1 .Tính cấp thiết của đề tài
6. Kết cấu của luận văn
3.2 Định hướng và mục tiêu phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần công
nghệ và thương mại JCNet
3.2.1 Tầm nhìn, sứ mệnh
Tầm nhìn thương hiệu gợi ra một định hướng cho tương lai, một khát vọng của một thương hiệu về những điều mà nó muốn đạt tới. Tầm nhìn là một hình ảnh, một bức tranh sinh động về điều có thể xảy ra của một thương hiệu trong tương lai. Khi đề cập đến một ý định, một mục đích mang tính chiến lược.
Đối với JCNet, cơng ty đã xây dựng hình ảnh thương hiệu của mình với tầm nhìn thương hiệu “Trở thành đơn vị uy tín nhất trong việc cung cấp thiết bị an ninh đến với khách hàng”
Việc xác định một bản tuyên bố sứ mạng đúng đắn đóng vai trị rất quan trọng cho sự thành công của một thương hiệu. Trước hết, nó tạo cơ sở quan trọng cho việc lựa chọn đúng đắn các mục tiêu và chiến lược của công ty, mặt khác nó có tác dụng tạo lập và củng cố hình ảnh của thương hiệu trước cơng chúng xã hội, cũng như tạo ra sự hấp dấn đến các đối tượng liên quan
Với tuyên bố sứ mệnh:
“Công ty khẳng định với Quý khách hàng: Phục vụ khách hàng tốt nhất!
Tận tâm nhất! Chất lượng tốt nhất! Giá cả hợp lý nhất!”
3.2.2 Chiến lược phát triển
Khơng ngừng hồn thiện và tăng cường các điểm tiếp xúc thương hiệu cho Công ty cổ phần công nghệ và thương mại JCNet, rút ngắn khoảng cách giữa hình ảnh thương hiệu và khách hàng, đưa hình ảnh Cơng ty lên một tầm cao mới. Mở rộng phạm vi kinh doanh, xây dựng các điểm tiếp xúc một cách tối ưu và khai thác hết các chức năng mà nó mang lại. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh với logo, slogan, các ấn phẩm thương hiệu và khai thác tối đa công dụng của các phương tiện truyền thông để thu hút sự quan tâm, chú ý của khách hàng và các nhà đầu tư.
Công ty đã xây dựng chiến lược thương hiệu cụ thể trong dài hạn và đang cho triển khai những kế hoạch cụ thể trong ngắn hạn, hi vọng trong thời gian tới sẽ thu được kết quả khả quan.