyền hình, tổ chức sự kiện,.. được dự báo là năm phát triển mạnh mẽ của các kênh Marketing digital. Việc Marketing tích hợp (integrated marketing) tiếp tục chiếm ưu thế. Cách tiếp cận đa kênh, đảm bảo hầu hết khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu. Trong các lựa chọn, khách hàng thường sẽ thiên về giải pháp đa kênh của marketing tích hợp, vì sẽ tăng khả năng tiếp cận và đạt mục tiêu.
Theo tiến trình hội nhập quốc tế, nền kinh tế Việt Nam cũng có những chuyển biến đa dạng với sự phát triển không ngừng của các doanh nghiệp cả về số lượng lẫn hình thức hoạt động. Nhu cầu về nguồn nhân lực Marketing tăng cao. Không chỉ các công ty truyền thông, tổ chức sự kiện, quảng cáo,… mà tất cả doanh nghiệp ở Việt Nam đều đang tìm cách để sản phẩm/dịch vụ của họ làm ra có thương hiệu và chỡ đứng trong lịng khách hàng.
Đó cũng là ngun nhân khiến marketing được xếp vào danh mục top những ngành hút nhân lực nhất trong thời gian gần đây. Đó là những cơng việc hấp dẫn như
GVHD: ThS. Nguyễn Thu Hương nghiên cứu và phát triển thị trường, hoạch định chiến lược marketing thương hiệu, lập kế hoạch truyền thơng, marketing online, chăm sóc khách hàng... Tuy nhiên, khơng phải cơng ty nào cũng có đội ngũ Marketing tốt, đủ năng lực. Vì vậy, để tiết kiệm chi phí và cơng sức đào tạo, hiện có rất nhiều cơng ty có nhu cầu về việc Tư vấn các giải pháp Marketing và Thương hiệu. Đây là cơ hội rất lớn cho IPCOMS trong thời gian tới.
Xu hướng thương hiệu
Thương hiệu là vấn đề sống còn của một doanh nghiệp. Hiện nay khơng phải doanh nghiệp cũng có khả năng làm thương hiệu và phát triển hay ứng phó với các tình huống diễn ra ảnh hưởng đến thương hiệu. Đây là cơ hội rất lớn cho các công ty về tư vấn các giải pháp thương hiệu như IPCOMS.
Năm 2016, Xu hướng về thương hiệu được dự đoán sẽ phát triển theo một số xu hướng sau đây: