Có thể thấy trong 3 năm từ 2014 đến 2016, doanh thu từ việc xuất khẩu đèn LED sang thị trường Brazil của công ty đã tăng lên mặc dù sản phẩm chưa thực sự chiếm được nhiều thị phần. Đặc biệt trong năm 2016, khi chính sách thay thế tồn bộ bóng đèn sợi đốt của Chính phủ Brazil được đưa ra, lượng sản phẩm đèn LED tại thị trường này được tiêu thụ nhiều hơn, do đó, Cơng ty đã nắm bắt cơ hội để đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm của mình, khiến cho lợi nhuận từ việc xuất khẩu đèn LED của cơng ty có sự tăng trưởng qua các năm.
2014 2015 2016 0 0.5 1 1.5 2 2.5 0.840000000000001 1.23 2.29
Biểu đồ 3.2: Doanh thu xuất khẩu sản phẩm LED của Rạng Đông sang thị trường Brazil giai đoạn 2014 – 2016 (đơn vị: Triệu USD)
Nguồn: Báo cáo Xuất khẩu 2014 – 2016, Phòng Xuất khẩu
Việc tăng doanh thu xuất khẩu đèn LED là một tín hiệu đáng mừng về phía Cơng ty nói riêng và ngành chiếu sáng Việt Nam nói chung vì sản phẩm LED Việt Nam đã bước đầu được biết đến trên thị trường Brazil. Đây cũng đươc coi là kết quả của sự nỗ lực cố gắng quảng bá sản phẩn đèn LED Rạng Đông với người tiêu dùng Brazil. Tuy nhiên, doanh thu xuất khẩu đèn LED sang thị trường Brazil vẫn là một con số khá khiêm tốn so với việc xuất khẩu đèn LED và các sản phẩm qua các thị trường khác của
công ty. Điều này được thể hiện rất rõ trong cơ cấu xuất khẩu của Cơng ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đơng:
Tên sản phẩm Mã SP Cơ cấu xuất khẩu theo từng năm (%)
2014 2015 2016 Đèn huỳnh quang FL 29,7 26,4 21 Đèn huỳnh quang compact CFL 18,4 23,8 25,6 Đèn LED LED 5,7 4 16 Phích – Ruột phích VF - RF 20,4 26,2 21 Đèn trịn, sợi đốt IL 11,8 7,8 3,1 Khác 14 11,8 13,3 Tổng 100 100 100
Bảng 3.4. Cơ cấu xuất khẩu Rạng Đông trong giai đoạn 2014 – 2016
Nguồn: Báo cáo Xuất khẩu 2014 – 2016, Phòng Xuất khẩu
Nguyên nhân khiến cho doanh thu xuất khẩu đèn LED chưa cao là do công ty chưa tận dụng hết được những cơ hội tại thị trường Brazil; chưa có một chiến lược phù hợp để quảng bá hình ảnh thương hiệu và sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng cũng như chưa có những nghiên cứu thực sự sâu về thị trường đèn LED tại Brazil.