XTTM với sản phẩm giấy vở của cơng ty Ngọc Hồng
4.2.1. Dự báo biến động môi trường và thị trường sản phẩm giấy vở trong thời gian tới :
Thị trường Hà Nội là một thị trường tương đối phát triển với thu nhập bình quân đầu người ở mức khá, với tổng dân số là 7,1 triệu người theo kết quả điều tra dân số ngày 06/04/2012. Việc tăng dân số ở Hà Nội đã làm tăng lực lượng lao động
trẻ, tạo điều kiện tập trung nguồn nhân lực chất lượng cao và phát triển nền kinh tế tri thức vì vậy đây là điều kiện hết sức thuận lợi cho các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm phục vụ cho giáo dục, đồ dùng văn phịng như sản phẩm giấy vở của cơng ty Ngọc Hồng.
Cơng ty Nielsen trên cở sở khảo sát thị trường giấy vở và văn phòng phẩm Việt Nam đã thống kê giai đoạn 2009-2012 thị trường văn phòng phẩm Việt Nam đạt tốc độ tăng trưởng khoảng 12%/năm và dung lượng thị trường năm 2012 đạt hơn 4.000 (bốn nghìn) tỷ đồng.
Biểu đồ 3 : Dung lượng thị trường văn phòng phẩm Việt Nam giai đoạn 2009- 2012 (tỷ đồng )
(Nguồn: Nielsen, BVSC tổng hợp)
Trong thời buổi nền kinh tế Việt Nam đang phát triển, hoạt động trao đổi thông thương diễn ra mạnh mẽ nhất là sau khi Việt Nam gia nhập tổ chức WTO sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước càng trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết, các doanh nghiệp đều phải có chiến lược kinh doanh khác nhau để có thể tồn tại và phát triển.
Riêng về mặt hàng giấy vở, trong vài năm trở lại đây, nhu cầu tiêu dùng giấy vở đang ngày một tăng lên. Các trung gian thương mại đang ngày một phát triển với số lượng và quy mơ khơng ngừng tăng lên vì vậy nhu cầu về hàng hóa của họ cũng gia tăng mạnh. Các doanh nghiệp trên địa bàn Hà Nội cũng đang có sự phát triển mạnh mẽ đặc biệt là việc mở thêm các chi nhánh văn phòng khiến cho nhu cầu tiêu dùng các mặt hàng văn phòng phẩm cũng có sự gia tăng. Tuy nhiên, khách hàng đã có nhiều lựa chọn hơn cho nhu cầu sử dụng giấy vở của mình với các doanh nghiệp khác nhau nên cơng ty cũng phải lựa chọn những sản phẩm phù hợp nhất để nhập về cung ứng thỏa mãn nhu cầu khách hàng. Những yêu cầu về chất lượng sản phẩm
ngày một cao hơn, mẫu mã hình thức phải phù hợp với từng đối tượng sử dụng vì Hà Nội là một trung tâm thương mại lớn, do đó khách hàng sẽ có điều kiện tiếp xúc với các thông điệp quảng cáo, những thông tin về sản phẩm, về doanh nghiệp nhiều hơn so với các nơi khác.
4.2.2. Mục tiêu, định hướng chiến lược kinh doanh của cơng ty Ngọc Hồng với sản phẩm giấy vở trong thời gian tới :
Định hướng những mục tiêu chiến lược của công ty trong 2 giai đoạn trong kế hoạch phát triển 5 năm 2013- 2018
Giai đoạn 1 : Từ 2013 đến 2015 :
- Củng cố vị thế của mình trên các thị trường hiện tại là Hai Bà Trưng, Đống Đa và Cầu Giấy.
- Tăng lượng doanh thu từ việc bán và cung cấp sản phẩm giấy vở cho khách hàng là doanh nghiệp hành chính, tổ chức, các cửa hàng và trường học
Giai đoạn 2 : Từ 2015 đến 2018 :
- Mở rộng thị trường giấy vở và văn phịng phẩm của mình ra tồn thành phố Hà Nội đồng thời tiếp tục duy trì và đẩy mạnh hoạt động kinh doanh, thiết lập mối quan hệ hợp tác gắn bó với các khách hàng và nhà cung ứng.
- Từng bước khẳng định tên tuổi, thương hiệu của cơng ty Ngọc Hồng trên thị trường bán bn văn phịng phẩm tại thị trường Hà Nội.