Thương hiệu đóng vai trị rất quan trọng trong việc nâng cao tính cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường. Sản phẩm của một thương hiệu lớn và có uy tín ln được khách hàng ưu tiên lựa chọn so với các sản phẩm khơng có thương hiệu cùng loại. Vì vậy, xây dựng một hình ảnh thương hiệu vững chắc là điều mà mọi doanh nghiệp luôn hướng đến.
Thứ nhất, đăng ký nhãn hiệu đèn LED Rạng Đông trên thị trường Brazil. Như đã phân tích về thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng Brazil, khách hàng Brazil quen sử dụng những sản phẩm đèn có thương hiệu nổi tiếng, đặc biệt là các khách hàng tại trung tâm các thành phố lớn như Rio de Janeiro, Sao Paulo. Ho cho rằng sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng khiến họ rất an tâm về chất lượng, trong khi đó các sản phẩm khơng thương hiệu thường gắn với chất lượng sản phẩm không tốt. Điều này cho thấy Công ty Rạng Đông cần nhanh chóng đăng kí thương hiệu đèn LED để nâng cao khả nang cạnh tranh của sản phẩm LED rạng Đông so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Việc đăng kí thương hiệu tại Brazil khơng tốn nhiều thời gian, dễ dàng và đem lại nhiều thuận lợi như tránh tình trạng hàng giả hàng nhái gây mất uy tín cơng ty, tránh việc bị chiếm dụng thương hiệu dẫn đến kiện tụng và thu hồi sản phẩm. Nhìn chung, nếu đăng kí thành cơng nhãn hiệu LED Rạng Đơng sẽ làm tăng uy tín cho sản phẩm về cả chất lượng và hình ảnh thương hiệu, góp phần tăng sức cạnh tranh của sản phẩm đèn LED trên thị trường Brazil.
Thứ hai, đẩy mạnh xuất khẩu đèn LED thơng qua hình thức nhượng quyền thương mại. Nhượng quyền thương mại là việc một doanh nghiệp thuê sử dụng một thương hiệu, phương thức kinh doanh, điều kiện kinh doanh của một doanh nghiệp khác trong một khoảng thời gian nhất định. Doanh nghiệp đi thuê phai trả một khoản lệ
phí và tuân thủ theo các yêu cầu của bên cho thuê nhằm đảm bảo uy tín của bên cho th. Có hai cách nhượng quyền cơng ty có thể áp dụng đó là nhượng quyền phân phối sản phẩm và nhượng quyền kinh doanh. Những sản phẩm LED có sức cạnh tranh thấp nên được đẩy mạnh xuất khẩu thông qua phương thức nhượng quyền. Về lâu dài, giải pháp này tạo điều kiện cho Công ty Rạng Đơng khẳng định uy tín, góp phần xây dựng và pháp triển thương hiệu riêng.
4.3 Một số kiến nghị đối với chính phủ và tổ chức liên quan:
Bên cạnh những giải pháp nêu trên, Cơng ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đơng rất cần những sự hỡ trợ từ phía các tổ chức thuộc các bộ ngành liên quan và Chính phủ.
Về phía Nhà nước, nên có các chính sách hỡ trợ và khuyến khích và đầu tư cho
các tổ chức, hiệp hội, các viện khoa học nghiên cứu về chiếu sáng trong ngành như Hội Chiếu sáng Việt nam, Viện Hàn lân Khoa học Việt Nam để có những định hướng cụ thể phát triển Ngành chiếu sáng, đặc biệt là phát triển khoa học công nghệ và nghiên cứu các sản phẩm mới, các sản phẩm chiếu sáng thông minh, các sản phẩm LED để phục vụ cho cả thị trường trong nước và thị trường nước ngồi; góp phần xây dựng hình ảnh sản phẩm Việt Nam chất lượng cao, cơng nghệ tiên tiến, tăng cường sức hút với các nhà đầu tư nước ngoài và làm tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm.
Về phía các Tổ chức, hiệp hội trong ngành, cần có sự hợp tác và thống nhất về
hướng phát triển và nghiên cứu, có định hướng cụ thể rõ ràng để các tổ chức, doanh nghiệp trong ngành Chiếu sáng lấy đó làm cơ sở để tiếp tục phát triển. Đồng thời ln có sự liên kết chặt chẽ giữa các Hiệp hội, tổ chức và các doanh nghiệp để đảm bảo ln ln có sự cải tiến, đổi mới về công nghệ cũng như nghiên cứu phát triển các sản phẩm mới chất lượng tốt hơn, thông minh hơn, tiết kiệm năng lượng và thân thiện với môi trường hơn. Bên cạnh đó, các tổ chức, hiệp hội cần có sự liên kết với cả các tổ chức nước ngồi có liên quan để nắm bắt được những xu hướng mới, công nghệ mới của ngành chiếu sáng thế giới, tạo cơ hội gặp gỡ giúp các doanh nghiệp trong nước bắt kịp với sự phát triển của nước ngoài.