a. Biến phụ thuộc: Quyet dinh cua Nguoi tieu dung
4.3.2 Kiểm định mức độ phù hợp của mơ hình nghiên cứu:
Giá trị R và R2 quyết định mức độ tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc như ở hình 4.15
- R: là hệ số tương quan đo lường mức độ tương quan giữa hai biến
- R2 là hệ số đánh giá mức độ phù hợp của mơ hình thể hiện mối quan hệ tương quan tuyến tính.
Bảng 4.14: Giá trị R và R2 và mức độ tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc
Trường hợp Giá trị R và R2 Mức độ tương quan
1 R < 0.3; R2 <0.1 Tương quan ở mức độ thấp
2 0.3 ≤ R < 0.5; 0.1 ≤ R2 < 0.25 Tương quan ở mức độ trung bình
3 0.5 ≤ R < 0.7; 0.25 ≤ R2 < 0.5 Tương quan khá chặt chẽ
4 0.7 ≤ R < 0.9; 0.5 ≤ R2 < 0.8 Tương quan chặt chẽ
Bảng 4.15: Mô tả mức độ phù hợp của mơ hình nghiên cứu Tổng kết mơ hình Mơ hình R R2 R2 hiệu chỉnh
Tiêu chuẩn lỗi của ước tính
Thống kê thay đổi Durbin-Watson R2 thay đổi F thay đổi df1 df2 Sig. F thay
đổi
1 .829a .688 .674 .57086092 .688 51.163 8 186 .000 1.962a. Dự báo: (hằng số), Nhan to thong tin su that ve thu nhap cho co dong, Nhan to dao duc doi voi NTD va Cong dong, Nhan a. Dự báo: (hằng số), Nhan to thong tin su that ve thu nhap cho co dong, Nhan to dao duc doi voi NTD va Cong dong, Nhan to dao duc doi voi cong dong, Nhan to dao duc doi voi co dong, Nhan to dao duc doi voi nha cung cap, Nhan to dao duc doi voi nguoi tieu dung cuoi cung, Nhan to dao duc doi voi nhan vien, Nhan to dao duc doi voi khach hang trung gian
b. Biến phụ thuộc: Quyet dinh cua Nguoi tieu dung
Kết quả ở bảng 4.15 cho thấy:
- Giá trị R và R2: 0.7 < R = 0.829a < 0.9; và 0.5 < R2 = 0.688 <0.8, kết luận tương
quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc trong nghiên cứu này là chặt chẽ.
- R2 hiệu chỉnh (Adjusted R Square) là 0.674. Như vậy, 67.4% quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị khu vực TP. Hồ Chí Minh được giải thích bởi các biến độc lập của mơ hình nghiên cứu này.