BIẾN Ở VIỆT NAM
2.2.2.Thực trạng hoạt động quảng cáo trên Internet tại Việt Nam
2.2.2.1. Khái quát tình hình phát triển Internet và thương mại điện tử tại Việt Nam
Trong những năm vừa qua, tình hình phát triển Internet tại Việt Nam đã có những bước tiến rất đáng kể. Theo thống kê của Trung tâm Internet Việt Nam, số người sử dụng Internet đã tăng rất nhanh từ khoảng 21 triệu người năm 2009 lên đến 30,86 triệu người vào tháng 3 năm 2012. Tỉ lệ số dân sử dụng Internet của Việt Nam là 35,29%1. Tuy không có cơ sở hạ tầng hiện đại nhưng Việt Nam luôn là nước có số người cũng như tỉ lệ dân số sử dụng Internet cao trong khu vực. Điều đó cho thấy thị trường Internet tại Việt Nam rất rộng lớn và đầy tiềm năng để phát triển hoạt động quảng cáo.
1 Trung tâm Internet Việt Nam, Thông báo số liệu phát triển Internet Việt Nam,http://www.thongkeinternet.vn/jsp/trangchu/index.jsp truy cập ngày 15/4/2012 http://www.thongkeinternet.vn/jsp/trangchu/index.jsp truy cập ngày 15/4/2012
Hiện nay tại Việt Nam hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam đã triển khai thương mại điện tử ở những mức độ và quy mô khác nhau. Đầu tư cho thương mại điện tử đã được chú trọng và mang lại những hiệu quả rõ ràng cho doanh nghiệp. Bên cạnh đó các doanh nghiệp cũng rất chú trọng tới việc xây dựng và quảng bá hình ảnh và sản phẩm trên Internet. Đã có nhiều doanh nghiệp có website riêng, tham gia sàn giao dịch thương mại điện tử, mạng xã hội , quảng cáo trên báo điện tử và công cụ tìm kiếm. Theo kết quả khảo sát của Bộ Công Thương năm 2010, 38% doanh nghiệp đã có website riêng, 14% doanh nghiệp tham gia sàn giao dịch thương mại điện tử1.
2.2.2.2. Các hình thức quảng cáo trên Internet tại Việt Nam a) Quảng cáo qua Website
Hình thức quảng cáo trên Internet đầu tiên chính là quảng cáo qua Website. Website của một công ty cho phép khách hàng hiện tại và cả những khách hàng trong tương lai của công ty dễ dàng tìm hiểu về bản thân công ty cũng như các sản phẩm dịch vụ của công ty. Đồng thời website cũng là một kênh thông tin quan trọng giữa các doanh nghiệp với nhau. Doanh nghiệp có thể tạo riêng cho mình một Website để quảng cáo cho công ty mình, đồng thời thực hiện việc mua bán trực tuyến. Việc làm này giúp cho các công ty giảm chi phí, tiết kiệm thời gian và tăng khả năng cạnh tranh trên thương trường. Nó giúp cho sản phẩm hay dịch vụ của công ty được bán ra trên quy mô toàn cầu, cho phép công ty thu hút thêm nhiều khách hàng mới và phục vụ họ tốt hơn. Nếu biết cách giới thiệu về công ty mình, công ty có thể có được những hợp đồng mua bán tốt, những đề nghị hợp tác có lợi. Website của công ty được ví như bộ mặt của công ty đó trên mạng Internet. Hiện nay tại Việt Nam các doanh nghiệp cũng đã rất chú trọng đến việc xây dựng website với 38% doanh nghiệp sở hữu website riêng.
b) Quảng cáo bằng Banner
Đây là hình thức quảng cáo trên Internet thông dụng nhất tại Việt Nam hiện nay. Người xem có thể bắt gặp vô số quảng cáo bằng banner trong khi truy cập các trang báo mạng, diễn đàn hoặc website của doanh nghiệp. Hình thức quảng cáo