CHƯƠNG 4 : KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO CÔNG TY MOVE ON
4.3. Xác định phân khúc thị trường mục tiêu
4.3.1. Nhân khẩu học
Từ 24 – 45 tuổi, khơng phân biệt giới tính, hiện đang là những nhân viên thuộc quản lý của các Brand hoặc các Agency Team.
4.3.2. Địa lý
Tập trung chủ yếu vào khu vực thành phố Hồ Chí Minh, bởi vì đây là nơi mà thị trường ngành quảng cáo đang phát triển rất sôi động mà công ty dễ dàng tiếp cận.
4.3.3. Tâm lý
Khách hàng khi tìm đến Move On với mong muốn tìm được một Production House có các yếu tố như định hướng tới sự sáng tạo, chuyên nghiệp trong khâu hình ảnh cũng như chú ý đến chất lượng của sản phẩm mà Move on thực hiện được.
4.3.4. Hành vi
Khách hàng có xu hướng truy cập, tìm kiếm và lướt xem các bài viết của fanpage để xem xét kỹ năng chuyên môn và so sánh lựa chọn giữa các Production House.
4.4. Insight
Khách hàng có xu hướng truy cập website hoặc fanpage của các Production House để tham khảo những dự án gần đây của cơng ty để họ có thể đánh giá và xem xét năng
lực của Production House liệu có phù hợp với chiến dịch mà họ đang tiến hành thực hiện. Bởi vì chính những sản phẩm này sẽ phản ánh chân thực về kỹ năng chun mơn như quay dựng, hậu kỳ, tiền kì hay khả năng sáng tạo của Production House. Bên cạnh đó khách hàng cịn mong muốn tìm 1 Production House có kinh nghiệm sản xuất đối với ngành hàng họ đang kinh doanh.
4.5. Big Idea
- Tạo độ tin tưởng cao cho client về năng lực, hạn chế phát sinh ra trong quá trình on set.
- Đội ngũ chuyên nghiệp tạo ra những content sáng tạo. - Là cầu nối giữa Brand và người tiêu dùng.
4.6. Key message
“BRING COLOR TO YOUR PRODUCT, BRING HAPPINESS TO YOUR OWN”
Với mong muốn mang một màu sắc hoàn toàn mới, sự vui vẻ đến với khách hàng của mình. Ngồi ra khách hàng của Move On sẽ đáp ứng được nhu cầu của mình.