a. Biến phụ thuộc: Quyet dinh cua Nguoi tieu dung
4.3.3. Kiểm định phƣơng sai (ANOVA)
Kết quả kiểm định ANOVA của nghiên cứu sau khi chạy hồi quy được thể hiện ở bảng 4.16
Bảng 4.16: Kết quả kiểm định ANOVA ANOVAa Mơ hình Bình phương của tổng df Giá trị trung bình bình phương F Sig. Hồi quy 1 Phần dư Tổng 133.386 8 16.673 51.163 .000b 60.614 186 .326 194.000 194
a. Biến phụ thuộc: Quyet dinh cua Nguoi tieu dung
b. Biến dự báo: (hằng số), Nhan to thong tin su that ve thu nhap cho co dong, Nhan to dao duc doi voi NTD va Cong dong, Nhan to dao duc doi voi cong dong, Nhan to dao duc doi voi co dong, Nhan to dao duc doi voi nha cung cap, Nhan to dao duc doi voi nguoi tieu dung cuoi cung, Nhan to dao duc doi voi nhan vien, Nhan to dao duc doi voi khach hang trung gian
Kết quả ở bảng 4.16 cho thấy, với Sig < 0.01 nên mơ hình đưa ra trong nghiên cứu này phù hợp với dữ liệu điều tra ban đầu. Nghĩa là, các biến độc lập có tương quan tuyến tính với biến phụ thuộc, và mức độ tin cậy là 99%.
TĨM TẮT CHƢƠNG 4
Phân tích hồi quy được sử dụng để kiểm tra xem các biến độc lập (xem xét cho hành vi đạo đức của doanh nghiệp) có bất kỳ ảnh hưởng đáng kể về biến phụ thuộc (quyết định mua hàng). Kết quả cho thấy quan tâm của người tiêu dùng đối với hành vi đạo đức của công ty đối với các cổ đông, khách hàng trung gian, người tiêu dùng, nhà cung cấp, nhân viên và cộng đồng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại siêu thị ở TP Hồ Chí Minh. Người tiêu dùng sẵn sàng để thưởng cho các doanh nghiệp có hành vi đạo đức tốt đối với các cổ đông, khách hàng trung gian, người tiêu dùng, nhà cung cấp, nhân viên và cộng đồng bằng quyết định mua hàng.