Kết quả kiểm định KMO và Bartlett cho kết quả giá trị KMO đạt 0,895 thỏa điều kiện (0,5 < KMO < 1), cho thấy dữ liệu phù hợp để phân tích nhân tố khám phá. Kiểm định Bartlett cho ra kết quả giá trị Sig. < 0,05, chứng tỏ các nhân tố có tương quan tuyến tính với nhau trong tổng thể [6].
Sau khi tiến hành phân tích nhân tố lần thứ nhất, biến TH1 có hệ số tải lên ở cả 2 nhân tố 1 và 3 với hệ số lần lượt là 0,569 và 0,581, mức chênh lệch < 0,3 nên bị loại. Trị số phương sai trích là 71,999%; điều này có nghĩa rằng năm nhân tố có thể giải thích đến 71,999% hành vi tiêu dùng hàng hóa có xuất xứ nước ngoài của người tiêu dùng Đà Nẵng.
40
Bảng 4: Ma trận nhân tố sau khi xoay
Nhân tố
CL3 .Có nhãn mác đáng tin cậy
CL2. Được kiểm tra qua nhiều bước trước khi đưa ra thị trường NC1. Chất lượng CL1.Có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng NC5. Lợi ích NC3. Mẫu mã NC4. Thương hiệu GC2.Giá cả có tính cạnh tranh
GC3.Giá cả cao hơn so với mặt hàng Việt TT3.Thái độ nhân viên tiếp thị vui vẻ GC1.Giá cả hợp lý, vừa túi tiền
TT2.Nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn TH2.Câu slogan dễ nhớ
TH3.Có website riêng dễ tìm kiếm sản phẩm TT1.Quảng cáo hấp dẫn người xem
TH1.Thương hiệu nổi tiếng lâu đời
Các thang đo mới cũng được kiểm định độ tin cậy của thang đo Cronbach Alpha, mỗi nhóm nhân tố mới đều có hệ số Cronbach Alpha lớn hơn 0,6 chứng tỏ mối quan hệ nội tại của các yếu tố trong từng nhóm mới khá chặt chẽ.
6. Phân tích hồi quy và tương quan