6. Kết cấu khóa luận
3.2. Giải pháp cơ bản nhằm hoàn thiện chính sách sản phẩm của công ty cổ phần du
3.2.2. Hoàn thiện công tác phát triển sản phẩm mới
Việc phát triển sản phẩm mới của cơng ty cịn gặp rất nhiều hạn chế nên các sản phẩm mới của cơng ty cịn ít, khơng mang tính mới mẻ, độc đáo gây ấn tượng với khách hàng.Vì vậy việc tăng cường công tác phát triển sản phẩm mới là vấn đề cấp thiết đặt ra cho công ty hiện nay. Để công tác phát triển sản phẩm mới được thuận lợi, đưa ra nhiều sản phẩm mới nhất trong thời gian nhanh nhất, chất lượng tốt nhất thì cơng ty cần phải chú ý:
Tăng cường thu thập thơng tin hình thành các ý tưởng mới từ nhiều nguồn khác nhau. Để có được nguồn thơng tin giá trị và thường xuyên, công ty phải tạo các điều kiện thuận lợi cho việc hình thành cung cấp ý tưởng như: thư góp ý cho nhân viên, đường dây điện thoại góp ý miễn phí, các phiếu thăm dị dành cho khách hàng, khuyến khích khen
thưởng nguồn tin có giá trị….
Sau khi đã có nhiều ý tưởng, cơng ty cần phải có những sự lựa chọn đúng đắn và chính xác nhất để lựa chọn ra ý tưởn hay và độc đáo nhất. Những ý tưởng tốt nhất sẽ được xây dựng thành các dự án sản phẩm, cơng ty tiến hành phân tích kinh doanh dưới góc độ kỹ thuật, tài chính và marketing cho sản phẩm mới. Việc phân tích kinh doanh cho sản phẩm mới cần phải được phân tích một cách kỹ lưỡng, cẩn thận.
Tăng cường cơng tác phát triển sản phẩm, sau khi công ty đã lựa chọn được các ý tưởng, công ty cần đẩy nhanh việc xây dựng các ý tưởng đó thành các sản phẩm cụ thể, hiện thực.
Tăng cường công tác thử nghiệm sản phẩm trên thị trường. Cơng ty cần thực hiện nhanh chóng việc thử nghiệm sản phẩm trên thị trường để có thể nhanh chóng biết được phản ứng của khách hàng đối với sản phẩm mới đưa ra thị trường rồi từ phản ứng của khách hàng cơng ty sẽ có những bổ sung kịp thời cho sản phẩm của mình để có thể đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng. Ngồi ra cơng ty cần mở rộng phạm vi và đối tượng thử nghiệm nhằm đạt kết quả cao hơn và chính xác hơn trước khi quyết định sản xuất hàng loạt sản phẩm để tung ra thị trường. Tuy nhiên việc này rất là tốn kém nên công ty cần cân nhắc lựa chọn kỹ càng đối tượng thử nghiệm.
Đối với việc thương mại hóa sản phẩm, chính thức bán sản phẩm ra thị trường thì cơng ty cịn rất nhiều cơng việc phải hồn thiện như: mở rộng phạm vi phân phối, bán sản phẩm; mở rộng thị trường khách của công ty; thay đổi phương thức tung sản phẩm ra thị trường… nhằm tạo ấn tượng mạnh trong tâm trí khách hàng, từ đó kích thích khả năng mua của khách hàng.