Kết luận
Với sự nỗ lực tìm hiểu, tham khảo của bản thân, em đã hoàn thành đồ án theo đúng yêu cầu, thời hạn được đưa ra. Em đã cố gắng thu thập, tìm hiểu những thơng tin, các chiến lược qua các bài báo, mẩu tin trên mạng xã hội và cả từ chính sản phẩm để từ đó chọn lọc thơng tin cần thiết đưa vào nội dung bài làm của em được hoàn chỉnh. Qua bài đồ án này em đã học được cách phân tích dữ liệu trong kinh doanh, hiểu thêm về nội dung 4 chiến lược trong marketing mix, hiểu thêm về kiến thức kinh doanh nói chung và kiến thức về marketing nói riêng.
Hoạt động marketing ln cần thiết cho bất kỳ một doanh nghiệp nào trong thời đại ngày nay. Để kinh doanh hiệu quả, yêu cầu cơ bản là có một chiến lược marketing hợp lý. Tuy nhiên, hầu như các doanh nghiệp hiện nay, do phải cạnh tranh quá nhiều và kinh tế khủng hoảng kéo dài đã khiến khơng ít cơng ty cắt giảm chi phí marketing và giảm thiểu đầu tư cho việc xây dựng và củng cố thương hiệu. Nhưng hành động này sẽ đem lại một hậu quả không nhỏ, khi trong tư tưởng khách hàng là quyết định mua hàng phụ thuộc rất nhiều vào chất lượng thương hiệu, chỉ một thiếu sót nhỏ cũng sẽ khiến bao hình ảnh đẹp đẽ bị ảnh hưởng, thậm chí mất đi trong tâm lý tiêu dùng của khách hàng.
Đứng trước cơ hội và thách thức đối với thị trường sản phẩm bia trên thế giới cũng như tại thị trường Việt Nam một chiến lược phát triển sản phẩm khoa học và bài bản sẽ giúp cơng ty tối thiểu hóa rủi ro, tối đa hóa lợi nhuận, nâng cao hiệu quả trong sản xuất và kinh doanh. Đồng thời, doanh nghiệp tạo được sự tăng trưởng bền vững, cải thiện đời sống vật chất và tinh thần cho người lao động, nâng cao được vị thế của doanh nghiệp trong nước, khu vực và trên thế giới.
Kiến nghị
Từ những vấn đề trên, việc xây dựng và hoàn thiện chiến lược marketing cho cơng ty vấn đề quan trọng. Vì đây là một trong những bước đi chiến lược, quyết định doanh nghiệp tăng trưởng bền vững theo đúng mục tiêu đề ra hay khơng. Các phân tích nêu ra có thể chưa phải đã hồn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm bia Heineken của công ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam, nhưng cũng góp phần cải thiện và đẩy mạnh hoạt động marketing cho doanh nghiệp. Để phát triển bền vững, cần có chiến lược cụ thể, lâu dài và kiểm sốt q trình thực hiện một cách hợp lý, có hướng điều chỉnh phù hợp với thực tế kinh doanh và thị trường.
Dựa trên những phần phân tích chiến lược cũng như phân tích dữ liệu trong bài, cách sử dụng các dữ liệu vào nội dung bài làm em nhận thấy bài làm của mình cịn nhiều chỗ chưa hợp lí; em sẽ rèn luyện, nâng cao kỹ năng phân tích chiến lược, phân tích các dữ liệu bên trong các chiến lược, bồi dưỡng các kỹ năng tư duy, nhìn nhận các dữ liệu và đưa ra các nhận xét đúng, phù hợp hơn. Ngoài ra trau dồi thêm kiến thức bằng cách đọc thêm, học thêm từ các nguồn tài liệu, giáo trình hay các cuốn sách trong kinh doanh cũng như trong marketing nhiều hơn.
Tuy nhiên, vì sự hiểu biết, kiến thức của em cịn nhiều lỗ hổng, sự nhìn nhận vấn đề cịn chưa đúng nên bài đồ án của em sẽ có nhiều chỗ sai sót. Những phần đưa ra ý kiến riêng, phần đưa ra ưu điểm, nhược điểm vẫn còn mơ hồ, chưa chỉ ra đúng được vấn đề. Em mong nhận được sự nhận xét, chỉ dẫn từ cô để bài đồ án của em được hoàn thiện hơn về nội dung và cũng cho em kinh nghiệm để làm những bài về sau.