- Tăng thị phần của OMO trong phân khúc nước giặt.
- Truyền tải thơng điệp: “Lời chúc hóa hành động - Lấm bẩn mang điều hay”. - Làm tăng triết lý của “Bẩn là tốt” đồng thuận từ nhiều các bà mẹn
- Khuyến khích mọi người chung tay tạo ra những biến chuyển tích cực.
2.5.2. Đối tượng mục tiêu
Tất cả các bà mẹ trên Việt Nam.
2.5.3. Công cụ và kênh truyền thơng
2.5.3.1. Website
- Phân tích web giao diện website
Hình 2. 8: Hình ảnh website Unilever với tơng màu Trắng – Xanh làm chủ đạo
Website với tông màu Trắng – Xanh làm chủ đạo, nó có sự gắn kết hài hồi và làm cho giao diện web trở nên dễ nhìn hơn. Header với thẻ xanh chạy ngang và các hạng mục gồm Tổng quan, các nhãn hàng, hành trình và xã hội, tin tức, cơ hội nghề nghiệp, ơ tìm
kiếm. Logo đặt bên góc trái và liên kết với đó là thanh menu trang web.
Tracfiic (Lượng truy cập)
Từ công cụ Similarweb, đo lường được các chỉ số về xếp hạng trang web, tổng lượt truy cập, tỷ lệ thốt trang, trang trung bình cho mỗi lần truy cập, thời gian truy cập trung bình trên web… các chỉ số này cung cấp cho nhà quản trị nhằm mục đích có những chiến lược và kỹ thuật để cải thiện thứ hạng cũng như nắm bắt được nhân khẩu khách hàng.
Hình 2. 9: Bảng xếp hạng website Unilever
Hình 2. 10: Lượng truy cập trên website
Hình 2. 11: Phân tích nhân khẩu học đối tượng
Hình 2. 12: Phân bổ độ tuổi
- So sánh website của 2 trang Unilever và P&G
Google Index ( Lập chỉ mục)
Là quá trình Google phân loại, sắp xếp dữ liệu website thu thập được, qua đó đánh giá thứ hạng website và trả về kết quả tìm kiếm của người dùng.
Website của Unilever VN hiện được Google lập chỉ mục với 207 kết quả được trả về, cho thấy được chỉ số này tương đối tốt hơn so với P&D.
Hình 2. 13: Chỉ số Google Index của website Unilever
Hình 2. 14: Chỉ số Google Index của website P&D
Blacklink (Liên kết ngược)
Backlink (còn được gọi là “Inbound Links”, “Incoming Links” hay “One way link – liên kết một chiều”) là các liên kết từ một website đến một trang trên một website khác. Các trang có backlink chất lượng cao có xu hướng đạt được thứ hạng trong SERP.
Hình 2. 15: Chỉ số Blacklink của website Unilever
Hình 2. 16: Chỉ số Blacklink của website P&G
Từ công cụ SEMrush, đo lường được lượng backlink trỏ về website là gần 107.000 lượt cho thấy được con số rất lớn, từ đó tăng độ uy tín và thứ hạng của website. Lượng backlink của Unilever VN cũng hơn hẳn P&G cho thấy được website này làm rất tốt.
Từ công cụ SEOquake, cho thấy được website của Unilever VN được chia ra nhiều danh mục từ khóa, hiển thị mức độ lặp lại, giúp ích trong việc cải thiện SEO từ khóa của trang web.
Hình 2. 17: Danh sách Keyword
2.5.3.2. Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization – SEO)