7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
3.1 Dự báo các thay đổi, triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường của
của công ty và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới về phát triển chính sách xúc tiến thương mại
3.1.1 Dự báo các thay đổi, triển vọng của yếu tố môi trường, thị trường củacông ty tới việc phát triển chính sách xúc tiến thương mại cơng ty tới việc phát triển chính sách xúc tiến thương mại
Dự báo về môi trường
Các sản phẩm đồ tiêu dùng cho mẹ & bé ngày càng trở thành những mặt hàng thiết yếu trong cuộc sống gia đình hiện nay, với những rào cản gia nhập ngành không lớn, yêu cầu vốn không quá cao và thu nhập cá nhân ngày càng tăng đã tạo điều kiện cho sự phát triển ngành, trong tương lai số lượng các doanh nghiệp và cửa hàng kinh doanh mặt hàng này có xu hướng tăng và được phát triển về quy mô. Hiện nay, thị trường miền Bắc vẫn chỉ tập trung tại 1 vài thành phố lớn nhưng trong tương lai sẽ dần mở rộng tại các tỉnh thành khác có thu nhập và đời sống người dân tốt.
Với nhu cầu ngày càng được mở rộng, yêu cầu các nhà sản xuất phải sản xuất ra thêm các sản phẩm mới với các tính năng tốt hơn, từ đó có thể thấy thị trường đồ mẹ & bé sẽ vô cùng đa dạng với nhiều mặt hàng từ bình dân cho đến cao cấp. Với yếu tố này sẽ có nhiều doanh nghiệp mới gia nhập ngành hơn với việc kinh doanh nhưng mặt hàng cao cấp hoặc bình dân tùy theo phương hướng hoạt động của họ.
Dự báo về thị trường
Mức độ nhu cầu về đồ dùng mẹ & bé ln được giữ vững và có thể tăng do tỷ lệ sinh được ổn định, trong khi thu nhập và đời sống ngày càng được cải thiện. Điều đó yêu cầu các doanh nghiệp kinh doanh phải đưa ra các sản phẩm với chất lượng tốt hơn, tính năng mới hơn và đặc biệt phải an toàn hơn. Khi mà hàng Trung Quốc với chất lượng và nguồn gốc không rõ ràng xâm nhập vào thị trường Việt Nam nhiều hơn đã tạo nhiều mối bận tâm với các bậc phụ huynh. Do đó, xu hương tiêu dùng của thị trường sẽ nghiêng về phía tiêu dùng các sản phẩm an tồn, chất lượng và chấp nhận chi phí cao
3.1.2 Mục tiêu, phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới về phát triển chính sách xúc tiến thương mại
Mục tiêu
- Tăng tối đa mức độ nhận biết thương hiệu Tuticare trên toàn miền Bắc và mở rộng trên tồn quốc
- Tăng doanh số từ các chương trình xúc tiến
Phương hướng
- Sử dụng, kết hợp hiệu quả 5 phối thức xúc tiến cho việc phát triền chính sách XTTM
- Đẩy mạnh các hoạt động xây dựng thương hiệu để tạo thêm tên tuổi cho Tuticare. - Đa dạng hóa, tăng tính mới mẻ trong các chương trình xúc tiến nhằm thu hút khách hàng quan tâm hơn.