TRUYỀN THÔNG PHỔ BIẾN Ở VIỆT NAM
3.1. Xu hướng của hoạt động quảng cáo trên các phương tiện truyền thông ở Việt Nam
3.1. Xu hướng của hoạt động quảng cáo trên các phương tiện truyền thông ởViệt Nam Việt Nam
Trong những năm gần đây, hoạt động quảng cáo trên truyền hình vẫn giữ vị trí đẫn đầu so với các phương tiện khác về doanh thu cũng như sự thu hút đối với các doanh nghiệp. Các phương tiện truyền thông như Radio và báo in đang dần đánh mất vị thế của mình khi còn tồn tại rất nhiều nhược điểm. Ví dụ như lượng công chúng theo dõi Radio và báo in đang giảm dần với sự bùng nổ của kỷ nguyên Internet, cùng với đó là sự hạn chế trong việc tương tác giữa các phương tiện này với các giác quan của công chúng. Trong khi đó các hoạt động quảng cáo ngoài trời đã phát triển đến mức bão hòa và không có nhiều thay đổi so với trước đây. Một quy luật tất yếu giống với hoạt động quảng cáo trên thế giới là các loại phương tiện truyền thông hiện đại như Internet, thiết bị di động đang vươn lên mạnh mẽ để trở thành những phương tiện quảng cáo được chú ý nhất bởi lượng người dùng đông đảo cùng khả năng tương tác mạnh mẽ với công chúng.
Trong thời gian tới, những kênh truyền thông truyền hình, Internet và di động tiếp tục được các doanh nghiệp dành sự quan tâm hàng đầu trong các phương tiện truyền thông cho quảng cáo. Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen đã thực hiện cuộc khảo sát đối những nhân viên quản lý cấp cao của các nhà sản xuất và cung cấp dịch vụ tại Việt Nam. Theo kết quả khảo sát, dự đoán trong năm 2012 các doanh nghiệp sẽ vẫn dành sự quan tâm rất lớn đến việc đầu tư cho phim quảng cáo với mức ngân sách tăng 24%. Đặc biệt, Internet là phương tiện được đầu tư quảng cáo mạnh mẽ nhất. Đó là bởi quảng cáo trên Internet có những ưu điểm vượt trội hơn hẳn so với các phương tiện khác, quảng cáo trên Internet có chi phí nhỏ hơn nhiều so với quảng cáo trên truyền hình và mức độ truyền tải nội dung trực quan hơn các phương tiện khác.
Nguồn: Nielsen Việt Nam, 2011, Nielsen Business Barometer Survey - Wave 6 Trong những công cụ quảng cáo trên Internet, hoạt động quảng cáo qua mạng xã hội hứa hẹn sẽ phát triển bùng nổ trong thời gian tới. Với số lượng người dùng đông đảo, tính tương tác cao, mạng xã hội không chỉ có khả năng kết nối mà còn là môi trường lý tưởng cho hoạt động quảng cáo. Quảng cáo trên mạng xã hội đã và đang trở thành một xu hướng trên thế giới cũng như ở Việt Nam. Mạng xã hội nước ngoài đã vào Việt Nam rất lâu, số lượng thành viên ổn định. Trong khi đó mạng xã hội Việt hiện còn thiếu kinh nghiệm, họ vẫn gặp khó khăn trong việc tiếp cận cộng đồng. Do vậy, việc cạnh tranh với Facebook hay các mạng xã hội khác ở lĩnh vực quảng cáo là rất khó khăn. Tuy nhiên với các mạng xã hội Việt, việc tìm kiếm doanh thu từ quảng cáo cũng là rất có tiềm năng, khi số thành viên ngày càng đông đảo và các doanh nghiệp bắt đầu xác định đây là một trong những lựa chọn ưu tiên khi quảng bá, tiếp thị sản phẩm. Hiện nay tại Việt nam, Zing Me là một trong những mạng xã hội Việt có số thành viên đông đảo và khả năng tương tác tốt. Dù không thể so sánh với các ông lớn về tiềm lực tài chính, công nghệ, nhưng các mạng xã hội Việt có lợi thế về ngôn ngữ, sự am hiểu văn hóa. Đây là những yếu tố được coi là sẽ tạo ra cơ hội để khai thác thị trường còn rất nhiều tiềm năng này.