6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
2.2 Phân tích thực trạng tác động của suy thoái kinh tế đến hoạt độngkinh doanh
2.2.2 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt độngkinh doanh của Công ty cổ
Công ty cổ phẩn đầu tư công nghệ và dịch vụ Rubic
2.2.2.1 Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến kết quả kinh doanh của Công ty. Khủng hoảng kinh tế năm 2008 như cơn bão quét qua nền kinh tế nước ta, để lại thiệt hại hết sức nặng nề, Cơng ty Rubic khơng thốt khỏi ảnh hưởng của nó. Xong cùng với nỗ lực phấn đấu khơng mệt mỏi của tồn thể các cán bộ và nhân viên công ty làm cho công ty không ngừng lớn mạnh và phát triển. Qua số liệu kinh doanh của công ty cho thấy, mặc dù sự cạnh tranh của nền kinh tế thị trường và dư âm của cuộc suy thối,nhưngdoanh thu của cơng ty vẫn được ổn định qua các năm.Thể hiện cụ thể qua bảng số liệu sau:
Bảng 2.1: Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong năm 2014- 2016
(Đơn vị: triệu đồng)
Nội dung Năm 2014 Năm 2015 Năm 2016
Tổng doanh thu 5015.4 4794.7 5496.6
Tổng lợi nhuận trước thuế 870.4 720.5 958.5 Thuế thu nhập doanh
nghiệp 191.5 158.5 191.7
Lợi nhuận sau thuế 678.9 562 766.8
(Báo cáo kết quả kinh doanh của Công ty năm 2014-2016) Từ kết quả hoạt động kinh doanh trên, ta có thể đưa ra được một số đánh giá sơ bộ về tình hình sản suất kinh doanh của Công ty như sau:
Doanh thu của công ty chưa ổn định, cụ thể trong năm 2014-2015 doanh thu công ty giảm từ 5015.4 triệu đồng xuống 4794.7 triệu đồng giảm 4.4%. Theo như báo cáo của phòng kinh doanh cho biết, doanh thu bán hàng năm 2015 giảm so với năm 2014 là vì năm 2014, nền kinh tế bắt đầu phục hồi sau khủng hoảng kinh tế, nhiều công ty doanh nghiệp được thành lập, nhu cầu về máy văn phịng cũng từ đó tăng cao. Sang năm 2015, tình hình bán hàng của cơng ty tăng chậm hơn so với năm trước, mặt hàng bán được chủ yếu là máy vi tính, laptop... mặt hàng này lợi nhuận khơng sao so với bán máy in và máy photocopy, bên cạnh đó, ngồi ra cịn có ngun nhân từ phía thị trường.
Doanh thu cơng ty trong năm 2016 tăng 14.64% từ 4794.7 triệu đồng lên 5496.6 triệu đồng. Đó là thành tựu rất đáng tự hào của cơng ty cho thấy tình hình kinh doanh của cơng ty có những tiến triển lớn.
Nhìn vào lợi nhuận của cơng ty ta có thể thấy, mặc dù doanh thu bán hàng là khá cao nhưng sau khi trừ đi các chi phí thuê nhân viên, chi phí thuê văn phịng và các chi phí khác thì lợi nhuận trước thuế thu được vẫn cịn ở mức thấp. Cho thấy, cơng việc kinh doanh của công ty vẫn chưa thực sự hiệu quả, cơng ty cần có những chiến lược kinh doanh mới để có thể thu hút được nhiều khách hàng hơn. Tuy nhiên, chúng ta có thể lạc quan trong tương lai khi thị trường đang có dấu hiệu hồi phục đáng khích lệ sau khủng hoảng
* Doanh thu theo mặt hàng của công ty cổ phần đầu tư công nghệ và dịch vụ Rubic.
Theo báo cáo doanh thu bán của công ty ta thấy: Trong giai đoạn 2014 -2016, doanh thu theo mặt hàng của cơng ty có sự thay đổi khơng đáng kể, cụ thể:
Bảng 2.2: Thống kê kinh doanh tiêu thụ hàng hóa chính của cơng ty (2014- 2016) (Đơn vị: triệu đồng) Mặt hàng 2014 2015 2016 Doanh thu Tỷ lệ doanh thu (%) Doan h thu Tỷ lệ doanh thu (%) Doanh thu Tỷ lệ doanh thu (%) Máy vi tính 1105.5 22 1053.3 22 1012. 2 18.4 Laptop 1178.1 23.5 1102.5 23 1128.5 20.5 Máy photocopy 947.7 18.9 921.8 19.2 1032.3 18.7 Máy in 982.5 19.6 832.7 17.4 1045.7 19 Hàng hóa và dịch vụ khác 801.6 16 884.4 18.4 1277.9 23.4 Tổng doanh thu 5015.4 100 4794.7 100 5496.6 100 ( Nguồn: phịng kinh doanh Cơng ty cổ phần đầu tư cơng nghệ và dịch vụ
Rubic) Từ bảng trên ta có thể thấy rằng, mặt hàng máy vi tính và laptop là 2 mặt hàng bán chủ lực của công ty, 2 mặt hàng này được kỳ vọng doanh thu lớn nhất, nhưng theo thời gian, doanh thu của 2 mặt hàng này lại giảm xuống.
Đối với mặt hàng máy vi tính,doanh thu máy vi tính từ 22% năm 2014 giảm xuống còn 18.4% năm 2016.Lý giải điều này, phịng kinh doanh của cơng ty cho rằng, với sự lên ngôi của các thiết bị thông minh, nhỏ gọn, tiện lợi như smart phone, ipad… đã làm giảm nhu cầu về máy vi tính trên thị trường. Máy vi tính cơng ty bán được chủ yếu vẫn là bán theo đơn hàng để làm máy văn phịng, bán lẻ máy vi tính khơng cịn được nhiều như các năm trước nữa.
Đối với laptop,doanh thu giảm từ 23.5% năm 2014 xuống còn 20.5% năm 2016, đây vẫn là một trong những mặt hàng đạt doanh thu bán hàng lớn nhất của công ty đạt 1128.5 triệu đồng (2016). Khơng như máy vi tính, laptop vẫn giữ được tốc độ tăng trưởng ổn định vì đây vẫn là một sản phẩm cần thiết đối với bất kỳ cá nhân nào bởi các tính năng và cơng dụng của nó.
Năm 2015 được coi là một năm đầy biến động và sóng gió đối với hầu hết các công ty trên thị trường. Rubic cũng nằm trong số đó, tổng doanh thu giảm so với năm 2014, cho thấy được cơng ty vẫn chưa thốt ra được sự ảnh hưởng của khủng hoảng.
Năm 2016 đánh dấu sự thích nghi của Cơng ty với khủng hoảng. Hai mặt hàng công ty bán được chủ yếu vẫn là máy vi tính và laptop, tuy không đạt được doanh thu cao nhưng công ty khéo léo phát triển kinh doanh theo hướng dịch vu hỗ trợ theo đó doanh thu dịch vụ tăng từ 16% năm 2014 lên 23.4% năm 2016. Rút kinh nghiệm từ năm 2015, công ty đã chú trọng trong việc phân tích thị trường, xác định mục tiêu lợi nhuận, thích ứng với thị trường, khủng hoảng.
Ta có thể thấy, dưới tác động của suy thoái kinh tế làm chỉ tiêu doanh thu của Công ty thay đổi, các chỉ tiêu doanh thu thay đổi phù hợp với thị trường trong từng giai đoạn, doanh thu không ổn định qua các năm, doanh thu trên từng sản phẩm bán ra chênh lệch nhau lớn.
2.2.2.2. Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hiệu quả kinh doanh
Suy thối kinh tế khơng chỉ ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh mà còn ảnh hưởng lớn đến hiệu quả kinh doanh của Công ty. Ảnh hưởng này được thể hiện qua sự biến động của các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả kinh doanh ở Bảng 2.3 dưới đây.
Bảng 2.3: Các chỉ tiêu hiệu quả kinh doanh của Công ty cổ phần đầu tư công nghệ và dịch vụ Rubic giai đoạn 2014 – 2016
(Đơn vị: triệu đồng) Chỉ tiêu Năm 2014 Năm 2015 Năm 2016
Lợi nhuận sau thuế (triệu đồng) 678.9 562 766.8
Tổng doanh thu (triệu đồng) 5015.4 4794.7 5496.6
Tổng tài sản (triệu đồng) 3465 3854 3980
Vốn chủ sở hữu (triệu đồng) 1600 2125 2235
Tỷ suất lợi nhuận/ Doanh thu (ROS) (%) 13.5 11.7 14 Tỷ suất lợi nhuận/ Tổng tài sản (ROA) (%) 19.6 14.6 19.2 Tỷ suất lợi nhuận/Vốn chủ sở hữu (ROE) (%) 42.4 26.4 34.3
(Báo cáo kết quả kinh doanh của Cơng ty năm 2014-2016) Vốn của chủ hữu phản ánh tình hình giảm nguồn vốn của chủ doanh nghiệp, các thành viên góp vốn. Nó ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh doanh của Công ty. Trong giai đoạn 2014 -2016, vốn chủ sở hữu có biến động, tăng giảm khơng nhiều nhưng khơng ổn định, nguồn vốn đầu tư có xu hướng tăng dần lên từ 1 tỷ 6 năm 2014 tăng lên 2235 triệu đồng năm 2016. Về tỷ suất lợi nhuận trên vốn chủ sở hữu (ROE) có biến động, rất lớn lớn nhất là 42,4% năm 2014 giảm xuống 26.4% năm 2015 rồi lại tăng lên 34,3% năm 2016. Điều này cho thấy hiệu quả sử
dụng vốn của công ty giảm. Qua đó thấy được ảnh hưởng của suy thối đến cơng ty là làm hiệu quả sử dụng vốn của công ty chịu ảnh hưởng nặng nề.
Tỷ suất lợi nhuận trên tổng tài sản (ROA) không ổn định, đạt 19,6% năm 2014 giảm xuống 14,6% năm 2015, có xu hướng hồi phục và tăng trở lại lên 19,2% năm 2016. Qua đó thấy được cơng ty đã tìm được giải pháp, chính sách thích hợp để vượt qua giai đoạn khó khăn và dần ổn định lại tình hình kinh doanh.
Tỷ suất lợi nhuận trên giá vốn (ROS), lợi nhuận chiếm được bao nhiêu phần trăm trên doanh thu. Trong giai đoạn từ năm 2014 – 2016, tỷ suất lợi nhuận đạt 13,5% năm 2014 giảm xuống còn 11,7% năm 2015 và tăng trở lại 14% năm 2016, đây là tín hiệu tốt cho những chính sách và biện pháp của cơng ty đang áp dụng. Như vậy, kinh tế suy thối kéo theo các khoản phí đầu vào của cơng ty tăng cao, để duy trì hoạt động kinh doanh cơng ty phải duy trì giá hợp lý để bán được hàng, ngồi ra cịn chịu thêm nhiều khoản chi phí khác nảy sinh, dẫn đến lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu bị ảnh hưởng.
2.2.2.3. Những biện pháp mà công ty cổ phần đầu tư công nghệ và dịch vụ Rubic đã thực hiện nhằm hạn chế ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt động kinh doanh
Suy thoái ảnh hưởng đến hầu hết các ngành kinh tế song tùy theo đặc điểm từng ngành hàng mà mức độ ảnh hưởng này sẽ nhiều hay ít. Vì vậy, công ty đã xác định được mức độ ảnh hưởng của các yếu tố vĩ mô, cơ chế tác động của những nhân tố đó để đưa ra được những giải pháp khắc phục, hạn chế tác động xấu mà suy thoái kinh tế gây ra cho hoạt động kinh doanh của công ty. Dưới đây là một số biện pháp mà công ty cổ phần đầu tư công nghệ và dịch vụ Rubic đã triển khai nhằm hạn chế những ảnh hưởng của suy thoái kinh tế.
Thứ nhất, để hạn chế ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến kinh doanh, cụ thể là ổn định nguồn hàng cung cấp thường xun, Cơng ty đã có kế hoạch và biện pháp chủ động đó là với mỗi mặt hàng công ty lại liên hệ cung ứng từ các công ty được ủy quyền nhập khẩu tại Việt Nam nhưcác mặt hàng máy tính của hãng ASUS của cơng ty máy tính Vĩnh Xn, cơng ty cổ phần phân phối FPT, các hãng máy tính DELL do FPT và cơng ty cổ phần phân phối dầu khí PSD..., máy in và máy photo canon được phân phối và bảo hành bởi công ty Lê Bảo Minh..., máy in và mực in HP được phân phối bởi công ty Yến Sa Én Sa....
Chủ động về mặt tài chính: Cơng ty đang duy trì mối quan hệ tín dụng với ngân hàng có uy tín, khơng có khoản nào phải gia hạn. Ngồi nguồn vốn kinh doanh hiện có, cơng ty cịn có tổng hạn mức tín dụng với các ngân hàng cao, điều này đã góp
phần giúp doanh nghiệp đảm bảo vốn lưu động kinh doanh. Cơng ty đã và đang xây dựng, hồn thiện hệ thống quản lý rủi ro để có thể chủ động ứng phó với các nguy cơ tiềm ẩn do suy thoái kinh tế trong thời gian tới. Đồng thời, xem xét lại các danh mục kinh doanh có lơi thế tạo ưu thế kinh doanh, kiểm sốt chặt chẽ chi phí và phát động phong trào tiết kiệm tại cơng ty.
Thứ hai, nhằm khắc phục ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến doanh thu, lợi nhuận, công ty đã chủ động xây dựng kế hoạch kinh doanh phù hợp với sự biến động của thị trường, duy trì tốt hệ thống phân phối sản phẩm, tăng tiêu thụ sản phẩm nhằm mục tiêu tăng doanh số và lợi nhuận.
2.3. Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu ảnh hưởng của suy thối kinh tế đến hoạt động kinh doanh của Cơng ty cổ phần đầu tư công nghệ và dịch vụ Rubic