1.3.3 .Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến lợi nhuận của doanh nghiệp
2.2. Thực trạng ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến hoạt động kinh doanh của
2.2.1. Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến doanhthu của công ty
Giai đoạn từ khi khủng hoảng tài chính diễn ra 2008, kinh tế thế giới ngày càng suy thối nghiêm trọng. Khơng tránh khỏi những tác động tiêu cực của tình hình kinh tế, hoạt động kinh doanh của cơng ty cũng lâm vào tình trạng khó khăn. Doanh thu hàng năm của công ty liên tục giảm quan các năm 2010, 2011, 2012. Cho đến năm 2013 doanh thu thuần đạt xấp xỉ 12.564 triệu đồng tăng so với năm 2011 và năm 2012 nhưng vẫn thấp hơn so với năm 2010. Sang năm 2013, nền kinh tế có nhiều chuyển biến rõ rệt, chính sách phát triển của công ty cũng hợp lý, công tác quản lý cũng được coi trọng hơn nên doan thu thuần tăng lên, đánh dấu sự hồi phục sau khủng hoảng của cơng ty.
Hình 2.2:
Biến động
doanh thu của
cơng ty giai đoạn
2010 - 2013
(Đơn vị: Triệu đồng) (Nguồn: Bộ phận Hành chính - Kế tốn)
Do đặc tính sản phẩm của cơng ty là các sản phẩm tiêu dùng, sản phẩm điện tử... cao cấp nhập khẩu có cầu tiêu dùng khá co giãn. Trong thời kỳ suy thối kinh tế người dân có thu nhập thực tế thấp hơn do giá cả hàng hóa tăng cao, có xu hướng giảm bớt chi tiêu. Điều đó dẫn đến những mặt hàng cao cấp sẽ là mặt hàng nằm trong danh sách
2010 2011 2012 2013 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 13378 12297 10890 12564
cắt giảm. Sức mua giảm sút khiến lượng hàng hóa kinh doanh giảm, từ đó doanh thu cũng giảm khiến cơng ty phải đối mặt với rất nhiều khó khăn.
Cầu tiêu dùng giảm, số lượng đại lý tiêu thụ và cửa hàng phân phối của công ty qua các năm giảm đi, các đại ký tiêu thụ năm sau kém hơn năm trước, khơng có đại lý nào tăng trưởng. Các đại lý mới mở đều khơng có được hiệu ứng bán hàng tốt. Doanh số bán hàng giảm sút do đó kế hoạch tổng thể khơng đạt được. Cơng ty cũng có khai thác các thị trường tiềm năng thông qua việc bán một số sản phẩm mới nhưng đều không đạt được hiệu quả mở rộng thị trường. Hàng tồn kho tăng lên, sản lượng tiêu thụ hàng hóa giảm. Từ đó dẫn đến cơng ty phải thu nhỏ quy mơ kinh doanh để có thể tiếp tục duy trì hoạt động kinh doanh do doanh thu chắc chắn giảm mà chi phí kinh doanh ngày càng tăng lên.
Trong tình hình cầu tiêu dùng giảm nhu vậy, cơng ty có thực hiện một số chính sách giảm giá, khuyến mãi nhằm kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng. Từ việc giảm giá bán tác động trực tiếp đến doanh thu của công ty. Các sản phẩm của công ty chủ yếu là các sản phẩm nhập khẩu nên khi tỷ giá hối đoái tăng lên làm giá nhập sản phẩm cũng sẽ tăng, mức giá dao động từ 5 - 10 nghìn đồng/m2 đối với mặt hàng giấy dán tường, các thiết bị đèn chiếu sáng cũng có sự tăng giá nhẹ lên từ 40 - 50 ngàn đồng, các thiết bị gia dụng và đồ điện tử khác có sự biến động nhẹ theo tỷ giá hối đoái. Mức giá tăng lên như vậy làm lượng hàng tiêu thụ giảm đi. Như vậy doanh thu khơng những khơng tăng lên mà cịn bị giảm đi. Do đó doanh nghiệp phải có kế hoạch hoặc là tăng giá để bù đắp chi phí giá vốn hoặc là giữ nguyên giá để kích cầu một cách hợp lý.
Bảng 2.2: Doanh thu theo cơ cấu sản phẩm
Sản phẩm Doanh thu thuần
(triệu đồng) 2010 2011 2012 2013 Giấy dán tường 6.456 6.211 6.485 7.251 Đèn chiếu sáng 3.322 2.490 1.578 1.963 Đèn sưởi 1.567 1.467 834 1.223 Thiết bị điện tử 1.023 890 835 956 Sản phẩm khác và hoạt động tài chính 1.370 1.239 1.158 1.171 (Nguồn: Bộ phận Hành chính - Kế tốn)
Trong những năm từ 2010 đến 2013, doanh thu của hầu hết các sản phẩm kinh doanh của công ty đều giảm đi: đèn chiếu sáng giảm từ 3.322 triệu đồng năm 2010 xuống còn 1.963 triệu đồng năm 2013, đèn sưởi doanh thu năm 2010 là 1.567 triệu đồng giảm còn 1.223 triệu đồng năm 2013, tương tự đối với các thiết bị điện tử và một số sản phẩm khác doanh thu cũng bị giảm. Riêng sản phẩm giấy dán tường thì doanh thu giảm trong nhưng năm 2011, 2012 nhưng sang đến năm 2013 thì tăng lên tới 7.251 triệu đồng chiếm gần 60% cơ cấu doanh thu của công ty. Sở dĩ sản phẩm này ngày càng được tiêu thụ nhiều hơn là do cơng ty có chính sánh khuyến mại kích cầu, giá khơng có sự biến đổi nhiều, khách hàng ngày càng có lịng tin về chất lượng sản phẩm. Những chính sách kinh tế vĩ mơ của chính phủ đưa ra để điều chỉnh nền kinh tế khiến công ty gặp phải những khó khăn trong hoạt động đầu tư. Các hoạt động tài chính, chứng khốn cũng theo đà xuống dốc, cơng ty không tranh thủ được những khoản vốn đầu tư ngắn hạn để tăng lợi nhuận cho mình do vậy mà doanh thu từ các hoạt động tài chính giảm qua các năm, năm 2010 là 87 triệu đồng, năm 2013 là 62 triệu đồng.
Trong hoạt động sản xuất kinh doanh, vốn ln đóng vai trị quan trọng, đảm bảo q trình sản xuất kinh doanh diễn ra liên tục không bị gián đoạn. Trước thời kỳ suy thối việc huy động vốn của cơng ty dễ dàng hơn. Vốn vay được huy động từ nhiều nguồn vốn khác nhau với thủ tục đơn giản và nhanh chóng. Khi suy thối diễn ra, đối với cơng ty một cơng ty thương mại thì việc ngân hàng nhà nước thắt chặt tín dụng, tăng lãi suất gây khó khăn cho hoạt động kinh doanh của công ty. Năm 2011, với mức lãi suất cao cùng với chủ trương thắt chặt tín dụng của nhà nước, cơng ty gặp phải khó khăn khi tiếp cận với nguồn vốn của ngân hàng để phục vụ sản xuất kinh doanh, mở rộng quy mô kinh doanh và trả lương cho công nhân. Đến năm 2013 việc điều chỉnh lãi suất giảm xuống thấp đã giúp cơng ty có điều kiện vay vốn với lãi xuất thấp hơn, giảm bớt chi phí vốn và giảm chi phí kinh doanh và có cơ hội mở rộng quy mơ kinh doanh.
2.2.2. Ảnh hưởng của suy thối kinh tế đến chi phí của cơng ty
Tỷ trọng giá vốn/doanh thu năm 2012-2013 có xu hướng giảm từ 63,01 % xuống cịn 59,08%, tỷ trọng thấp nhất trong những năm gần đây. Năm 2011-2012 là do nền kinh tế chung trên thế giới và cả Việt Nam đang gặp khó khăn, lạm phát kéo dài đồng thời xuất hiện nhiều hơn các đối thủ cạnh tranh nên doanh thu giảm và lợi nhuận cũng giảm. Việc giảm chi phí quản lý vào các năm 2011 và 2012 làm giảm đi hiệu quả kinh doanh của công ty, sang đến năm 2013 đã đầu tư một khoản chi phí đáng kể từ 1.791 triệu đồng năm 2012 lên tới 2.527 triệu đồng. Điều này là một trong những quyết định
đúng đắn của công ty trong việc tăng cường công tác quản lý điều hành hoạt động kinh doanh trong giai đoạn khó khăn này.
Năm 2011 lãi suất huy động là 18%/năm, khiến lãi suất cho vay cao tới 23 - 25%/năm, cho đến cuối năm 2013 trần lãi suất huy động đã giảm về mức 7%/năm và chỉ áp dụng đối với kỳ hạn dưới 6 tháng. Trần lãi suất cho vay đối với 5 lĩnh vực ưu tiên chỉ cịn 9%/năm, những khoản vay thơng thường cũng khơng cịn phải chịu mức lãi suất cho vay rất lớn, mà được điều chỉnh xuống mức hợp lý hơn, quanh ngưỡng 10 - 12%/năm, khiến tỷ trọng những khoản cho vay có lãi suất đến 13%/năm chiếm hơn 70% tổng dư nợ cho vay trên toàn hệ thống. Trong thời kỳ suy thoái việc huy động nguồn vốn tiết kiệm của ngân hàng từ phía người dân gặp nhiều khó khăn do sự sụt giảm thu nhập cộng thêm sự bất ổn của tình hình kinh tế làm suy giảm lịng tin. Đứng trước tình hình đó, ngân hàng phải tăng lãi suất huy động vốn nên lãi suất cho vay cũng tăng lên.
Bảng 2.3: Báo cáo kết quả kinh doanh của công ty 2010 – 2013
(Đơn vị: triệu đồng)
Chỉ tiêu 2010 2011 2012 2013
Doanh thu thuần 13.738 12.297 10.890 12.564
Giá vốn hàng bán 8.464 7.591 6.862 7.423
Tỷ trọng giá vốn/doanh thu (%) 62,31 61,73 63,01 59,08
Lợi nhuận gộp 5.274 4.706 4.028 5.141
Doanh thu tài chính 87 72 53 62
Chi phí tài chính 292 335 554 423
Chi phí bán hàng 1.257 1.389 1.064 1.358
Chi phí quản lý 2.879 2.194 1.791 2.527
Lợi nhuận thuần 933 860 672 895
Lợi nhuận khác 52 24 13 27
Lợi nhuận trước thuế 985 884 685 922
Lợi nhuận sau thuế 927 841 659 876
Trong quan hệ tín dụng giữa công ty và ngân hàng, lãi suất cho vay phản ánh giá cả của đồng vốn mà người sử dụng vốn là các công ty phải trả cho người cho vay là các ngân hàng thương mại. Cơng ty có sử dụng hình thức vay vốn của ngân hàng, lãi suất tăng cao làm chi phí tài chính tăng lên rất nhiều để trả lãi cho ngân hàng, năm 2010 chi phí tài chính chỉ là 292 triệu đồng nhưng đến năm 2012 tăng lên tới 554 triệu đồng. Đến năm 2013 việc điều chỉnh lãi suất giảm xuống thấp đã giúp cơng ty có điều kiện vay vốn với lãi xuất thấp hơn, giảm bớt chi phí vốn xuống cịn 423 triệu đồng. Thơng qua chính sách giảm lãi suất chính phủ đã giúp các cơng ty có điều kiện giảm chi phí kinh doanh, mở rộng quy mô kinh doanh hơn.
Các sản phẩm của công ty chủ yếu là các sản phẩm nhập khẩu vì vậy chính sách tỷ giá có tác động trực tiếp đến chi phí mua hàng, chi phí giá vốn và các hoạt động tài chính của cơng ty. Tỷ trọng giá vốn/doanh thu tăng từ 62,32% năm 2010 lên 63,01% năm 2012, năm 2013 thì có xu hướng giảm do sự điều chính tỷ giá từ phía nhà nước. Là một nước non trẻ nên khi suy thoái xảy ra tác động vơ cùng lớn đến tình hình kinh tế của Việt Nam làm đồng nội tệ mất giá, các nền kinh tế mạnh khác chịu tác động ít hơn nên vẫn giữ được giá trị tiền của quốc gia mình. Từ đó, tỷ giá hối đối tăng cao, sức cạnh tranh của đồng nội tệ giảm, hàng hóa nhập khẩu với giá cao hơn trước. Điều này làm tăng chi phí mua hàng và tăng lượng vốn lưu động cần thiết để ln chuyển hàng hóa. Chi phí cao đồng nghĩa cơng ty phải tăng giá thành để bù đắp chi phí, làm giảm khả năng kích cầu và khả năng cạnh tranh trên thị trường.
2.2.3. Ảnh hưởng của suy thoái kinh tế đến lợi nhuận của cơng ty
Hình 2.3: Lợi nhuận của cơng ty giai đoạn 2010 - 2013
(Đơn vị: Triệu đồng) (Nguồn: Bộ phận Hành chính - Kế tốn)
2010 2011 2012 2013 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 13738 12297 10890 12564 12805 11437 10218 11669 933 860 672 895 DT thuần Tổng CP LN thuần
Lợi nhuận thuần là khoản tiền chênh lệch giữa doanh thu và những chi phí đã bỏ ra. Trong thời kỳ suy thối, nền kinh tế gặp phải nhiều khó khăn, từ phía doanh nghiệp cần tiến hành kinh doanh một cách cầm chừng, lợi nhuận thu được giảm đi rất nhiều do cầu tiêu dùng giảm, doanh thu giảm, bên cạnh đó các khoản chi phí cũng tăng lên do sự biến động giá cả của các yếu tố đầu vào như giá nguyên vật liệu, thiết bị, máy móc....
Sự biến động lợi nhuận của công ty là do sự tăng giảm giữa doanh thu và chi phí. Trong thời kỳ 2010 - 2012 cơng ty gặp phải rất nhiều khó khăn trong hoạt động kinh doanh của mình. Thị trường tiêu thụ bị suy giảm nghiêm trọng do nhu cầu tiêu thụ của người dân giảm, sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt. Từ đó làm doanh thu của cơng ty giảm qua các năm. Bên cạnh đó các khoản chi phí cũng khơng ngừng lên cao: giá vốn hàng hóa chiếm tỷ trọng lớn trong tổng chi phí, lãi suất vay vốn tăng, chi phí vận chuyển bảo quản lưu trữ hàng hóa.... Đó là nguyên nhân dẫn đến lợi nhuận của công ty giảm nhanh chóng ở thời kỳ khủng hoảng.
Năm 2011 so với năm doanh thu giảm 1441 triệu đồng, chi phí cũng giảm nhưng ít hơn với mực giảm là 1368 triệu đồng, chi phí giảm là do cơng ty thu hẹp hoạt động kinh doanh, dẫn đến lợi nhuận giảm 73 triệu đồng. Tương tự năm 2013 so với năm 2012 thì lợi nhuận giảm mạnh 189 triệu đồng. Sang đến năm 2013 do ảnh hưởng tích cực của những chính sách kinh tế chính phủ ban hành và cơng tác quản lý doanh nghiệp cũng được coi trọng hơn nên lợi nhuận đã tăng tới 895 triệu đồng. Doanh thu năm 2013 tăng so với năm 2012 là 1674 triệu đồng, chi phí cũng tăng lên nhưng tốc độ tăng không bằng doanh thu. Tuy chưa thực sự khơi phục được như trước thời kỳ suy thối nhưng là động lực quan trọng để cơng ty có thể tiếp tục hoạt động kinh doanh của mình
Để đo lường hiệu quả của quá trình sử dụng vốn và lao động thì ta cần xem xét đến tỷ suất lợi nhuận qua từng năm để có nhứng đánh giá cụ thể hơn:
Hình 2.4: Tỷ 2010 2011 2012 2013 0 2 4 6 8 10 12 14 7.17 7.19 6.23 7.73 11.8 10.71 8.39 11.1 9.27 8.41 7.31 9.02 LN/DT ROE ROI
suất lợi nhuận cơng ty giai đoạn 2010 - 2013
(Đơn vị: Triệu đồng) (Nguồn: Bộ phận Hành chính - Kế tốn)
Tỷ suất lợi nhuận/doanh thu của công ty trong năm 2012 giảm từ 7,17% (năm 2010) xuống 6,29% (năm 2012) cho thấy tình hình kinh doanh khơng tốt của cơng ty, sang đến năm 2013 lại tăng lên tới 7,34%. Phần lớn nguyên nhân do cơng ty mở rộng quy mơ kinh doanh của mình (tăng tổng tài sản và vốn chủ sở hữu) chi phí kinh doanh tăng, lợi nhuận tăng khơng tương xứng, do đó hiệu quả sử dụng nguồn vốn giảm
Lợi nhuận trên vốn đầu tư (ROI) giảm mạnh từ 9,27% năm 2010 xuống 7,31% năm 2012. Đây là giai đoạn cực kỳ khó khăn, chi phí kinh doanh lớn, lãi suất huy động vốn cao, từ đó lợi nhuận trên một đơn vị vốn bị giảm sút. Sang đến năm 2013, nhớ chính sách thơng thống trong việc cho vay cũng như nhờ sự điều chỉnh đúng hướng từ phía chính phủ đã tăng được lợi nhuận của công ty ROI tăng lên tới 9,02%.
2.3. Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu
2.3.1. Những thành công đạt được của công ty TNHH giải pháp ánh sáng Phú MỹHưng trong thời kỳ suy thoái kinh tế Hưng trong thời kỳ suy thoái kinh tế
Trong giai đoạn vừa qua, cũng với những khó khăn chung của nền kinh tế đang trong thời kỳ suy thối, có nhiều cơng ty rơi vào tình trạng đình trệ sản xuất kinh doanh và thậm chí là phá sản, cơng ty TNHH giải pháp ánh sáng Phú Mỹ Hưng đã không ngừng củng cố, đổi mới kinh doanh và đạt được những kết quả đáng ghi nhận.
Do công ty tiến hành đẩy mạnh việc đầu tư trang thiết bị máy móc phục vụ cho hoạt động mua và bán hàng nên năng suất lao động của nhân viên được nâng cao, phương thức mua bán ngày càng hiện đại và nhanh chóng, đáp ứng được yêu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng nhằm tăng doanh thu cho cơng ty.
Cơng ty có những chính sách đầu tư cho phát triển nguồn nhân lực đúng đắn. Thay vì tăng số lượng, cơng ty chú trọng về chất lượng nguồn nhân lực nên thường xuyên tổ chức tập huấn về kỹ năng bán hàng, kỹ năng mềm cho nhân viên. Bên cạnh đó tăng cường cơng tác quản lý các bộ phận thành một hệ thống phối hợp hoạt động hài hịa để đảm bào nguồn thơng tin hai chiều từ quản lý đến nhân viên và từ nhân viên đến nhà quản lý. Cơng ty có những chính sách ưu đãi, thưởng phạt cho nhân viên khuyến khích nhân viên làm việc nhằm tăng hiệu quả lao động. Đây là một biện pháp
nhằm nâng cao năng suất lao động của nguồn nhân lực tỷ lệ thuận với hiệu quả kinh doanh của cơng ty.
Do có những điều chỉnh hợp lý trong phương thức hoạt động kinh doanh và những điều kiện khách quan từ nền kinh tế mang lại, năm 2013 tình hình kinh doanh của cơng ty đã có dấu hiệu phục hồi sau giai đoạn suy thối khó khăn, doanh thu đã tăng lên đáng kể tuy nhiên vẫn chưa thể hồi phục được như trước suy thoái xảy ra.