2.1.3.2 .Ảnh hưởng của các nhân tố vi mô đến hoạt động kinh doanh của Công ty
2.2. Ảnh hưởng của suy thoái kinhtế đến hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ
2.2.2. Ảnh hưởng của suy thoái kinhtế đến giá bán sản phẩm
Bảng 2.5. Giá cả các mặt hàng chính của Cơng ty
(Đơn vị: Nghìn đồng/hộp, cặp, cuộn)
Sản phẩm Năm 2011 Năm 2012 Năm 2013
Gạch viền 60 62 62
Gạch lát 40×40 55 57 57
Gạch lát 50×50 52 55 55
Vịi xịt K160/165 25 26 26
Giấy cuộn bãi bằng 10 10 11
(Nguồn: phòng kinh doanh)
Nhìn bảng giá của Cơng ty ta thấy, giá của các mặt hàng chính năm 2012 đều tăng so với năm 2011 trừ giấy cuộn bãi bằng. Gạch viền tăng 2 nghìn đồng/hộp, gạch lát 40×
40 cũng tăng 2 nghìn đồng/hộp, gạch lát 50×50 tăng 3 nghìn đồng/hộp, vịi xịt 160/165 tăng 1 nghìn đồng/đơi. Do suy thối kinh tế, mức tiêu thụ sản phẩm kém nên buộc Công ty phải giảm giá mới kích cầu và bán được sản phẩm nhưng do nhiều yếu tố như giá đầu vào tăng, chi phí kinh doanh giảm khơng đáng kể trong khi doanh thu giảm mạnh nên Công ty không thể không tăng giá. Giá đầu vào tăng là do hiện nay nhà nước đưa ra các tiêu chuẩn quy định chất lượng gạch, xóa bỏ các xưởng gạch thủ công, gạch nung phải đạt tiêu chuẩn chất lượng theo thông tư 14/2010/TT-BXC về quản lý chất lượng sản phẩm, hàng hóa vật liệu xây dựng. Bên cạnh đó chi phí vận tải, chi phí bảo quản, chi phí quản lý tăng nên doanh nghiệp phải tăng giá nhưng mức tăng giá của các sản phẩm không nhiều (từ 1 đến 3 nghìn đồng/hộp) để khơng mất khách hàng. Năm 2013, Công ty không tăng giá các mặt hàng trừ giấy cuộn bãi bằng vì để kinh doanh được thì giá cả phải ổn định. Với lại năm 2012 tồn kho nhiều, nếu tăng giá nữa thì sẽ khơng giải phóng được
hàng tồn kho, tổn thất còn nhiều hơn nữa. Mặt hàng giấy cuộn bãi bằng khơng chịu ảnh hưởng của suy thối nhiều, giá cả ổn định nên năm 2012 Công ty khơng tăng giá. Năm 2013 điều chỉnh giá tăng 1 nghìn đồng/cuộn.
Như vậy, trong thời kỳ suy thối việc định giá sản phẩm rất khó khăn cho Cơng ty. Vừa phải tính tốn đến chi phí lại phải suy tính đến nhu cầu của người dân để đưa ra mức giá phù hợp. Nhưng Công ty đã làm tốt và đưa ra mức giá phù hợp nên doanh thu và lợi nhuận của Công ty năm 2013 đã tăng lên nhiều so với năm 2012.