III. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING XUẤT KHẨU
4. NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA
Ngay từ khi mới thành lập và đi vào hoạt động đến nay, Cụng ty may Chiến Thắng đó đạt đƣợc những thành tựu đỏng khớch lệ. Những thành tựu đú ngày càng đảm bảo thờm cho sự trƣởng thành, tạo chỗ đứng cho Cụng ty trong ngành may mặc hiện nay những thành tựu đú là:
- Thị trƣờng tiờu thụ ngày càng mở rộng, cỏc bạn hàng làm ra với Cụng ty ngày càng nhiều và cú quan hệ hợp tỏc lõu dài.
- Cơ sở hạ tầng khỏ tốt, mỏy múc thiết bị phần lớn là mới nhà xƣởng mở thờm nhiều và cú sự chuyờn mụn hoỏ.
- Đời sống cỏn bộ cụng nhõn viờn đƣợc đảm bảo về vật chất tinh thần. - Đội ngũ cỏn bộ lao động của Cụng ty chợ, nhiệt tỡnh cú năng lực.
- Kim ngạch xuất khẩu ngày càng cao.
Tuy nhiờn đi đụi với những thành tựu đú cũn cú mặt trỏi mà Cụng ty chƣa làm đƣợc đú là:
- Hiện nay chiến lƣợc marketing xuất khẩu của Cụng ty khụng thật phự hợp với cơ chế thị trƣờng luụn biến đổi và cạnh tranh ngày càng gay gắt trờn thị trƣờng hơn nữa chiến lƣợc nhấn mạnh vào chi phớ chỉ thớch ứng khi Cụng ty mới thõm nhập thị trƣờng, cỏc yếu tố đầu vào của Cụng ty đƣợc tiết kiệm. - Cụng ty chƣa cú chớnh sỏch phõn phối hợp lý khi mạng lƣới phõn phối của
Cụng ty quỏ dài và rƣờm rà, nhiều thủ tục, chi phớ cao.
- Cần phải cú chớnh sỏch hợp lý hơn để tăng khả năng cạnh tranh và đẩy mạnh đƣợc hoạt động xuất khẩu sản phẩm của Cụng ty vào thị trƣờng EU.
- Cỏc hoạt động xỳc tiến hỗn hợp chƣa đƣợc Cụng ty quan tõm đỳng mức, chƣa cú một kế hoạch cụ thể cho chƣơng trỡnh quảng cỏo, xỳc tiến bỏn hàng …
- Nhiều lỳc hàng sản xuất khụng đồng bộ vỡ đó chuyờn mụn hoỏ nờn nếu chỉ sản xuất ỏo sơ mi thỡ cỏc xớ nghiệp may 2, 4, 5 sẽ khụng cú việc làm do chỉ sản xuất đƣợc ỏo Jacket.
CHƢƠNG III
GIẢI PHÁP MARKETING XUẤT KHẨU SẢN PHẨM MAY MẶC SANG THỊ TRƢỜNG EU CỦA CễNG TY MAY
CHIẾN THẮNG.