8 Báo cáo tình hình kinh tế xã hội quý IV và năm 2019 của Cục Thống kế thành phố Hà Nội”.
1.3.3. Sự phát triển không ngừng của quảng cáo và công nghệ quảng cáo
đồng thời cũng là căn cứ để các cơ quan chức năng xây dựng quy hoạch quảng cáo ngoài trời, đồng thời xây dựng quy chế quản lý phù hợp với những quy định hiện hành.
1.3.3. Sự phát triển không ngừng của quảng cáo và công nghệquảng cáo quảng cáo
Gắn liền với quá trình hội nhập quốc tế và xu hướng thương mại hóa tồn cầu đã tạo đà cho hoạt động quảng cáo thương mại không ngừng mở rộng và phát triển. Quảng cáo chuyên nghiệp ngày nay đã trở thành một lĩnh vực kinh doanh độc lập. Số lượng doanh nghiệp quảng cáo gia tăng mạnh mẽ cùng với sự đa dạng phong phú trong công nghệ quảng cáo thúc đấy được hiệu quả của quảng cáo.
số lượng doanh nghiệp liên quan đến ngành quảng cáo và chỉ tiêu phát triển ngành quảng cáo tăng trưởng khá từ năm 2016 đến năm 2019 (Năm 2020, do ảnh hưởng của đại dịch Covid nên hiện chưa có thống kê cụ thể).
Hình 1.1. Số lượng doanh nghiệp, lao động tham gia quảng cáo và chỉ tiêu phát triển ngành quảng cáo
Nói đến quảng cáo ngồi trời hiện nay khơng chỉ là những bảng quảng cáo tĩnh nhàm chán, đơn điệu mà được hợp công nghệ kỹ thuật số đổi mới cách tiếp cận, truyền tải đến người tiêu dùng một cách thân thiện hơn, tạo ra nhiều thú vị hơn bằng cách sử dụng màn hình LED với cơng nghệ chuyển động hình ảnh, mang đến làn gió mới cho chiến dịch truyền thơng của doanh nghiệp. Năm 2020 là một năm chuyển dịch mạnh mẽ của thị trường quảng cáo từ truyền thống sang cơng nghệ số, bằng cách tích hợp qt mã QR, tìm kiếm dữ liệu google để tạo chiến dịch kích thích người tiêu dùng online và tìm hiểu về sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu. Quảng cáo ngày nay không chỉ cịn là việc mang thơng điệp, hình ảnh lên biển để người dùng bất chợt nhìn thấy, mà yếu tố sáng tạo được đề cao hơn bao giờ hết.
Chúng ta biết rằng, so với thế giới ngành quảng cáo tại Việt Nam ra đời muộn hơn vì vậy trình độ cơng nghệ, chun mơn cịn non trẻ. Trong mơi trường hội nhâp kinh tế quốc tế cuộc đối đầu giữa các doanh nghiệp quảng cáo trong nước và doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài diễn ra trong cục diện vừa cạnh tranh vừa hợp tác. Một số doanh nghiệp trong nước đã bắt đầu liên doanh với các tập đoàn quảng cáo nước ngoài tạo thành hệ thống vệ tinh toàn cầu. Một số doanh nghiệp quảng cáo trong nước ít có cơ hội giành được các khách hàng lớn và chấp nhận thực hiện “gia công” lại các ý tưởng quảng cáo từ các công ty nước ngoài nên lợi nhuận và giá trị kinh tế không cao.
Trước sự phát triển của hoạt động quảng cáo ngoài trời đã đặt ra những yêu cầu đối với công tác quản lý nhà nước đối với hoạt động này nhằm đảm bảo vừa quản lý được hoạt động quảng cáo ngoài trời vừa tạo điều kiện
cho doanh nghiệp phát triển.
Tiểu kết
Quảng cáo nghĩa xâu xa của nó khơng chỉ là giới thiệu sản phẩm mà còn là xây dựng thương hiệu, làm tăng sự hiểu biết cho khách hàng về nhãn hiệu. Thông qua quảng cáo, các doanh nghiệp muốn gửi đến khách hàng những thông điệp mang ý nghĩa nhân văn sâu sắc, kích thích người tiêu dùng thay đổi hành vi mua sắm và có sự lựa chọn thơng minh. Quảng cáo ngồi việc đóng góp vào sự phát triển kinh tế - xã hội còn trở thành những sản phẩm văn hóa mang đặc trưng tâm lý, tình cảm, quan niệm và cả tính tử tưởng của mỗi quốc gia, vùng miền, động đồng dân cư mà nó hướng tới.
Thủ đơ Hà Nội là trung tâm chính trị, kinh tế, văn hóa của cả nước. Trong nền kinh nhiều thành phần như hiện nay, nhu cầu tìm hiểu các nguồn thơng tin, trao đổi hàng hóa, khẳng định thương hiệu đang phát triển rất mạnh. Chính vì vậy, quảng cáo tại Thủ đơ Hà Nội ngày càng phát triển và có những đóng góp khơng nhỏ vào nền kinh tế của cả nước. Bên cạnh những mặt được, mặt tích cực, cũng đã xuất hiện những mặt tiêu cực tác động đến các giá trị văn hóa, thuần phong mỹ tục, cảnh quan mơi trường, đơ thị… Mặt trái của quảng cáo đã buộc các cơ quan chức năng phải quan tâm, giải quyết đảm bảo cho một xã hội phát triển ổn định và bền vững.
Trên cơ sở thực trạng quản lý hoạt động quảng cáo trên địa bàn thành phố, công tác quản lý hoạt động quảng cáo trên địa bàn thành phố Hà Nội đã đề xuất một số giải pháp, trong đó giải pháp đối với các cơ quan quản lý nhà nước bảo gồm: tham mưu cho UBND Thành phố hoàn thiện các văn bản quy phạm pháp luật trong quản lý hoạt động quảng cáo; nâng cao hiệu quả tuyên truyền, giáo dục, phổ biến pháp luật; đầu tư cho nguồn lực và tăng cường hoạt động thanh tra, kiểm tra và xử lý vi phạm trong hoạt động quảng cáo với sự vào cuộc của các Sở, ngành và chính quyền địa phương.
hoạt động quảng cáo trên địa bàn thành phố Hà Nội trong giai đoạn hiện nay là một việc cần thiết và cấp bách, góp phần đưa Hà Nội trở thành một thành phố văn minh, lịch sự, thông qua hoạt động quảng cáo cung cấp tới người dân các thông tin và dịch vụ cần thiết, đồng thời thực hiện nghiêm các quy định của pháp luật và thành phố.
Chương 2