II. GIẢI PHÁP ĐỐI VỚI CÁC DNNVV 1 Cần nâng cao năng lực nội tạ
1.5.Cần đẩy mạnh việc xây dựng, quảng bá thương hiệu
Đối với doanh nghiệp thương hiệu là chìa khố để mở ra những cơ hội kinh doanh mới. Do đó, xây dựng thương hiệu là việc làm không thể thiếu, nó phải nằm trong chiến lược marketing tổng thể, xuất phát từ nghiên cứu kỹ thị trường, xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, kết hợp với chiến lược sản xuất, quảng bá, chính sách giá cả, phân phối hợp lý, nhằm tạo cho doanh nghiệp và những sản phẩm của họ một ấn tượng trong tâm trí, nhận thức của khách hàng trong tương quan với đối thủ cạnh tranh.
Vì vậy ngay từ bây giờ các DNNVV cần phải có một chiến lược phát triển thương hiệu cho mình. Các vấn đề quan trọng các doanh nghiệp cần phải làm là:
Thứ nhất, cần có nhận thức đúng đắn và đầy đủ về thương hiệu, xem
thương hiệu là tài sản quý của doanh nghiệp cần phải bảo vệ, quảng bá và phát triển nó, coi việc phát triển thương hiệu là việc sống còn của doanh
nghiệp, là hành động mang tính chiến lược trong suốt quá trình hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Thứ hai, Không ngừng nâng cấp đổi mới công nghệ, tạo ra những sản
phẩm có chất lượng cao, mẫu mã đẹp, giá rẻ phù hợp với thị hiếu từng phân khúc thị trường nhằm tạo ra hình ảnh đẹp về thương hiệu sản phẩm và khi đã tạo được thương hiệu thì tiến hành đăng ký thương hiệu ở thị trường trong nước, thị trường nước ngoài và cả thị trường tiếm năng mà doanh nghiệp sắp hướng tới để tránh trường hợp thương hiệu bị đánh cắp.
Thứ ba, đào tạo đội ngũ chuyên gia về xây dựng thương hiệu, giỏi về
kinh doanh, hiểu biết về sản phẩm và có kiến thức về sở hữu cơng nghiệp.
Thứ tư, tích cực tham gia các hội chợ thương mại trong và ngoài nước
nhằm quảng bá sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng, khơng ngừng mở rộng mạng lưới bán hàng, không ngừng bảo vệ và nâng cao uy tín thương hiệu.
Thứ năm, chủ động tham gia chương trình Thương hiệu quốc gia doanh
nghiệp sẽ có điều kiện hưởng những ưu đãI dành riêng cho các thành viên (xem hộp I – 1).
Hộp I – 1: Quyền lợi của doanh nghiệp được dán nhãn”Vietnam Value Inside”
Các doanh nghiệp có sản phẩm xuất khẩu dán nhãn “Vietnam Value Inside” sẽ được sử dụng trong thời hạn 2 năm, hết thời hạn phải làm thủ tục mới.
Doanh nghiệp được tư vấn về xây dựng thương hiệu xuất khẩu; được trợ giúp xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu xuất khẩu; được tư vấn đôi với công tác xuất khẩu; được tư vấn về đăng ký nhãn hiệu sản phẩm tại nước ngồi miễn phí. Doanh nghiệp cũng được trợ giúp trong quảng bá tại thị trường quốc tế, được hỗ trợ 50% chi phí quảng cáo trên các ấn phẩm quảng cáo, báo chí, truyền hình, Internet…trong khn khổ chương trình “Vietnam Value Inside”.