*Giới tính:
Hiện tại: chủ yếu là nam giới, nhưng có thể tin tưởng rằng trong thời gian không xa sẽ được hầu hết các phụ nữ trên thế giới biết đến và thưởng thức được vị của loại bia này.
Đối với nam giới: không chỉ tạo sự sảng khối mà cịn tạo ra những cảm giác thăng hoa giúp họ thành công hẳn trong các hoạt động giao tiếp thỏa thuận với khách hàng.
Đối với phụ nữ biến bạn thành một người phụ nữ đảm đang tháo vát dưới con mắt của đồng nghiệp, người vợ được người chồng yêu quý. Và những phụ nữ
độc thân để lại cho mọi người một ấn tượng về con người bản lĩnh, cá tính sống độc lập, phù hợp với mọi thời đại
*Thu nhập:
Ở trên thị trường thế giới nói chung, thị trường Việt Nam nói riêng, khách hàng mà Heineken nhắm tới là những người có thu nhập cao so với bề mặt chung của xã hội, họ là doanh nhân, là những người giàu có, thành đạt và có sự nghiệp, đa số họ đều ở những khu đô thị, thành phố là chủ yếu.
Kể từ những ngày đầu tiên, quảng cáo của Heineken vẫn nhắm vào nhóm thành đạt, có điều lợi ích của nhãn hiệu có thay đổi cho phù hợp với sự dịch chuyển nhu cầu của người uống bia. Sau đó cảm thấy nhu cầu uống bia của lớp thành đạt đã có dịch chuyển từ quan hệ làm ăn sang hưởng thụ cuộc sống.Và cơ sở để Heineken có thể thuyết phục thành cơng chính là loại bia số một thế giới.
Và có một bộ phận khác cũng sử dụng Heinken là chủ yếu đó là các quán bar và vũ trường. Tuy nhiên, đa số bộ phận này không phải là những khách hàng
thường xuyên và không trung thành lắm với thương hiệu.