3.2. Phân tích ma trận SWOT
3.2.4. Threats (Thách thức)
Chất l ợng sản phẩm: bất kì mặt hàng nào xuất khẩu ra thị t ờng th giới đều đặt vấn đề về chất l ợng l n hàng đầu vì chất l ợng sản phẩm, là u tố quan trọng để công ty tồn t i à c nh t anh t n thị t ờng Hơn nữa, chất l ợng có đảm bảo mới t o đ ợc u tín đối với việc xuất khẩu sản phẩm gỗ, c ng t lu n đặt chất l ợng sản phẩm à các qu định kiểm dịch thực vật l n hàng đầu trong tất cả các tiêu chí xuất khẩu. Mặt khác, so với đối thủ c nh t anh n ớc ngồi thì một số tiêu chuẩn mà c ng t ch a đ t đ ợc à đang t ong quá t ình cải thiện ở khâu thu mua, sản xuất để nâng cao chất l ợng tốt nhất đá ứng đ ợc thị hi u ngà càng cao của ng ời tiêu dùng.
Sức ép giá cả: xuất phát t quy mơ doanh nghiệp nh , t ình độ cơng nghệ k thuật còn l c hậu làm giá thành cao mà chất l ợng sản phẩm thấp. Sức ép về giá là một trong những vấn đề mà công ty phải đ ơng đầu khi tham gia vào các thị t ờng lớn, đặc biệt t các đối thủ khổng lồ nh T ung uốc, Malaysia. Th nh ng, h ng phải ép giá là bán giá thấp nhất là trong tình hình có nhiều đối thủ đ a a những
mức giá c ng u đãi nh hiện na Đồng thời do giá nguyên liệu tăng cao n n giá bán sản phẩm trên thị t ờng kém sức c nh t anh Hơn nữa, do đặc điểm của sản phẩm gỗ là phức t , thời gian t o a sản phẩm lâu, phụ thuộc rất nhiều ào điều kiện thời ti t, độ ẩm ì th chi hí sản xuất tăng à đẩ m nh giá thành sản phẩm lên cao.
C nh t anh ga gắt: c nh t anh là bản chất vốn có của nền inh t thị t ờng, khi nền inh t càng hát t iển thì c nh t anh càng hốc liệt C ng t đang đứng t ớc nhiều cơ hội nh ng cũng h ng ít những thách thức, để nâng cao khả năng c nh t anh giú c ng t ngà càng hát t iển bền vững thì cần sự nỗ lực không ng ng bi t tận dụng những cơ hội và tiềm năng sẵn có đồng thời phải có những giải há à h ớng đi đúng đắn.
Thị t ờng à th ơng hiệu: xây dựng th ơng hiệu đang là ấn đề cấ thi t nhằm nâng cao vị th của sản phẩm gỗ trên thị t ờng quốc t Cũng nh các lo i mặt hàng xuất khẩu khác, phần lớn công ty xuất khẩu đi nhiều n ớc t n th giới nh ng h ng có nhãn hiệu n n ít đ ợc bi t đ n Chính ì ậy cơng ty cần quan tâm đầu t xâ dựng và bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá cho sản phẩm của mình Th ơng hiệu sẽ mang l i cho c ng t th m nhiều lợi nhuận bán sản phẩm à hơn th nữa t o ra một thị t ờng t ơng đối ổn định. Với các th ơng hiệu khác nhau, cơng ty có thể phân biệt sản phẩm của mình qua hình ảnh à h ơng ị t ánh c nh t anh đơn thuần về giá. Sức m nh th ơng hiệu cho phép công ty có thêm nhiều địn bẩ th ơng l ợng với hách hàng t ong n ớc cũng nh quốc t
Rào cản th ơng m i: các n ớc nhập khẩu ngà càng gia tăng bảo hộ sản phẩm gỗ thông qua các tiêu chuẩn về quản lý chất l ợng và kiểm dịch thực vật, yêu cầu truy xuất nguồn gốc đòi h i công ty phải tha đổi t h ơng thức sản xuất, thói quen giao dịch đ n cách ti cận thị t ờng đã hình thành t lâu. Những rào cản này sẽ làm giảm đáng ể những nỗ lực tìm i m, mở rộng thị t ờng cũng nh nâng cao năng lực c nh t anh cho các sản phẩm gỗ của cơng ty. Tình tr ng hàng giả, hàng nhái, hàng sao chép, hàng lậu… đang đ ợc bày bán công khai ở mọi nơi Điều này khi n doanh nghiệp không mấ quan tâm đ n việc đầu t ào thi t k mà chủ y u là gia c ng theo đơn hàng đã có sẵn thi t k . Các doanh nghiệp phải cải cách quản trị doanh nghiệ để đá ứng các qu định pháp lý mới t cấp phép FLEGT.
Vấn đề truy xuất nguồn gốc gỗ và các trách nhiệm xã hội hiện na cũng đang gây nên những ớng mắc lớn, công ty khi ti n hành ch bi n gỗ và sản phẩm t gỗ chủ y u chỉ tập trung vào việc sản xuất t i x ởng mà ch a chú ý đ n quy trình quản lý cũng nh iểm sốt nguồn gốc, tính hợp pháp của nguyên liệu cũng nh các u tố về đời sống của ng ời lao động.
Thị t ờng t ong n ớc thi u kênh phân phối, đang bị mất dần thị t ờng ở một số địa bàn quan trọng. Thực t cho thấy, khi hội nhập sâu vào chuỗi cung ứng toàn cầu, đặc biệt là đối với thị t ờng EU, doanh nghiệp Việt Nam đang gặp nhiều áp lực trong việc thực hiện các qu định về chứng minh nguồn gốc xuất xứ gỗ cũng nh các ti u chuẩn về trách nhiệm xã hội, sự thân thiện với m i t ờng. Cần cập nhật thơng tin kịp thời, nắm bắt tình hình về việc xin cấp các chứng nhận về nguồn gốc gỗ hay những tiêu chuẩn có thể đá ứng đ ợc tiêu chí về m i t ờng, điều kiện làm việc cho ng ời lao động. Khi ký hiệ định mới, thâm nhập vào thị t ờng mới cần tìm hiểu õ hơn thị hi u ng ời tiêu dùng EU có thể có xu h ớng chuyển qua sử dụng các sản phẩm thân thiện m i t ờng, nh ng l i không sẵn sàng chi trả nhiều tiền.