Những hạn chế trong xây dựng và triển khai hệ thống nhận diện thương

1 .3Hồn thiện hệ thớng nhận diện thương hiệu

2.3 Một số nhận đánh giá và nhận xét về HTND thương hiệu của công ty

2.3.2 Những hạn chế trong xây dựng và triển khai hệ thống nhận diện thương

của công ty Thái Sơn

2.3.2.1 Hạn chế trong thiết kế nhận diện thương hiệu

Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu của Thái Sơn còn khá sơ sài, công ty hiện mới chỉ thiết kế được hai yếu tố chính cấu thành lên thương hiệu đó là tên thương hiệu và logo, chưa có slogan riêng. Chính việc thiết kế sơ sài bộ nhận diện thương hiệu đã làm cản trở và giảm đi khả năng nhận biết về thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Thiết kế hệ thống còn nhiều điểm chưa phù hợp đặc biệt là ở logo. Logo có màu sắc chưa nổi bật, chưa hài hòa và chưa thể hiện được ý nghĩa mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Với hai biểu đồ về mức độ nhận biết logo Thái Sơn ( Biểu đồ 2.3.4 và 2.3.5 ) cho ta thấy đánh giá cụ thể hơn về mức độ hiệu quả và tính phù hợp của thiết kế logo hiện tại. Chỉ với hơn một nửa số người được hỏi nhớ đúng màu sắc logo của công ty đã cho thấy ấn tượng trong màu sắc logo cơng ty với họ là chưa cao khiến họ ít để ý và ít nhớ đến. Trong phần ý nghĩa, logo lại cho thấy khả năng truyền tải thông điệp của doanh nghiệp là rất thấp và tỷ lệ không hiểu nổi ý nghĩa logo chiểm con số khá cao 12% cho thấy công ty cần phải điều chỉnh lại thiết kế logo của mình.

2.3.2.2 Hạn chế trong triển khai hệ thống

Không chỉ trong thiết kế còn gặp những hạn chế không nhỏ mà trong hoạt động triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu, Thái Sơn cũng còn tồn tại nhiều hạn chế làm ảnh hưởng đến hiệu quả đạt được của hệ thống

Cách thể hiện thương hiệu trên môi trường ngoại vi còn hạn chế, hình ảnh thương hiệu chưa được thể hiện nhiều ra bên ngoài. Do đó khiến cho khách hàng, đối tác bên ngoài có rất ít cơ hội để tiếp xúc và ghi nhớ hình ảnh thương hiệu công ty.

Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu qua các điểm tiếp xúc thương hiệu về hình ảnh như ap phich, băng rôn, đài truyền hình… cũng rất hạn chế. Điểm tiếp xúc thương hiệu qua ap phich, băng rôn, banner… được triển khai rất ít, rất hiếm hoi để có thể nhìn thấy những dụng cụ mang hình ảnh thương hiệu đó trên đường phố hay ngay cả trong công ty. Công ty cũng chưa bao giờ triển khai tiếp xúc thương hiệu qua đài truyền hình mà cách mà khách hàng tiếp xúc

với cái tên Thái Sơn chủ yếu qua sự giới thiệu, truyền miệng, như khách hàng chỉ tiếp xúc nhiều về phần hình tượng còn các dấu hiệu nhận biết về hình ảnh nhưa logo, màu sắc..là khá ít.