Kết quả kiểm định thang đo Giá trị thương hiệu bằng Cronbach’s Alpha

Một phần của tài liệu Đo lường các thành phần Tác động đến giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino (Trang 44 - 45)

Thang đo cảm tưởng thương hiệu: Alpha = 0.797

Biến quan sát

Trung bình thang đo nếu loại biến

Phương sai thang đo nếu loại biến

Tương quan biến tổng

Alpha nếu loại biến này

CT.1 9.96 7.794 .634 .733

CT.2 10.28 8.067 .524 .788

CT.3 10.38 7.651 .651 .725

CT.4 10.13 7.636 .627 .736

4.2.6Thang đo Giá trị thương hiệu.

(Nguồn: Phụ lục 2) Tại bảng 4.7, Thang đo Giá trị thương hiệu bao gồm 3 biến quan sát đều có tương quan biến tổng lớn hơn 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo là α = 0.823.

Tại thang đo này, khi loại bỏ biến GTTH.1 - Cà phê mang đi, Cappuccino là thương hiệu đầu tiên được tơi nghĩ đến – thì giá trị Cronbach’s Alpha có tăng từ 0.823 lên 0.851; theo lý thuyết thì phải loại bỏ biến này nhưng tác giả thấy giá trị α = 0.823 đã khá cao và mức độ tăng không nhiều nên không loại biến này để không làm thay đổi nội dung của thang đo.

Bảng 4.7: Kết quả kiểm định thang đo Giá trị thương hiệu bằng Cronbach’sAlpha Alpha

Thang đo giá trị thương hiệu: Alpha = 0.823

Biến quan sát

Trung bình thang đo nếu loại biến

Phương sai thang đo nếu loại biến

Tương quan biến tổng

Alpha nếu loại biến này

GTTH.1 5.69 4.296 .579 .851

GTTH.2 6.23 3.792 .750 .684

GTTH.3 6.49 3.672 .714 .719

Tóm lại, có thể khẳng định tất cả các thang đo các khái niệm đều đạt độ tin cậy và các thang đo được giữ nguyên cho việc phân tích nhân tố khám phá EFA. 4.3Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA

4.3.1Kết quả phân tích EFA các nhân tố độc lập

Phương pháp trích yếu tố Principal Component với phép quay Varimax và điểm dừng khi trích các yếu tố có Eigenvalue ≥ 1 được sử dụng cho phân tích nhân tố khám phá EFA với 21 biến quan sát của 5 nhân tố độc lập.

Một phần của tài liệu Đo lường các thành phần Tác động đến giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino (Trang 44 - 45)

Tải bản đầy đủ (DOCX)

(96 trang)
w