6. Kết cấu của đề tài
2.3 Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu của Tổng công ty Đầu tư Nước và
2.3.1 Thực trạng về thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
Tên gọi
Tổng công ty Đầu tư Nước và Môi trường Việt Nam - CTCP có tên Thương hiệu là VIWASEEN.
Tên tiếng anh là: VIETNAM WATER AND ENVIRONMENT INVESTMENT CORPORATION - JSC.
Tên thương hiệu là Viwaseen cũng đã thể hiện đúng ngành nghề mà doanh
nghiệp hoạt động. Tuy nhiên thì chỉ nghe thống qua dễ nhầm sang thương hiệu LaVie một hãng nước trên thị trường.
64% 25%
11%
Dễ nhớ Dễ nhầm lẫn với tên thương hiệu khác Khó đọc
Biểu đồ 2.3: Đánh giá của nhân viên về tên của Tổng công ty Viwaseen
(Nguồn: Khảo sát của tác giả)
Logo
Hình 3.1: Hình ảnh logo của Tổng cơng ty Viwaseen
Logo của Tổng công ty Viwaseen được thiết kế hình tam giác, phía dưới là tên thương hiệu thể hiện sự bền vững và hướng tới phát triển dựa trên nền tảng nội lực của chính mình. Bên ngồi là các gợn sóng tượng trưng cho nước là lĩnh vực hoạt động chủ yếu của Tổng công ty. Tam giác trắng biểu tượng cho lĩnh vực tư vấn và
xây dựng với hình tượng của mái nhà và compa tổng thể. Bên trong là thiết kế hình lá cây màu xanh lục tượng trưng cho môi trường xanh sạch đẹp, tuy nhiên nó cịn bao hàm các ý tưởng độc đáo khác, nó thể hiện ba cây xanh tượng trưng cho sự hợp nhất của ba công ty độc lập trực thuộc Bộ Xây dựng hoạt động trong lĩnh vực đầu tư xây dựng cấp thốt nước để hình thành nên Tổng cơng ty Viwaseen bền vững, phát triển.
Việc thiết kế logo là do ban lãnh đạo Tổng công ty tự thiết kế, khơng tìm hiểu chi tiết về các yêu cầu cũng như các bước trong thiết kế. Vì vậy logo có hình ảnh và màu sắc mang nhiều ý nghĩa nhưng chưa gây được nhiều ấn tượng. Màu sắc của logo cũng chưa đồng bộ với màu sắc của bộ hệ thống nhận diện thương hiệu.
64% 25%
11%
Nhiều hình ảnh, gây rối mắt màu sắc hài hịa Hình ảnh phù hợp với lĩnh vực kinh doanh
Biểu đồ 2.4: Đánh giá của nhân viên về logo của Tổng cơng ty Viwaseen
(Nguồn: Khảo sát của tác giả)
Slogan
Hình 3.2 Hình ảnh slogan của Tổng cơng ty Viwaseen
Khẩu hiệu của Tổng công ty Viwaseen thể hiện mong muốn hướng đến sự phát triển dựa trên nền tảng truyền thống, văn hóa từ những thế hệ trước đã tạo dựng nên, qua đó tiếp cận, thay đổi tư duy, chiến lược quản lý, kinh doanh trong thời đại mới. Tuy nhiên slogan hơi dài khiến khách hàng, nhiên viên của Tổng công ty Viwaseen khó nhớ.
67% 19%
13%
Khơng biết đến slogan của doanh nghiệp biết đến nhưng khó hiểu Thể hiện mục tiêu của Viwaseen hướng tới
Biểu đồ 2.5: Đánh giá sự hiểu biết của nhân viên về slogan của Tổng công ty Viwaseen
(Nguồn: Khảo sát của tác giả)