8. Kết cấu khóa luận
2.1. THỰC TRẠNG CÁC ĐIỀU KIỆN TRIỂN KHAI
2.1.2. Sự phát triển của tryền thông điện tử trực tiếp
Marketing trực tiếp đã từng xuất hiện vào thế kỉ 15, khi máy in ra đời, Ben Franklin là một nhà Marketing trực tiếp rất thành công vào khoảng những năm 1700. Nhưng
Marketing trực tiếp chỉ thực sự phát triển vào khoảng những năm 1960 và ngày càng khẳng định được vai trị chủ đạo của nó trong hệ thống truyền thơng nhờ vào sự phát triển của khoa học công nghệ và hạ tầng thông tin viễn thông. Đồng thời, vào khoảng những năm 50 đến những năm 70 của thế kỷ XX, hàng loạt các cơng ty tiếng tăm lâm vào tình trạng phá sản, thay vào đó là sự tăng trưởng nhanh chóng của những cơng ti chưa có danh tiếng trên thị trường, nhưng đã kịp thời chuyển hướng, dành mọi nỗ lực cho đội ngũ bán hàng và hoạt động kích thích bán như quảng cáo, khuyến mãi.
Trong bối cảnh như vậy, Marketing trực tiếp đã xuất hiện dưới danh nghĩa là một hình thức phân phối trực tiếp và cụ thể là thông qua việc gửi đến khách hàng mục tiêu thuộc các vùng địa lí phân tán, danh mục các sản phẩm có kèm theo mức giá, cùng với việc tăng tính khốc liệt của cạnh tranh, các danh mục sản phẩm ngày càng được thiết kế đẹp hơn, chi tiết hơn, tỉ mỉ hơn và hình thành nên cái gọi là Catalog hay những danh mục sản phẩm có in hình và kèm theo lời giới thiệu sản phẩm.
Nhờ vào hệ quả của cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật, sự bùng nổ Internet và công nghệ thông tin, marketing điện tử trực tiếp đã có những bước phát triển lớn, mà dễ dàng nhận thấy nhất đó chính là sự ra đời của những cơng cụ mới, những phương pháp mới nhằm phục vụ cho hoạt động marketing:
- Quảng cáo trực truyến
- Marketing quan hệ công chúng điện tử - Xúc tiến bán hàng điện tử